2013年，中国内衣行业十大主题新闻

国外媒体在年底往往会盘点整年度的热点新闻、关键词，这种做法也被中国媒体借鉴，并慢慢地过渡到行业媒体。

中国纺织服装行业对年度新闻、关键词的盘点始于本世纪初。行业的“十大新闻”、“十大事件”等盘点项目慢慢涌现，这个过程中类似于“十大人物”、“十大品牌”一样的评选活动也多了起来。

而内衣行业的“十大新闻”则始于2011年，由内衣频道杂志社发起。之所以做这个策划，是为了总结行业在一个年度里的发展足迹，梳理行业的发展脉络。

何为“十大新闻”?意指在年度内被广发传播、广泛关注的事件和由此而来的媒体报道。

我社在评选“十大新闻”之时，始终坚持新闻所对应的事件对行业、集群地、商业趋势等方面的影响力大小为参考标准。据此，我们将2013年所发生的所有新闻列示出来，最后挑选出29条最具有行业价值的年度新闻事件，并归类出10个主题，分别是：内衣行业影响力最大的三大展会、年度最具影响力的三大活动、行业行业新诞生的四大协会、改变行业格局者的改变之举、终端市场年度新布局、电商时代的商业奇迹、品牌营运时代的推广创新、行业热议的人事变动、内衣行业的文化战略、行业和集群地面临的挑战 。

策划

张清风

执行

陆晓青、庄少娟、周文吟、林叙丰、连少丹、马俊超、曾庆松、谢涛、周德建、张子岩

2013年度，中国内衣行业10大主题新闻

2013年内衣市场综述

2013年度，内衣行业并没有如之前预测的那样“起色”不少，对不少企业而言，2013年只不过是压力之外的又多了一种压力。大家从心理开始接受成本上涨、电商和连锁的连环冲击等宏观环境对经营的影响，开始调整心态主动出击。

但，回顾2013年度的内衣行业，总觉得这一年似乎显得格外平静。沙龙少了、论坛少量、设计师大赛少了、明星代言少了。

虽如此，却并非说明内衣行业在2013年停止不前了。

纵观2013年度，一个深刻的印象是，不少品牌将企业资源集中到市场，对终端和代理的扶持力度更大，形式也更丰富。营销团队甚至企业老总下市场、下终端的频率增加了不少，与终端商甚至消费者接触的时间也增多了。比如盐步纤姸、黛丽世家对市场的浸透力度十分强劲，奥丽侬通过与第三方培训公司的合作加大了对终端商的扶持力度，女人心通过全国路演加强对市场的号召力。家居服领域的奇瑞、芬腾也是动作不断。当然，更多企业选择折扣、物料、反成等方式进行终端扶持的。

在各大品牌加强对终端市场的扶持力度之时，内衣行业的媒体也纷纷加大了对终端的报道力度，继时尚内衣、内衣风、内衣秀全国终端行之后，国际内衣网、内衣频道、内衣视界报等媒体纷纷走向市场。

除了发力终端之外，不少实力企业纷纷加强硬件基础的建设，比如北极绒、都市丽人、美思、安莉芳等企业。事实上，从2011年以来，虽然市场不景气，不少企业还是加大了硬件建设的力度，扩展生产能力，改善办公条件。通过这一波建设高潮，内衣行业的竞争格局也悄然发生了改变。

连锁和电商是无论怎么都绕不开的话题，2013年的内衣连锁在大格局相对稳定的态势下，不少企业、代理商、终端商，深度理解并采用了连锁所依赖的标准化、流程化、专业化、供应链管理的做法。电商则更成疯狂的事实，天猫双十一就创下了350亿的销售额。而关于微营销的理论在2013年突然丰富了起来，微营销的实践也越来越具有现实性。

另外一个值得关注的现象是，以前只有产业集群地才有的“抱团发展”意识，这两年被各省的代理商采用，纷纷成立协会、商会等组织。他们所透漏的需求，似乎顺应了品牌很多年前就提的“取渠道扁平化”趋势，不过，“扁”谁“平”谁似乎各自理解得不一样。而这个举措，也开始在终端萌芽。

