伦敦时装周的中国“动静” 华人参与度日益提高
中国买手Ivi（左）和在伦敦学习奢侈品管理专业的陈思羽（右），在Burberry伦敦旗舰店观看时装秀直播〃。
设计师王海震在伦敦时装周最新2014秋冬设计〃法国《欧洲时报》英国版/曹哲健 摄）
据法国《欧洲时报》英国版报道，2014伦敦秋冬时装周刚落下帷幕，本次时装周上举办发布会的华人设计师人数相当可观，包括王海震、万一芳、何平、Lulu Liu、张卉山、台湾设计师陈劭彦、詹朴，以及首次登上伦敦秀场的李筱、高杨、黄薇和入选伦敦圣马丁优秀毕业生秀的唯一中国学生Graham Fan等，华人设计再次得到国际时尚圈关注。另外，越来越多中国买手、商家和穿着吸睛的留学生身影，出现在时装周的秀场前排，也让人们意识到中国时尚在伦敦时装圈的参与度日益提高。
设计师、中国买手、学生、媒体……这些时装周上的惩，在伦敦时装周到底收获了什么
设计师王海震：时尚大奖助品牌推广
中国设计师王海震的发布会被安排在时装周第一天。王海震2012年在时装周上获得颇具含金量的“时尚边缘奖”，是首位获此殊荣的华人。因此，王海震获得主办方两年的赞助，免费拥有一间在伦敦时装周举办地点Somerset House的工作室、在品牌经营、公关等方面的顾问咨询支持，更重要的是——两年中四个季在伦敦时装周举行作品走秀！当然前提是有实力赢得大奖，王海震十年前就知道这个比赛，但他当时认为自己的能力、状态都还没有准备好。
他的最新设计以“幻觉”变化为主题，核心是光线和刺青元素注入，通过图案颜色的变化让人产生视觉“幻觉”，结构感强的拼接模式，勾勒出飒爽不矫情、果断不拖沓的都市女性。他的发布会总是吸引来自全球的买手和中外媒体人士。
根据时尚新闻网站Fashionista最新公布的一项调查，在纽约时装周上办一场秀的费用至少12万英镑，伦敦时装周相对便宜，不过少则也要数万英镑，高则无上限，比如英国大牌Burberry每年在海德公园里单独搭建秀场，花费至少要60万英镑。
王海震是第一位列入伦敦时装周主秀场时间表的中国设计师，在时装周官方网站、媒体邀请、买手、商家邀请等方面，都获得英国时装协会的大力支持。本次是王海震第三季在伦敦时装周举行发布会，和前两次不同，这次是在主秀场旁稍小的展示馆(Presentation Sapce)里，六位模特在2个小时的展示会上分批次循环秀出海震最新设计。“主场馆的走秀平均一场也就20分钟，而展示会有2小时，买家、媒体等可以近距离、重复观看服装，也可以和我直接沟通，”王海震说，“这种形式更有亲和力。”
在各项赞助和支持政策时限即将到来前，王海震也积极推广自己品牌，并越来越关注市场和时尚媒体的反馈。“经营自己的时尚品牌，必须考虑自己设计理念和商业化之间的一种平衡。品牌一旦开始运营，就不单单是设计本身，有很多方面需要考虑，包括市场推广、公关、物流、渠道等等，当然资金和赞助也非常重要。”王海震说。
和之前一样，在走秀之后，他马上要跟随英国时装协会(BFC)去巴黎时装周做最新系列展示，进一步推介自己品牌。王海震说：“巴黎是世界四大时装周最后一站，也最晚举行，很多国际专业买手都会到巴黎，在最后一站下单。参与巴黎的推广活动也很重要。”
现在，王海震的作品主要市场是美国、中国和中东。今年，他和留英中国毕业生Cherie Chen博士创办的Project Crossover有限公司合作，将在其上海、香港设立的展厅内展出，接受亚洲买家的参观和订货。1
留英学生创时尚管理公司带中国客户了解英国品牌
