2013房博会·名家讲坛—未来创意的趋势
2013房博会·名家讲坛—未来创意的趋势
时间：2013年05月03日
地点：会展中心1号馆
嘉宾：黑一烊
黑一烊：
Sense Team山河水团队创建人兼创意总监；华人领域首位担任戛纳广告节、D&AD评委的本土创意人，他的工作涉足品牌推广，艺术策展，空间设计和文化出版，是当今中国最活跃的文化交流先锋之一。他认为好的商业创意必须具备三个特点：社会性，真实性和互动性。曾担任龙玺广告奖、亚太广告节、HK4A（香港金帆奖）、GDC、中国元素国际创意大赛、时报华文广告金像奖、One Show Design的评审。从事创意设计17年，曾获得多项国际大奖的肯定，戛纳广告节Cannes Lions两项银奖，纽约One Show Design金奖、银奖各一项，英国D&AD四项入选奖，ADFEST亚太广告节一项金奖；其作品被英国V&A博物馆，日本富山美术馆，香港沙田区域市政局博物馆和关山月美术馆收藏。
主题亮点：通过Sense Team近年的几个案例：深圳万科的城市未来人居展、万团大战大型团购活动、昆明万科的25度绿生活—绿色三星技术体验馆和成都合能地产的集装箱建筑“梦想盒子”青年生活体验馆，从另一个角度来诠释未来创意的三大价值点：社会性、真实性和互动性。
主持人：尊敬的各位来宾，各位朋友下午好！我们都不是第一次来参加房博会的论坛了，就我个人来讲，我有机会能为很多的演讲嘉宾跑龙套，这是我零距离接收他们美好思想辐射的机会。今天下午的话题我想大家应该有所了解，非常有意思。我刚刚匆匆忙忙的和我们今天的演讲嘉宾做了一个简单的交流，他是一位很睿智的年轻人，一位非常有成就的年轻人！他的名字很有意思，我当时就想他这个名字是艺名吗？黑色是一个浓缩的背景，在这个背景上有一点变化都能让人产生联想，其实我们每一天，每一刻、每一秒中都在变化。就像我们今天的房博会和以前的春交会又不一样，从本届房博会论坛的很多话题来看，无论是珠三角、城市一体化、城市综合体、设计领域的探讨等等都归结到一个问题，就是对未来的瞻望。今天我们请今天的演讲嘉宾来给我们揭开这个话题的奥妙，我在这里很荣幸的介绍我们的嘉宾。应该说看我主持过的朋友都会记得，我基本上带了卡片我基本不看，但是我今天要看，因为这位嘉宾头上的光环太多了。他是我们华人当中首位担当纽约One Show Design，英国D&AD评委的中国本土创意人，他从事创意已经17年了，他的工作会涉及到品牌的推广、艺术的策展，空间的设计包括文化出版，应该是当今最活跃的文化交流先锋之一。这位文化先锋曾经担任戛纳广告节，亚太广告节，D&AD广告奖、时报华文金像奖的评审，而且他又获得了很多的奖，他的作品被英国的V&A博物馆、日本的富山美术馆、香港沙田区域市政局博物馆和关山月美术馆的收藏。我们来用掌声欢迎黑一烊先生！（掌声……）
我向大家透露一下，大家的运气太好了，黑一烊先生明天就要飞美国，又一届的One Show Design奖已经评出来了，明天要飞纽约领这个奖，所以在他精彩的演讲之前大家用掌声表示祝贺！（掌声……）
黑一烊：谢谢王老师！我是第一次参与咱们房博会的活动，今天也参与的比较多。我想这种商业领域上的一些意见交流是非常有必要的，我的演讲会分两个部分，一个部分是我在一些创意领域的交流过程中看到的一些新的发展方向，拿三四个案子给大家做一个分享。另外一个环节是我们会把我们的一些跟地产有关系的案子拿出来给大家分享。我相信在座的各位有不少都是来自于这个领域的，我自己本身也是在这个领域里工作了10多年，不知不觉从一个平面设计师，到创意总监，再到一个创意团队的领导者，其实整个行业会发生一些不同的变化。我们在这里面看到有三个不同的趋势，越来越多的创意都会倾向于社会性，越来越多创意可能更多的反映真实的社会，也会用更多的互动来做。因为明天讲是One Show Design的颁奖，这个是我在One Show Design评审的时候看到的一个比较好的案子，因为现在结果还没有出来，所以不太好透露他的成绩。