《 2013年度10大主题新闻》之一：

95届中针会上海举办

第8届深圳国际品牌内衣展“延展”深圳

上海国际时尚内衣展上海开幕

入围主题：内衣行业影响力最大的三大展会

媒体回顾：

中国服装网：95届中针会上海隆重开幕

全球纺织网：第八届深圳国际品牌内衣展六大亮点5月全新绽放

华衣网：2013上海国际时尚内衣展大获成功，现场“好声音”证明

媒体印象：展会是一个行业的风向标

舆情指数：100

媒体评语：

2011年，深圳国际品牌内衣展、上海时尚内衣展实施了“裂变”策略，2012年，中针会也开始实施“裂变”。此后，三大展会的名字就变长了不少，它们各自对应的全称是：深圳国际品牌内衣展暨中国国际内衣文化周、上海时尚内衣展暨亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展、中国家纺家居展览会暨中国内衣服饰展览会。但是，对广大的参展者而言，大家记住的依旧是此前的名字。

2013年，全球处于后金融危机时代，在各行各业缓慢发展的同时，作为内衣行业影响力最大的三大展会，它们向行业传达了谨慎乐观的信息。

中针会作为内衣行业历史最为悠久的展会，每年作为行业头展举行，今年也自不例外。从参展情况来看，展会“裂变”后在区域设置、功能划分等方面更趋合理，不过从后期推广在频率和特色上来看，似乎稍显不足。但作为已经连续举办95届之久的展会，其品牌影响力不容怀疑。

上海时尚内衣展为我们熟知，但其展会内容和特色其实更符合“亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展”所喻含的形象。虽然内衣行业仍旧处于不景气的行情，但这似乎并没有影响到上海时尚内衣展爆棚的人气，2013年展位销售和参展观众都相当火热。出现这种情况要得力于国际化、专业化的办展团队，把零散的国际化市场需求聚集得如此有效。

深圳国际品牌内衣展，已经成功举办九届，在内衣界特别是广东内衣享有盛誉，展会面积也从几千平米扩展到5万平米。作为一个展会面积最大、展会内容最丰富、参与观众最广泛、推广力度最强劲的展会，深圳内衣展拓展了办展思维，用展会这一大平台，打造出第三方评奖、各类赛事、各类论坛等小平台。2013深圳内衣展延续了这种办展思维，其中，魅力东方设计大赛、年度颁奖晚会渐成内衣行业的权威发布。

《 2013年度10大主题新闻》之二：

2013中国内衣年度颁奖庆典深圳举行

汕头时尚居家服饰研究院联合广西卫视举办“中国好店长”

时别十一年，盐步内衣模特大赛再举行

入围主题：年度最具影响力的三大活动

媒体回顾：

中国丽人网：2012~2013中国内衣行业年度颁奖盛典在深圳举行

中国服饰：激战“中国好店长”

腾讯网：2013第三届“盐步内衣杯”中国内衣模特大赛4月启动

媒体印象：行业盛事

舆情指数：100

媒体评语：

一个媒体人士曾经这样说，从行业的几场活动就可以窥见这个行业的发展水平和发展情况，这话不假。2013年，内衣行业的活动明显偏少，就连不少展会也缩减了各式沙龙、论坛、讲座的规模。但，当我们回顾2013年的行业活动时，却仍旧发现有很多亮点。

借助“SIFU”这一大发布平台，“2012-2013年度中国内衣行业年度颁奖庆典”在行业受到热捧，作为全行业规格最高、影响最大、涉及面最广的第三方评奖，“颁奖盛典”在奖项设置上越来越丰富，越来越合理。十大优秀终端店、十大金牌代理商、十大面辅料供应商、十大最具潜力奖、十佳时尚品牌奖、年度公益大奖、年度营销大奖、年度创新大奖、年度推动大奖、年度成就大奖十大奖项已经贯穿内衣上下产业链和品牌发展的全生态。

