争夺手机移动端 传统零售借“手机控”谋变？

刚刚宣布手机支付用户数过亿的支付宝，近日在杭州高调宣布与银泰商业集团合作，今后在各地的银泰百货门店，不用带现金和银行卡，用装有支付宝钱包的手机就可以付钱。

事实上，零售业联姻移动端，近来已经成为互联网界的一股潮流。七月推出的微信5.0版本，试图催生出淘宝之外的另一个电商平台，几亿用户打底，再加上银行卡支付功能加入形成闭环，微信平台上的电商发展不容忽视。

而作为阿里巴巴目前在移动端最有竞争力的产品，支付宝钱包推出的公众账号，天然的金融支付属性下，商品浏览、购买和线下兑换都可以通过手机实现。麦咖啡等首批入驻商户已经开始获益，把“营业厅”开进支付宝的光大银行信用卡，短短7天“粉丝”数突破50万。

“银泰和支付宝的合作不局限于支付方式的变革，互联网不是互联网企业的专属，应该是所有企业共同需要拥有的一种全新的思维模式。”对于银泰与支付宝的这次联姻，银泰商业集团CEO陈晓东表示，银泰的梦想是通过对大数据的挖掘利用，提供以大数据驱动的消费方案。

会员账户打通、接入支付系统则是目前比较成型的合作方式。以美特斯邦威为例，加入支付宝公众账号平台，双方会员系统打通，只要关注了美特斯邦威公众账号的支付宝用户，不但可以直接绑定会员卡，还能够直接在手机上预约试衣。

中国连锁经营协会会长郭戈平认为，面对压力，零售企业应不断谋求转型、创新，进军电商是一个重要突破方。除原有的苏宁、银泰等已在电商领域展开拳脚的企业外，大润发、步步高等企业也开始向互联网进军。强化供应链能力是企业的另一个努力方向。