他是怎么样一个情况呢？其实在美国这个多元化种族的社会里面，包括刚刚发生了马拉松大爆炸，其实有不同的冲突和文化的交流。餐桌上的和平利用了一种媒介，可能大家认为吃是消除矛盾的一个关键点。能够通过这个宣传让大家知道消除人与人之间的意见的差距在哪里，这个是他们的一个产品，就是餐桌上的和平的橄榄油，上面有它们网站上的一些信息。（图）我们看到他们发动这个运动之后，联合了芝加哥城市的一些餐厅进行了联动的活动。（图）这个是他们的推广海报，把食物和大家发生争执的武器做一个很好的结合。我们看一下它的视频；
其实在中国的文化里面是民以食为天，而且通过吃可以消除人与人之间的矛盾关系。这个活动先是通过一些现下的活动，比如说邀请一些不同政见的人，比如犹太人和巴勒斯坦人坐在一起为一个事情来讨论。（视频……）呼吁这个城市里面的餐厅加入到这个运动里面，使用了这个品牌的橄榄油。然后为这个活动研发了不同的菜式，通过了再现的一些活动让大家发出不同的声音，这个其实是一个化干戈为玉帛的案子。大家在问为什么在做这种活动？这个案子最终的目的是希望通过大众化的参与能够认识到如何消除不同种族之间的分歧，然后推动了新的联合国世界和平日的设定和推广。这个案子对我来说，尤其是中国的创意人来说是另外一种启发，因为我们知道在座的很多创意人都生活在商业的第一线。我们创意人除了为品牌做服务以外，我们是否可以为社会提案，结合手上的一些资源来做一些社会的推广活动，为社会做一些自己能够做到的事情。这个案子也是有一定的中国本土意义；
第二个案子我会讲到如何利用一些传统跟现在数字领域的技术来进行互动，这是两个不同的品牌（图）。Bing是微软下面的一个搜索软件，JAY-Z是一个说唱的明星。JAY-Z正好出了一本新的书，这本书是讲他成长的经历，这本书的名字叫《密码》这面有他个人的情感。他在这本书里面有写过在曼哈顿的一个吃过饭的餐厅，还有他的初恋。这个案子巧妙的利用了线上线下的活动让大众能够参与到里面。他们设定了一个新的网站，在个性曾经在书里面提到的地方，比如说布鲁克林的一个街道，还有他喜欢的游泳池，还有他玩儿的台球桌等等，其实都留下了他的途径的密码。如果通过这个搜索软件来搜索到这些的话，就可以得到他演唱会的门票以及他的亲笔签名。（视频……）
我们带来的第二个关键词叫做“互动”，大家都在讲网络时代已经到了，那么我们面对传统的媒介，传统的互动怎么和网络做一个美好的结合，这是我们整个创意领域面对的新问题。这个案子也是利用搜索和明星的人生做一个很好的品牌联合，利用地图的搜索等等，利用线上线下制作一个话题。这也是混合媒体的运用，让这个推广能够做到无孔不入。第三个关键词我觉得是真实，因为我们都知道做创意的有一种原罪感，喜欢为我们的品牌，为我们的社会美化。我们社会有很多不良的风气，我们作为创意人怎么能够体现出来，让更多的人关注它，这是在目前很难做到的。我们用缅甸解放政治犯的活动，大家知道缅甸也是刚刚开始的报经，因为纽约先驱报也是刚刚完成了缅甸的发行。在一个大型的车站里面做了一个用笔做的牢房，（图）这一根根是笔，这里面是关押的政治犯的照片。只要你拿下这支笔，签下对缅甸政府的呼吁，就可以帮助他们争取自由。其实创意的另外一种身份不单单是在推广品牌，不单单是为我们的消费增加活力，它更大的责任是反映这个社会，让大家参与到这个社会中来。（视频……）