家居服行业在“中国好店长”推出之前，一直停留于平面推广，那之后的改变，我们还没能深切感受到。但无疑，“中国好店长”对家居服行业的触动还是很大的，最低，它触动了我们的从业者去思考：原来，家居服也可以这样去推��。而更大的价值在于，“中国好店长”预示着影响终端远比单纯重视终端更重要，而这一切，从终端店长开始。在整个家居服行业的发展都受困于渠道瓶颈之时，“中国好店长”可以视为挣破瓶颈的一种尝试。

盐步是国内内衣最为活跃的内衣集群，因为这里有一群最为活跃的内衣从业者。在他们的努力下，盐步内衣每年总会有影响行业的大举措。2012年的“年度十大主题新闻”，“盐步拟建内衣总部基地和创业产业园”就成功入选。2013年，总部基地已经开始建设，可以预期它的投入使用将对盐步内衣格局和发展特征将会产生明显的平台作用。

但2013年，媒体关注盐步内衣最为广泛的却是“盐步内衣模特大赛”，本次大赛是第三届，上一届发生在11年之前的2002年。但是，这并算是入选今年“十大主题新闻”的理由，“盐步内衣模特大赛”的策划水平、组织水平、赛事水准、行业浸透力以及在区域、时间方面的跨度都有非常棒的效果。历时四个多月，跨十大分赛场，“盐步内衣模特大赛”在2013年的成功给我们留下了一个悬念：第四届会怎么样呢?

《 2013年度10大主题新闻》之三：

盐步产业联盟成立

长乐花边协会成立

河南针纺内衣委员会成立

安徽内衣行业商会成立成立

辽宁省内衣业商会成立成立

入围主题：影响行业发展的五大组织

媒体回顾：

全球纺织网：福建省首个纺织行业组织“中国针织工业协会花边分会”落户长乐

中国品牌服装网：河南服装协会针纺内衣委员会郑州成立

国际内衣网：安徽省内衣业商会第一次会员代表大会暨成立大会启动

辽宁日报：辽宁省内衣商会为抚顺灾区捐款捐物

媒体印象：内衣代理的抱团之举

舆情指数：90

媒体评语：

近几年来，内衣行业不少新生协会组织诞生，且出现由上游集群地协会向下游商业协会过渡。去年成立了四家，分别是汕头居家服饰研究院、深圳市内衣协会、义乌内衣贸易协会、河南内衣精英会。今年，也有五家成立：盐步产业联盟、长乐花边协会、河南针纺内衣委员会、安徽内衣行业商会、辽宁省内衣行业商会。

正如前面所述，盐步内衣是中国内衣最活跃的集群。同时，盐步内衣也是中国内衣最具有探索性的集群，这要归功于盐步内衣协会和当地政府的大胆作为。2013年对于盐步内衣而言，或许将是最值得骄傲的一年：盐步内衣产业联盟在这一年诞生。之所以值得骄傲，不是因为它是内衣行业的首个产业联盟，而在于，它是中国内衣首个公司化的产业联盟，有着“利润最大化”的价值追求。它将改变什么呢?这要视其引入什么。根据《内衣频道》目前所掌握的资料，职业团队、电商、金融、集体商标和品牌、金融都是该联盟准备引入的。

长乐纺织全国著名，其中，长乐花边因占全国市场份额的70%~80%而享誉全国。除了法国迪卡侬运动用品、美国保罗服装之外，内衣行业的戴安芬、爱慕、婷美等等品牌都大量选用长乐花边。这里聚集了近千家花边企业，拥有各类花边机近1万台，2013年，长乐花边产值达150亿元。除了规模，长乐花边产品的质量和效益也得到飞速提升。正是基于长乐花边行业在国内的重要地位，中国针织工业协会花边分会落户长乐。该协会受到长乐市政府的高度重视，长乐市副市长郑子记亲自担任花边分会会长。其目的是，借助花边分会这个平台，发挥长乐花边的区位、产业和资本优势，把花边产业做大、做强、做优。按郑子记会长的话说，要让我国的花边产业不仅在规模上领先，更要在产品研发、产品设计方面引领世界潮流，要在世界舞台上打造长乐花边的品牌影响力。