Cherie Chen是一位“80后”女生，获得曼彻斯特大学时装管理学博士学位，现在她是英国Project Crossover有限公司董事，经常往返于中英、出入各大秀场。本次时装周，她和团队成员接待了来自中国的近30位买手、客户和媒体代表，“累并快乐着”。
Cherie表示，中国在时尚奢侈品方面的消费不断增长，英国和欧洲的时尚品牌希望进驻中国市场，而中国时尚企业也想走出国门，在此背景下Project Crossover公司应运而生。“我们主要提供专业公关和代理业务，将有潜力的英国和欧洲设计师品牌引入亚洲市场。同时，也在集合国外时尚界专家资源，可以为中国服装企业提供综合解决方案，把中国时尚带向世界。”
Cherie经营该公司已有三年，已成功引入PPQ、Belle Sauvage、Three Floor、AQ/AQ等英国品牌到中国，今年公司和中国设计师王海震合作，从3月份将帮助他在中国和香港市场推广。
首次接待如此多中国买手和客户，Cherie坦承有压力。她成功安排大家观看代理的英国品牌时装秀、参观伦敦时装周的各品牌展厅，同时让中国买手到英国品牌工作室试穿最新一季设计。她表示，很多中国客户、买手是第一次参加伦敦时装周，让他们更多认识英国品牌、了解最新潮流发展趋势，下单购买她公司代理的英国品牌最新设计，是此行的目的，“从实际情况和大家反馈来看，都有收获”。
新锐设计师：创意设计博眼球
首次参加伦敦时装周的李筱，是本次时装周Fashion Scout优胜奖获得者。2013年她毕业于伦敦皇家艺术学院时装设计硕士专业，毕业设计获得国际人才支持项目(International Talent Support)的Diesel大奖。她的作品轮廓夸张，被天后王菲赞赏，也出现在明星范冰冰的身上。
李筱说过，自己喜欢探索新技术，将其转换成服装语言用在时装上，这个过程很“好玩”。她最新发布的作品将硅胶面料和蕾丝结合，雕塑感十足，最后一件蓝色发光衣出场，让观众感到新奇，得到很多掌声和欢呼。
另一位台湾设计师陈劭彦自创品牌Shao Yen，今年是第8度参加伦敦时装周。他推出“Ripple?漣漪”系列，除了在设计上精益求精，以跨界合作的“舞台剧场”时装展示方式，吸引时尚界视线。
陈劭彦2011年曾和另外两位新晋设计师一起走秀，当时他的“神女”系列以上世纪80年代妓女照片为灵感，借由裸露不同身体部位挑战观众视觉，大胆尝试令人侧目。他坦言在伦敦时装周上，作为新晋设计师，“设计需要博眼球”。
随着参展经验增加，他2014秋冬新作更考虑到实穿性，不过材质上仍是结合毛料、丝、针织、玻璃珠布、pvc等，以展现女性坚毅特质又散发自我个性。陈劭彦邀请旅英台湾建筑师吴雅筑和法籍展场设计师卡佩(Clio Capeille)合作，并用水影画面，打造不同于走秀舞台的特别氛围，让模特分批次展示时装，吸引不少人观看。他表示：“伦敦时装周这个国际平台有助作品让更多人看到，增加曝光机会。希望未来能有机会再举办走秀。”
中国买手：为二三线城市揽大牌
碰到中国买手Ivi时，她正向伦敦时装周工作人员询问，如何申请去看Burberry大秀。她是受四川攀枝花的一家百货公司委托，在英国和时尚品牌谈代理和合作。
第一次参加伦敦时装周的她，因申请较晚，没有拿到大牌的秀场邀请函。Ivi告诉记者，中国二、三线城市对时尚品牌的需求和消费能力提高很快，委托她的“奥林匹克太平洋购物中心”将于今年10月份在攀枝花开业，现在正积极邀请奢侈品牌进驻；所属公司还计划在江浙地区的二三线城市建立购物中心。