一个好的创意其实不需要很大的一个活动，它只要需要一个非常好的想法，用你的笔做出一些呼吁，其实是作出了对他们本身的帮助，最好的创意力量在这儿。我们带来的第四个案子的分享是2000年左右的时候，德国的一家公司为宝马的博物馆做的一个装置。大家知道我们常用的一些创作媒介更多的是平面或者是影像的东西，比如我们拍视频或者广告片，或者出一些广告户外牌，有些品牌已经用一些比较成熟的方式，比如说用装置来表现这个品牌的历史和品牌。我们看一下宝马这种成熟的品牌如何来通过装置来展现它的设计和近百年的发展（视频……）；这个精密的机器体现出了宝马的做工，同时也体现出了宝马的经典款型。我们讲到的社会真实互动，其实是希望我们的创意不单单只是停留在一个发展方向，它更多的是应该多元化。同时我们的创意力量不单单是锁定在我们的商业服务，要关注不同的领域，让我们的创意释放出不同的创意力量出来。
我们讲到下一个环节，就是我们自己的案子。我们不单单把自己锁定为一个做设计和广告的团队，因为我们是一个混合多科的团队。我们也希望让我们的作品能够体现出刚才那些全球优秀的作品里面的那种气质。（图）这是我们在全球国际交流拿到的一些奖项。我们团队的人员不是很，不过到40人。我们包括了不同领域的人，包括空间设计、多媒体设计等等，还包括了一些艺术家的参与。因为我们很多的工作有艺术的创作在里面，我们的工作空间分为四层；本身也是由4个楼层来组成，比如说平面、策划、空间、文化，它像是三明治一样的，是一个夹层的东西，能够让食物混合。我们会讲我们山河水的混合案子；第一个就是“梦想盒子”，“梦想盒子”是我们去年刚刚完成的一个案子，是帮助成都的一个地产商做了一个临时性的品牌展厅。这个品牌展厅包括了品牌文化还有所谓的接待区域，还有所谓的商品样板房的展示，还有一些微电影和纪录片的放映，是一个混合的概念。因为毕竟是一个临时的展厅，可能这个楼房卖完了之后展厅会拆掉，我们用集装箱的媒介搭建了一个临时的建筑物，它大概分为两层。（图）我们从整个建筑外观开始，我们用标准的集装箱拼合了两层的概念，人和1和2之间可以相互的穿越。也会有一些二楼的景观设计在里面，因为集装箱是承载货物的，方便又比较易于搬运，这也安和了这个地产商的特质，就是年轻人的梦想。我们有用带有特质的材料来做样板房，我觉得该是比较符合这种意境。同时我们对里面的展示设计也做了一个规划，（图）里面整个展示设计大概分为五个区域，第一个区域是讲青年人的梦想。我们用一些比较能代表城市，比较能代表年轻的霓红灯做一些环境的指引。“你好梦想”是我们一进来的广告语，还有这些霓红灯代表城市的留言在里面。
城市梦想是能够反映出这个城市里面，因为发展商有不同的城市，我们在每个城市做一个纪录片，然后他采访了每个城市不同年轻人的生活方式，它代表了这个地方年轻人生活方式的一种沟通。（图）这个是放纪录片的地方，等一会儿我们看一下纪录片的情况。同时这个展厅也有一个电影院，这个是我们拍了一个半小时的微电影，讲了是一对男女追逐梦想的故事。还有一个梦想胶囊，大家在参观这个展厅的时候，可以留下自己对梦想的一些愿望，活动方也可以通过抽签的形式来帮大家实现这个梦想。（图）同时还有这个品牌的展示区，是一个梦想的足迹，带动大家了解这个发展商自己追逐梦想的过程。我们也讲述了面对年轻人设计了三种不同的产品系列，比如说它的户型大小，还有它精装修的标配。二层就是它的样板房（图），我们有一个年轻人生活方式的树。同时我们也对样板房进行了一种设计，这里面用了很多年轻人喜欢的方式，比如说混凝土的样板间，还有所谓带有纽约特质的一些样板间，还有一个小户型，8平方米的样板间。（视频……）
我们先看一下关于“城市梦想”的一个小型纪录片（视频……）；我们探访了4个城市：西安、成都、深圳、长沙。我们看一下这个微电影（视频……）。第二个案子是我们在深圳的一个项目，应该是2011年为万科做的线上线下的公关活动，我们跟万科合作用一些新兴的方式，用团购来运作商品房的推广，我们开设了三种不同的人群。我们运用了不同的地铁包柱广告，还有线上线下微博的运作方式，用团购改变命运的话题能够深入到这个推广里面。有爱情却没有房子，万团大战让我们消灭裸婚等等宣传。当时用当下团购的感觉来做推广应该是第一次来做，微博的推广也起到了很好的作用。