在内衣行业，河南市场似乎永远不缺活力，去年全球内衣交易网在河南诞生并投入运营，同年，河南内衣精英会成立，今年，河南服装协会针纺内衣委员会成立。但，河南内衣委员会的出发点显然不是一般意义上的抱团发展。委员会执行会长朱旭峰在成立大会上这样说，“委员会将切实打开河南服装商户开展实业的发展瓶颈，在融资服务、市场搭建、产业转移以及解决商户建厂房、仓库等的用地问题，全力以赴推动行业健全、足力发展。”显然，这番话透露了河南内衣代理商做实业的梦想，也透露出河南在承接产业转移方面的努力。

除了长乐花边协会、河南针纺内衣委员会之外，安徽内衣商会、辽宁内衣商会分别在2013年7月25日、9月6日成立。这说明内衣商人意识到发展困局，主动谋求转变。而最值得我们关注的是，这些组织所凝聚的内衣从业者是否有魄力改变内衣行业当下的厂商二元结构。

相信，以后还会有更多这样的组织出现。

《 2013年度10大主题新闻》之四：

北极绒投资5亿建江苏区域总部经济园区

都市丽人投3.37亿元建物流园

安莉芳斥资逾1.4亿人民币常州建新厂房

美思总部大厦开建，系中国南方时尚城首个动工项目

入围主题：改变行业格局者的改变之举

媒体回顾：

中国经济周刊：北极绒江苏区域总部经济园区落户南通港闸区

中国网：都市丽人启动福民物流园，投资三亿优化物联网

腾讯网：安莉芳订常州厂房承建合约

广州日报：大沥将建盐步内衣总部基地

媒体印象：大企业的大手笔

舆情指数：90

媒体评语：

“地球人都知道”的保暖企业今年又有大动作，6月29日，北极绒江苏区域总部经济园区开工。项目占地98亩，总建筑面积12.6万平方米，总投资5亿元，集办公、研发设计、产品展销、教育培训、电子商务、统一结算为一体，建成后将成为一个专业的、现代化的大型纺织服装品牌产业基地。无疑，北极绒此举将巩固其在保暖行业的优势地位，也将为北极绒的后续发展提供不受限制的硬件支持。

本年度，都市丽人有两条新闻入选“十大主题新闻”，提都市丽人似乎总会吸引整个内衣行业的注意力，它是行业的标杆，有着与爱慕、曼妮芬、安莉芳、华歌尔、黛安芬相当的行业影响力，但是，它不似这五大品牌那般高不可攀。

得利于在中国品牌意识尚处于萌芽阶段就大胆进行品牌化运作的时间优势，以及对优质渠道和消费群体的占位优势，这五大品牌，已经堵住了模仿者的进入通道，正如百利安(樱姿娜)总经理郭勇标所言：现在给张荣明十亿、五亿，不见得能建起另一个爱慕。

于是，在产品品牌之外，人们希望藉由商业模式的兴起而打造渠道品牌，都市丽人就是其中的代表。也正因为如此，都市丽人的一举一动都受到行业关注，不少人期望能从它的发展中学习、借鉴到什么，好的，或者不好的。可以这么说，都市丽人“鼓动”了不少人对内衣连锁的实践，也激发了不少人对资本市场的欲望。

在这样一种背景下，都市丽人建物流园就显得格外令人瞩目。这是个庞大的投资，庞大的项目，3.37亿元的资金量，65.5亩的用地面积，超7万平方米的总建筑面积。按媒体报道，该物流园2013年9月开建，2014年竣工，2015年投入使用。该物流园将引进高位货架存储、阁楼式拣选、电子标签分播、自动分拣、扫描复核、自动称重塑封和箱式分拣等设备，以期实现商品出库分拣自动化、操作流程标准化、物流信息即时化、物流管理科学化。

