碧生源去年净利亏损0.9亿 连续三年净利亏损

碧生源近日发布2013年业绩报告，报告称公司去年营业收入为4.9亿元，同比上升2.6%，毛利率也从2012年的82.5%上升到83.3%。尽管如此，去年公司净利润仍为亏损，亏损额度为0.9亿元，而这已是碧生源自2011年来连续第三年净利润亏损。

碧生源净利润亏损，不得不提到其高额的广告营销费用。上市之前，碧生源广告费用支出占全年销售总额的30%左右，上市之后，广告营销费用便呈直线上升的趋势。2012年碧生源的销售及市场营销开支达到5.63亿元，占公司总收入的118.4%，致使公司净利润亏损3.42亿元。而去年公司销售及市场营销开支达到3.84亿元，虽然开销减少，但仍占全年销售额的78.8%。

业内人士称，碧生源轰炸式的广告投放前期会有不错的效果，然而时间越长效果越差。而如此之高的广告营销费用，也是导致碧生源业绩亏损的重要原因，并指出，随着消费者对健康产品越来越重视，着力发展健康保健产品或为碧生源的出路。

北京商报记者发现，碧生源的销售结构已经发生变化。2012年碧生源的主要产品肠润茶的销售额为1.93亿元，减肥茶的销售额为2.68亿元。而去年肠润茶的销售额已经超过减肥茶的销售额，分别为2.47亿元和2.36亿元。