同时我们也做了一些相对应的微博稿，万团大战这个活动引发了很好的市场反应，同时也带来了社会的真实层面，就是大家选择房子的时候用什么方式，而且是运用当时一个很好的互动媒介来介绍它。万科是2007年、2008年也是在做房交会的时候，它是用另一种方式来展现自己的品牌。它用一种新型的方式来讲自己的理念，提出了城市生长，人群成长的概念，来配合它们当年一个品牌的Logo升级的一个市场。（图）这个大型的展厅是分了很多互动区域的，这是万科第一次向公众来展示他们的青年研究，以及对工法的研究、精装修的概念。我们用了一个互动的方式来进行沟通，我们做了几个不同的装置，这些装置分别能够体验到灯光的变化、声音的变化、舒适度的感受。（图）有不同声音的能够测试在房屋里面对外界的隔音，对人的影响。还有这个青年人群的研究，万科应该是最早对青年人群进行深入研究的企业。他们把青年分为4类人群，根据不同的曲线来体现4个人群之间的差距。比如说有的人注重物质，它就用了酒吧，有的注重享乐，它就用床的概念来表达。
我们也是希望用这种社会真实互动的方式，我们现在的房地产品牌是不是能够用一种新的方式来跟消费者沟通，用一种互动的方式让大家参与到这种体验里面，用情感的诉求，不但让大家买到房子，而且让大家更加的了解这个品牌，让大家有对这个品牌的一种更深的联系。（视频……）所以说我们在座的发展商也好，他不单单只是有一个销售上的经济活动，他应该存在的是怎么跟社会沟通，怎么跟消费者进行沟通。不单是卖房子，应该是人的情感，人的梦想，以及人对美好生活的一种追求。今年我们也有幸的担当了今年房交会的设计，我们也非常荣幸的得到了房博会领导的认可，承担了全部形象的改变和这种推广。我们希望用这一点一滴的设计和创意能够帮助到我们的产业能够有新的升级。我也希望我在一些全球的创意交流里面看到的一些好的案子，和我们现在做的一些案子做一些分享，推动跟社会创意之间的进步。谢谢大家！
主持人：请允许我花一点时间表达一下我自己的感受，我完全是个外行；我刚才听黑一烊先生讲述的时候，我觉得我的思绪在流动，我不知道自己是谁。我是一个很懵懂的人，我对文化、创意等等专业领域可以说是一无所知。刚才黑一烊先生专业的解读，反而让我产生了一个新的疑惑，黑一烊是谁？Sense Team是谁？是广告人？是创意人？还是说一个整合商？他们所做的仅仅是平面，仅仅是空间、仅仅是文案，还是商业的包装？他什么都是，能用一句话说清楚吗？我们今天通过黑一烊的这段分享，我们觉得社会的进步是不是趋向于整合？我前不久看过一篇文章，说我们现在进入到一个无边界生存的年代，中间还有界别吗？但是要知道，这中间需要融合很多的文化的力量、思想的力量、智慧的力量！不是一个普通从业者光是凭自己有一门技术，有一门技巧，有一门生意经所能达到的高度。我听了之后想对黑一烊先生和Sense Team团队表示由衷的崇敬！（掌声……）黑一烊先生刚才展示了很多作品，其中有一个作品的名字叫做“餐桌的和平”；当时我就想为什么不叫“餐桌上的战争”？但是他用“餐桌上的和平”表达了一种诉求，后来黑一烊先生告诉我们“化干戈为玉帛”这是一个非常大的境界。还有就是微软的Bing 和JAY-Z，还有在缅甸的解放政治犯。我想今天黑一烊和他所有的作品给我们打开了一扇窗户，打开了智慧之门！我们在今后的创意当中应该是广纳智慧，产生新的创意！我今天表达我内心的感受，黑一烊和他的团队令人尊敬的地方就是他们，从事整合的方式使他们达到了这种高度！所以说明天他去美国领取One Show Design的大将是实至名归的！（掌声……）有需要跟他交流的吗？我听说下面已经产生他的粉丝了，有很多人希望跟他换名片。大家看来还有一个消化的过程，我们需要一种耐心的等待。我希望大家来细细的体会黑一烊先生和SenseTeam给我们带来的智慧，这种智慧可以诞生在我们每一位的大脑和你们的团队当中。我们希望这个平台是高度的，开放的，自由的，分享的平台，大家可以共同的成长！谢谢大家！（掌声……）