“Burberry、Vivienne Westwood、LV、Gucci等奢侈品大牌已进入中国市场，我们现在想邀请这些品牌去二、三线城市，当地人对这些奢侈品的需求很大；另外，就是Topshop、Zara这样已为大家所知道的高街品牌，我们也在接洽。”Ivi说，“还有，我感兴趣的是英国本土、还不太为中国人所熟知的一些品牌。”
Ivi最终在Burberry伦敦旗舰店内，喝着香槟观看了时装秀现场直播，并和品牌的市场部联系上，参观位于Burberry伦敦总部的最新设计陈列室。Ivi说：“奢侈品大牌和已进入中国的高街品牌通常对中国市场发展有自己的战略，而是否进驻二三线城市、在那些城市开设专卖店还是在购物中心设立专柜，就是我需要和品牌谈的事情。”
对于本次时装周上的华人设计师，Ivi表示，去看了好几场，令她印象最深刻的是王海震和伦敦艺术学院、中央圣马丁艺术学院的毕业生展。“王海震的作品比较成熟，也较适合市场。有些设计比较夸张，会吸引大家的注意，不过可能中国消费者还不太能接受，尤其是二三线城市。” Ivi说，最喜欢伦敦的著名买手店Liberty，买手眼光好，购物环境也特别，“我希望中国也有这样专业的买手店”。
她还说，现在很多中国留学生在英国学习设计，我觉得入选毕业展的作品都不错，还有一些中国留学生无法获得赞助走秀，但他们的设计也很棒，以后有机会将考虑和毕业生合作。
另一位来自中国的买手优优(化名)正在上海筹开一家精品买手店，专营英国小众时尚品牌。曾在英国留学的她表示，“上海消费者比较成熟，我和朋友们都想寻找一些特别的、独一无二的时尚品，价格并不是问题。之前留学时，我就很喜欢逛伦敦的设计师小店。这次参加伦敦时装周，我发现很多品牌之前都没有听说过，我和那些品牌的负责人直接交谈，他们对中国市场也表示出兴趣，我希望能将一些好作品带回去。”
中国留学生：时装周是学习历练
伦敦作为创意之都，50多所伦敦高校都提供不同类型的时尚创意设计类专业课程。英国高等教育统计局公布的最新数据显示，近五年来，到伦敦就读时尚创意艺术与设计专业的中国留学生大幅增长，涨幅达158%。
在伦敦Istituto Marangoni学校就读奢侈品管理硕士专业的中国学生陈思羽，虽然只有几场秀的邀请函，她仍坚持到Somerset House的主场外面观看，且每次都精心搭配自己的时装和配饰，成为很多摄影师的街拍对象。
希望以后成为买手的陈思羽，最开心的是可以和设计师直接对话、了解时尚行业的运作，并且在时装周展馆里了解买手实际操作过程和最新流行趋势；同时，她在场外看模特、名人和时尚人士的造型，也可以学习很多。学校有门课程就是时尚趋势预测和造型搭配，她说：“我自己搭配的造型被街拍、登在时尚网上，会有成就感，也是对我专业能力的肯定”。
威斯敏斯特大学时尚设计本科课程导师Andrew Groves介绍，该专业的二年级学生都需要到参加伦敦时装周的设计师工作室实习，为期八周，这是课程设置的一部分。她表示，在英国的华人设计师增多，也为中国留学生提供了更多实习机会，“学生在实习中可以了解如何筹备一场时装秀，同时他们也能锻炼和时装周主办方、媒体和买手等的沟通能力，毕竟时尚是英国一个重要的产业。
伦敦发展促进署教育文化负责人麦卡锡说：“十年来，到伦敦高校就读的中国学生人数一直保持稳定增长，总人数已有1.2万人，是目前伦敦外国留学生的最大群体。其中，时尚及设计专业的中国学生人数增加到1600人，是排在商科之后的第二大类专业。”