2013年中国双开门冰箱市场研究年度报告

品牌结构:双开门市场海尔一家独大
　　
　　2013年中国冰箱市场上,从产品占比来看,双开门冰箱依旧接近整体的半数,市场庞大。从产品结构来看,机械温控方式的直冷冰箱占据着市场主导地位,同时市场的主流容积段集中在151-250L之内。从价格段来看,3000元以内吸引了绝大部分消费者的关注度。
　　
　　双开门冰箱市场结构
　　
　　1、品牌结构
　　
　　•双开门冰箱市场海尔一家独大
　　
　　2013年,中国双开门冰箱市场上,海尔以44.2%的关注比例继续领跑,品牌受关注程度较整体市场有进一步的集中。西门子依旧排在第二位,关注占比为13.2%,但同海尔相比仍存在一定的差距。

　　
　　图  2013年中国双开门冰箱市场品牌关注比例分布
　　
　　•容身跻身品牌关注榜前三甲
　　
　　2013年中国冰箱市场上,海尔和西门子保持关注榜前两位不变,其余各品牌的关注占比均在5.0%以下,且相互之间差别不大,关注排名变动频繁。
　　
　　值得注意的是,同2012年相比,在2013年,容声、新飞和三星分别上升至第三位、第四位和第六位,同时,美菱、松下和美的关注排名下滑。从具体关注占比的变动情况来看,各品牌的浮动程度都不大,其中,三星涨幅相对最高,为1.0%,而海尔降幅相对最大,为2.8%。
　　
　　表  2012-2013年中国双开门冰箱市场品牌关注比例对比
 

　　
　　产品结构:海尔 BCD-215KJZF最受关注
　　
　　2、产品结构
　　
　　(1) 热门产品
　　
　　•海尔 BCD-215KJZF最受消费者关注
　　
　　2013年中国双开门冰箱市场上,海尔基本上盘踞了本年度产品关注榜的所有席位,上榜产品数量高达八款。其中,海尔 BCD-215KJZF以8.2%的关注比例成为最受消费者关注的产品,这款双开门、215L总容量、机械式温控方式的直冷冰箱产品在年末报价为2499元,与年初相持平。另外,关注比例在5.0%以上的还有西门子 KK21V1160W和海尔 BCD-186KB,均较受关注。

　　
　　图  2013年中国双开门冰箱市场产品关注排名
　　
　　•上榜双开门冰箱的平均报价为2256元
　　
　　从本年度最受消费者关注的十款双开门冰箱的具体参数来看,此十款大部分为直冷冰箱,占据了九款,虽然保鲜效果更佳,但需要手动除霜;从温控方式来看,不同于整体市场,双开门市场以机械温控为主,达到了七款;
　　
　　从冰箱的总容积来看,大部分产品基本处于201-300L之间,平均容积为210.3L,低于整体市场水平;从产品报价来看,从1399元到3799元不等,价格跨度不大,平均报价为2256元。
　　
　　表  2013年中国双开门冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数

　　
　　控温方式:机械温控产品占市场主流
　　
　　(2) 温控方式结构
　　
　　•机械温控占据双开门市场主流
　　
　　2013年中国双开门冰箱市场上,从冰箱的温控方式来看,与整体市场上电脑温控占据主流的情况明显相反的是,机械温控方式集中了市场超过八成的消费者关注度,关注占比高达83.2%,远远高出电脑温控的16.8%。

　　
　　图  2013年中国双开门冰箱市场不同温控方式产品关注比例分布
　　
　　•机械温控产品在Q3的关注度达到最高
　　
　　从Q1-Q4的关注比例走势来看,机械温控与电脑温控的关注占比变化不大,具体来看,机械温控始终保持在80.0%-85.0%之间,而电脑温控则稳定在15.0%-20.0%之间。两者的关注差距在Q3拉至最大,达69.2%;在Q4相对最小,为63.6%。

　　
　　图  2013年Q1-Q4中国双开门冰箱市场不同温控方式关注比例走势
　　
　　(3) 制冷方式结构
　　
　　•直冷冰箱占据双开门冰箱市场统治地位
　　
　　从冰箱的制冷方式来看,2013年中国双开门冰箱市场上,直冷冰箱占据市场统治地位,关注占比超过九成,高达90.3%,较整体市场有进一步的集中;而风冷冰箱的关注占比则不足一成,仅为9.7%,与直冷冰箱差距显著。

　　
　　图  2013年中国双开门冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
　　
　　产品容积:151-250L产品占市场主流
　　
　　•风冷与直冷冰箱的关注差距在Q3达到最大
　　
　　2013年中国双开门冰箱市场上,从Q1-Q4的关注比例走势来看,直冷冰箱的关注占比基本保持在九成左右,其中,在Q3达到最高,为91.3%,同时与风冷冰箱的关注差距也在Q3拉至最大,达82.6%,关注差距显著。

　　
　　图  2013年Q1-Q4中国双开门冰箱市场不同制冷方式关注比例走势
　　
　　(4) 产品容积结构
　　
　　•151-250L为双开门冰箱市场主流关注容积段
　　
　　2013年中国双开门冰箱市场上,与整体市场不同的是,151-250L集中了八成的消费者关注度,是市场的主流容积段。其中,201-250L以42.8%成为最受消费者关注的容积段;其次是151-200L,关注占比为38.2%。而在在整体市场较受关注的300L以上容积段的关注占比则相对较小,仅为1.9%。

　　
　　图  2013年中国双开门冰箱市场不同容积段产品关注比例分布
　　
　　•下半年151-200L与201-250L的关注占比不分上下
　　
　　从Q1-Q4的关注比例走势来看,151-200L与201-250L容积段的关注占比变化明显:201-250L容积段从Q1开始关注占比持续下滑,到Q4降至38.7%,较Q1下降了10.1%;而151-200L容积段则呈现明显的上升走势,并且在下半年赶超了201-250L,成为最受消费者关注的价格段,但关注优势仅在一个百分点以内。

　　
　　图  2013年Q1-Q4中国双开门冰箱市场不同容积段关注比例走势
　　
　　价格结构:3000元以下价格段最受关注
　　
　　3、价格结构
　　
　　(1) 价格区间结构
　　
　　•3000元以下是市场主流价格段
　　
　　不同于整体市场,2013年中国双开门冰箱市场上,3000元以下价格段共吸引了接近九成的消费者关注度,是市场的主流价格段。其中2000元以下和2001-3000元价格段的关注占比均在四成以上,分别为42.8%和45.6%。

　　
　　图  2013年中国双开门冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
　　
　　•双开门冰箱市场的价格重心向低价位段转移
　　
　　对比各价格段的关注占比可以发现,在2013年,中国双开门冰箱市场的价格重心向低价位段转移。具体来看,2001-3000元与3001-4000元价格段的关注占比较2012年分别下滑了7.9%和3.7%,而这两部分关注占比基本转移至2000元以下价格段上,其关注占比较2012年上涨了11.1%。

　　
　　图  2012-2013年中国双开门冰箱市场不同价格段产品关注比例对比
　　
　　(2) 主流品牌价格结构
　　
　　•TCL的产品均价相对最低,为1669元
　　
　　从具体的品牌来看,2013年中国双开门冰箱市场上,三星的产品均价相对最高,达3130元,也是唯一超过3000元的品牌;大部分品牌的产品均价处于2000元-3000元之间;而低于2000元以下的品牌有容声、TCL和海信,其中,TCL的产品均价相对最低,仅为1695元。

　　
　　图  2013年中国主流双开门冰箱品牌产品平均价格对比