2013年中国三开门冰箱市场研究年度报告

品牌结构:三开门市场海尔表现强势
　　
　　2013年,作为冰箱市场上最受关注的类型,三开门冰箱发展态势良好。从产品结构来看,电脑温控取代了机械温控成为市场主流,同时,三开门冰箱市场的主流容积段也相对较大,而市场消费者的关注重心则落在了4001-6000元价格段内。
　　
　　三开门冰箱市场结构
　　
　　1、品牌结构
　　
　　•三开门冰箱市场海尔表现依旧强势
　　
　　从整体冰箱市场上可以发现,三开门冰箱以接近四成的关注占比成为最受关注的冰箱类型。而在2013年中国三开门冰箱市场上,海尔的表现依旧强势,凭借36.9%的关注比例稳居品牌关注榜首位,在集中度方面略逊于双开门市场。西门子排在亚军位置,关注占比为19.2%,与海尔共同组成关注榜第一阵营。

　　
　　图  2013年中国三开门冰箱市场品牌关注比例分布
　　
　　•第二阵营品牌关注排名变动频繁
　　
　　对比2012年和2013年各品牌的关注占比可以发现,在2013年,海尔与西门子稳居关注榜冠亚军,且累计关注占比保持在五成以上。
　　
　　从品牌的排名变动情况来看,海信、松下和LG分别上升至第三位、第四位和第八位,同时,美菱、容声、美的和新飞的关注排名下滑。从具体关注占比的变动情况来看,海信的涨幅相对最高,达2.9%,而海尔的降幅相对最大,为2.7%。
　　
　　表  2012-2013年中国三开门冰箱市场品牌关注比例对比
 

　　
　　产品结构:海尔 BCD-268WBCS最受关注
　　
　　2、产品结构
　　
　　(1) 热门产品
　　
　　•海尔 BCD-268WBCS最受消费者关注
　　
　　2013年中国三开门冰箱市场上,关注占比靠前的十款产品被海尔、西门子和海信包揽,其中海尔拥有六款、西门子三款以及海信一款。海尔 BCD-268WBCS则以5.9%的关注比例夺得产品关注榜榜首,这款三开门、268L总容量、电脑温控的风冷冰箱在年末报价为5199元,较年初下降了300元。另外,关注比例在5.0%以上的还有西门子 KK22F57TI,较受消费者的认可。

　　
　　图  2013年中国三开门冰箱市场产品关注排名
　　
　　•上榜产品平均总容积为240L
　　
　　从产品的详细参数可以发现,电脑温控上榜的产品数量要远高于机械温控,高达八款;从制冷方式来看,直冷冰箱的数量依旧高于风冷冰箱,同样到达了八款;从冰箱的总容积来看,该十款产品全都在处于200-300L之间,平均容积为240L;从产品报价来看,从1799元到8099元不等,平均报价为4252元。
　　
　　表  2013年中国三开门冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数

　　
　　控温方式:电脑温控冰箱关注度超七成
　　
　　(2) 温控方式结构
　　
　　•电脑温控冰箱的关注度达七成以上
　　
　　2013年中国三开门冰箱市场上,不同于双开门冰箱市场,电脑温控冰箱的关注占比高达七成以上,达72.9%,较整体市场相比也有进一步的集中。而机械温控冰箱的关注占比不足三成,仅为27.1%。

　　
　　图  2013年中国三开门冰箱市场不同温控方式产品关注比例分布
　　
　　•机械温控产品在Q3的关注度达到最高
　　
　　从Q1-Q4的关注比例走势来看,中国三开门冰箱市场上,电脑温控与机械温控的关注占比走势比较平稳,两者的关注差距始终保持在四成以上。其中,关注比例差距在Q3相对最小,为40.0%;在Q4则拉至最大,达48.8%。

　　
　　图  2013年Q1-Q4中国三开门冰箱市场不同温控方式关注比例走势
　　
　　(3) 制冷方式结构
　　
　　•风冷冰箱的关注占比接近市场的1/4
　　
　　从冰箱的制冷方式来看,2013年中国三开门冰箱市场上,直冷冰箱的关注占比达71.7%,较整体市场有进一步的集中,而略逊于双开门冰箱市场。风冷冰箱的关注占比则接近市场的1/4,为23.4%,与直冷冰箱相比存在一定的差距。

　　
　　图  2013年中国三开门冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
　　
　　产品容积:201-300L为用户关注主流
　　
　　•风冷与直冷冰箱的关注差距在Q4缩至最小
　　
　　从Q1-Q4的关注比例走势来看,2013年中国三开门冰箱市场上,直冷冰箱和风冷冰箱在Q1-Q3的走势比较平稳,两者的关注差距始终保持在五成左右;而在Q4,风冷冰箱的关注度出现一定程度的上涨,与直冷冰箱的关注差距缩小至40.9%。

　　
　　图  2013年Q1-Q4中国三开门冰箱市场不同制冷方式关注比例走势
　　
　　(4) 产品容积结构
　　
　　•201-300L为三开门冰箱市场用户关注主流
　　
　　2013年中国三开门冰箱市场上,不同于整体市场和双开门冰箱市场,201-300L集中了超过九成的消费者关注度,是市场的主流容积段。其中,201-250L以58.7%成为最受消费者关注的容积段;其次是251-300L,关注占比为34.1%。其余容积段的关注占比相对较小。

　　
　　图  2013年中国三开门冰箱市场不同容积段产品关注比例分布
　　
　　•各容积段的关注走势比较平稳
　　
　　2013年中国三开门冰箱市场上,各容积段的关注占比波动都相对较小,关注走势比较平稳。具体来看,201-250L容积段的关注占比基本稳定在六成左右,而251-300L容积段则保持在32.0%-37.0%之间。

　　
　　图  2013年Q1-Q4中国三开门冰箱市场不同容积段关注比例走势
　　
　　价格结构:容声的产品均价相对最低
　　
　　3、价格结构
　　
　　(1) 价格区间结构
　　
　　•超过三成的消费者关注度集中在4001-6000元
　　
　　2013年中国三开门冰箱市场上,4001-6000元以31.1%的关注占比成为最受消费者关注的价格段;其次是2001-3000元,关注占比为24.4%;另外,关注占比在10.0%以上的还有2000元以下,3001-4000元与6001-8000元价格段,分别为13.2%、15.7%和12.5%。

　　
　　图  2013年中国三开门冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
　　
　　•三开门冰箱市场的价格重心向高价位段转移
　　
　　对比各价格段的关注占比可以发现,在2013年,中国三开门冰箱市场的价格重心向高价位段转移。具体来看,2001-4000以上价格段的关注占比较2012年累计下滑了3.7%,而其中大部分关注占比转移至4000元以上价格段上,其中,4001-6000元、6001-8000元和8000元以上价格段的关注占比分别上涨了1.4%、0.7%和0.4%。

　　
　　图  2012-2013年中国三开门冰箱市场不同价格段产品关注比例对比
　　
　　(2) 主流品牌价格结构
　　
　　•容声的产品均价相对最低,为2960元
　　
　　从具体的品牌来看,2013年中国三开门冰箱市场上,各品牌的产品均价呈现两极化,国外品牌明显高于本土品牌,产品均价在5000元左右;而众多本土品牌的产品均价基本保持在3000元左右,其中,容声的产品均价相对最低,为2960元,也是唯一一款产品均价低于3000元的品牌。

　　
　　图  2013年中国主流三开门冰箱品牌产品平均价格对比