电商“O2O”合肥人没得玩 实体店价格叫板线上

令购物者疯狂的“双11”，今年，淘宝领衔推出了新玩法“O2O”。不过，记者昨日走访合肥市场发现，被列入天猫线下合作品牌中，绝大多数都没有与线上打通。而是借助“双11”各自为战，提前截流。

“O2O”成新特色

和往年不同，今年的“双11”网购狂欢出现了一个新特色，就是首次打破了线上线下的界线，被称作“O2O”。

10月中旬，银泰百货宣布与天猫达成战略合作，全国35家实体商场都将参与“双11”促销，实现现场购物和网上交易的结合。

另根据天猫方面的公告显示，包括优衣库、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多品牌线下3万门店将同时参加天猫“双11”购物狂欢节，实现线上线下打通。

“O2O”省城没通

按照银泰与天猫合作仪式上披露的信息显示，消费者如在银泰门店通过扫描二维码预购天猫银泰店的商品，可加入购物车，“双11”当日零点起在天猫完成交易后，可享受优惠和物流配送等服务。

但记者昨日在合肥银泰中心很难发现关于“双11”与线上互动的宣传。最后，在服务总台内获取了一份“总台人员11月必背内容”文件中，仅发现一项活动与线上有关。据工作人员介绍，该活动为1元秒杀餐饮代金券，仅限4家餐饮店可使用。

除银泰外，记者在三里庵附近的优衣库、GAP品牌实体店内均未发现“O2O”的迹象。GAP店内一名工作人员告诉记者，“说实话我每天工作很忙，自己也没时间关注我们网店的价格，如果您想参加双11活动，就去网店买。 ”

合肥银泰一位内部人员告诉记者，“O2O”模式在杭州等地十分受推崇，但合肥的动静显然很小。

实体店价格叫板电商

实体店没有与电商连台，并不意味着他们放弃了“双11”。记者看到，包括百大、商之都、万达等大部分卖场都提前启动“双11”的促销活动，把活动开始日期放在11月8日，也就是周五，横跨双休日。一方面是提前截流，另一方面是错峰营销。

合肥百大的促销文案就直戳网购的痛点—“双11期间，网络购物堵车，快递变成‘慢递’，在百大购物即买即提，方便快捷，服务更好。 ”除了发挥速度优势外，价格也要有竞争力。百大承诺“活动期间，顾客在百货大楼内所购穿着类商品，不高于网络上官方旗舰店中同品牌同款价格，否则退还差价部分。 ”

银泰则针对吃货们在“双11”举办吃货节，只要刷储值卡，24家餐饮店均享受5折优惠。

除了这些点缀，最受关注的还是百货促销的力度。昨日，记者走访市场发现，尽管都在做节日大促，但是各家的形式却差别很大。以穿着类为例，鼓楼是满300送330电子券;乐普生是满110立减66/60……现金;商之都东城店满100送100/120元电子券;港汇满111减55……

一位顾客告诉记者，光棍节不论是线上还是线下都是一片狂欢，但是究竟哪家最便宜，自己也稀里糊涂的。 “如果要是对同一件商品各店逐一比价凑单，那不知道要死多少脑细胞。 ”