2013年山东玩具出口情况分析

据青岛海关统计，2013年山东口岸出口玩具3.5亿美元，比上年（下同）增长3.4%。
　　
　　一、2013年山东口岸玩具出口主要特点
　　
　　（一）月度出口值整体呈先升后降态势，12月出口值同环比明显回升。2013年前8个月山东口岸玩具月度出口值波动走高，8月份当月出口4495万美元，创历史新高，随后连续三个月出口值持续下滑，但12月出口值出现大幅回升，当月出口3886万美元，同比增长10.1%，环比增长34.6%。
　　
　　（二）以一般贸易方式出口为主。2013年山东口岸以一般贸易方式出口玩具2.8亿美元，增长10%，占同期山东口岸玩具出口总值（下同）的80%；同期，以加工贸易方式出口6852万美元，下降16.3%。
　　
　　（三）美国和欧盟为主要出口市场。2013年山东口岸对美国出口玩具1.5亿美元，增长2.4%；对欧盟出口9636万美元，下降1.3%；对上述2者出口值合计占出口总值的70.3%。此外，对日本出口1398万美元，下降19.5%。
　　
　　（四）以外商投资企业和民营企业出口为主。2013年山东口岸外商投资企业出口玩具2亿美元，下降10.1%；民营企业出口1.2亿美元，增长32.5%；两者出口值合计占出口总值的91.4%；同期，国有企业出口3812万美元，增长15.3%。
　　
　　二、2013年山东口岸玩具出口值保持增长的主要原因
　　
　　（一）欧美经济短暂回暖。山东口岸玩具主要出口到欧美发达国家。2013年下半年美国失业率降至7%，经济增长强度足以支持就业情况持续改善；同时，欧元区经济第三季度环比增长0.1%，为2011年第四季度以来的第一次连续经济季度增长[1]。得益于下半年欧美经济短暂回暖，自7月起山东口岸玩具出口保持了较快增长，除11月外其他月份出口值均高于往年，由此拉动了山东口岸玩具出口。
　　
　　（二）新兴市场的开拓。在欧美经济不景气及严格的技术标准限制下，玩具出口企业在传统欧美市场步履维艰。为规避风险、扩大规模，山东口岸不少玩具企业开始调整出口战略，积极开拓新兴市场，拓宽销售渠道。2013年山东口岸对拉丁美洲出口玩具2637万美元，增长21.4%；对非洲出口玩具449.4万美元，增长27.2%。山东口岸对拉美及非洲出口玩具都保持了较高的增长速度，也带动了山东口岸玩具出口。
　　
　　三、当前值得关注的问题及相关建议
　　
　　（一）欧盟新指令加速玩具企业两极分化。从2013年7月20日起，欧盟《玩具安全指令》全部内容正式实施，对出口欧盟玩具作出更为严格的限制。我国玩具企业因此受到较大影响，今年以来，欧盟通报销毁、强制撤离市场、禁止销售的中国制造玩具类产品累计已达252例，占全部玩具类产品被欧盟通报总数的78%，占我国被通报产品总数的32%[2]。为避免出口受阻，国内玩具出口企业不得不采购更为昂贵的原材料并支付不菲的检测费用，生产成本大大提高。大型玩具生产企业一直都执行严格的技术标准，生产高附加值玩具，欧盟的新安全指令对他们基本没有影响，淘汰掉的中小玩具企业反而让他们获得了更多的市场空间；而中小型玩具企业本身生产利润就不高，受新指令冲击后，面临着是否生存下去的抉择。
　　
　　（二）传统玩具地位受电子产品冲击严重。在电子技术、电子商务高速发展的背景下，ipad等电子产品广受消费者尤其是青少年儿童的青睐，由此对传统玩具行业产生了巨大冲击。由美国一项调查显示，1000对育有2至10岁孩子的父母当中，有超过一半的父母会选择电子产品作为礼物送给孩子[3]。传统玩具业发展一直缺乏创新性，每年的热销玩具都基本上是在老产品上添加新功能，毫无新意可言，这使得传统玩具越来越难以吸引人。在传统玩具式微的今天，如何积极创新将是中国玩具产业未来发展的重要突破口。
　　
　　为此建议：一是加快引导行业升级步伐，加快行业内整合与产业转型升级，引导企业研发符合安全和环保要求的附加值高的产品；二是促进产业创新，开拓玩具出口电商渠道，将传统玩具行业与电子商务相结合，带动玩具产业新变革。
　　
　　[1] 《中国玩具海外市场圣诞订单持续回暖》，中外玩具网，2013年12月24日
　　
　　[2] 《玩具企业迎接史上最严时代》，中外玩具网，2013年11月1日
　　
　　[3] 《调查显示科技产品取代传统玩具成为圣诞礼物首选》，2013年12月25日