安莉芳与香港丽斯厂有着中国内衣的“黄埔军校”之称，丽斯厂造就了盐步内衣集群的传奇，而安莉芳启发了中国内衣对品牌建设的认知。有着如此行业地位和市场影响力的企业，在常州市新北区河海西路龙江大道投资1.4亿巨资建新厂房的新闻就显得格外重要。这即是入选“2013年度内衣行业十大主题新闻”的原因。

2013下半年，美思总部大厦在盐步正式奠基，这标志着“中国南方时尚城”已经正式启动建设，盐步内衣总部基地的构想已经开始落地。今年上半，在第三节盐步内衣模特大赛上，盐步被授予“中国南方时尚城”“中国南方内衣生产基地”两项荣誉，藉此，大沥政府吸引美思、奥丽侬、嘉莉诗、新怡四家内衣龙头企业入驻，从而实现打造盐步内衣总部基地的目标。打造盐步内衣总部基地也就是打造盐步内衣新格局，它的意义在于：这是对四家龙头企业多年行业优势的肯定、赞扬，美思总部大厦的奠基，就拉开了这样一个新格局。

《 2013年度10大主题新闻》之五：

内衣品牌维多利亚的秘密上海首店开业

爱慕亮相新加坡第一百货高岛屋

都市丽人南昌建全国最大内衣旗舰店

入围主题：终端市场年度新布局

媒体回顾：

中国服装网：爱慕亮相新加坡第一百货高岛屋

中国品牌服装网： 内衣品牌维多利亚的秘密上海首店开业

瑞丽网：全国最大内衣旗舰店落户南昌

媒体印象：赢在终端

舆情指数：60

媒体评语：

“赢在终端”一直被商业精英作为信仰来崇拜，2013年的内衣市场也出现了不少值得关注的举措。

提到维多利亚的秘维，不止内衣行业的从业者知道，时尚圈人士更是了然于胸。它几乎就是时尚圈里内衣品牌的代言，内衣圈里时尚品味的标杆。不少明星对之趋之若鹜，不少职业模特以走它的秀场为荣，其秀场每年都有大量电视台全球转播。2013年，维多利亚的秘密上海首店开业，它将为上海市场带来什么样的欧美风尚呢?上海消费者有福领略了。而对行业而言，我们更关注维秘进驻上海所预示的中国内衣行业新一轮的竞争格局将如何改变。

在中国，爱慕内衣席卷起的风潮并不比维秘少，作为中国内衣行业的标杆性品牌，爱慕的成长就是传奇，它所承载的行业希望和行业责任预示着中国内衣的前进方向。位于新加坡商业主干道乌节路中心位置的高岛屋是亚洲最具知名度的高级百货公司之一，汇集了来自世界各地的国际一线品牌逾千家，每年迎接百万的游客，并拥有相当稳定及忠诚的新加坡本土消费群体。爱慕集团旗下的爱慕品牌及Aimer Men品牌是唯一来自中国的品牌，进驻高岛屋不仅标志着爱慕品牌在新加坡的成功，更意味着中国品牌的真正国际化。

连锁和电商是中国最具活力的商业形态，而都市丽人是中国内衣行业最具影响力的连锁企业。2013年5月，都市丽人680 多平方米的超大内衣专卖店在江西南昌市最繁华的商业街胜利路步行街营业。该专卖店设置有女士区、男士区、文胸区、特卖区、休息区等功能区，产品包括内衣、家居服、内裤、袜子等全品类的贴身衣物，上下两层的滚梯设计便于消费者的选购。当然，这些只是用眼睛关注到的信息，而最让我们用心关注的信息则是，内衣这样的小件服饰，该用什么样的创新才能表达品牌对渠道的渴望呢?该用什么样的软件服务才能支撑这种大店模式的光辉形象呢?

此外，下半年省外经贸厅正式批复同意“都市丽人实业有限公司”名称变更为“都市丽人服饰股份有限公司”，此举意味着这家国内知名内衣企业距离上市目标又迈进了一步。看来，都市丽人“引领大众内衣快时尚的第一品牌”的连锁梦想在资本的催动下，越来越接近成功。