中国制造实现奥运突破
中国自主品牌将在2008奥运会中为26个正式比赛项目中的14个大项提供体育器材装备———
奥运会是一个没有硝烟的战场，这个贴切的比喻不仅用在那些在赛场上拼争的运动健儿身上合适；对于那些为大赛提供科技含量极高的运动器材的体育用品制造商们而言，同样合适不过。在这场没有硝烟的战争中，过去中国体育用品制造企业“讨不得”丝毫的便宜，他们被排斥在绝大部分奥运项目的大门之外，但是北京奥运会开始之前，中国企业却已经打了一个漂亮的“翻身仗”。记者从中国体育用品联合会得到的最新数字显示，由中国企业制造，拥有自主品牌的体育运动器材将在2008奥运会中为26个正式比赛项目中的14个大项提供装备，“中国制造”已经提前在奥运舞台上实现了一次“大突破”。
■技术含量低“中国制造”很尴尬
当今世界，几乎没人敢否认中国作为一个装备制造业大国，同样早就已经成为了一个体育用品制造大国。普通老百姓所熟悉的世界顶尖运动品牌，尽管“东家”来自于美国、德国等这些欧美国家，但普通老百姓所熟悉的运动服、运动鞋上面那些醒目的“MADEINCHINA”（中国制造），早就不再让人陌生。
据中国体育用品联合会提供的数字，我国目前具有一定规模从事体育用品的企业约为25000家左右，已经成为世界上最理想的加工基地。我国发达的制造业为世界上几乎所有的体育品牌进行着加工业务，“中国制造”已占世界体育用品市场份额的65%以上。但这个令人高兴的数字背后，却隐藏着另外一个尴尬，那就是“中国制造”过去更多地是在进行“贴牌加工”这种低附加值的生产工作。另外一组数字显示，2004年的世界体育用品市场，美国品牌占了45%的市场，欧洲占近30%，剩下的市场份额则集中在亚洲，其中主要在中国。
65％的加工份额VS不到25％的整体市场占有份额。这不能不说是一个令中国体育用品制造业汗颜的数字对比。而如此尴尬对比背后的症结，就是中国自主品牌、自主技术的缺乏。我国的体育用品制造业要想发展，必须走出一条从单纯的贴牌加工（OEM）到开始整合资源、打造品牌，并向世界输出“中国制造”的名牌产品（OBM）和技术、设备的新道路。
体育运动器材制造，是体育用品制造业中很重要的一部分，尤其是在器材制造过程中，所包含的高科技成分，更是检验一个国家制造能力和科技水平的重要标准。于是，在一些中国企业寻求通过开创自主品牌而提高中国体育用品业地位的时候，“走进奥运会”，就成为了中国企业最便捷的一条道路。
但在这条便捷的道路上，中国企业的行进却并非一帆风顺。2000年悉尼奥运会之前，没有任何一家中国企业能够
为奥运会的比赛提供比赛器械。2000年悉尼奥运会上，“红双喜”成为了第一个吃螃蟹的中国企业，他们凭借中国人在乒乓球项目中的绝对统治力，为该届奥运会的乒乓球比赛提供了比赛器械。四年后的雅典奥运会，“红双喜”除了继续得到乒乓球比赛的器械供应权之外，还在举重项目中取得突破，这届奥运会的举重杠铃都来自于“红双喜”。此外，在雅典的赛场上，来自浙江富阳的“无敌”牌赛艇，在赛艇制造这个科技要求很高的项目中取得了突破，“无敌”赛艇竟然战胜一家已经统治奥运会多年的德国企业，成为第二家走入奥运会的中国企业。
■北京奥运会是中国品牌突破良机
虽然取得了突破，但作为一个世界体育用品制造大国，只有两家企业，在三个项目中进入奥运会。中国体育用品联合会秘书长马继龙对记者说：“多年的积累，中国已经成为世界体育用品的制造基地，但之前自主品牌少，科技含量低，这一直都是制约中国体育用品业发展的一个'瓶颈'。要想突破这个'瓶颈'，北京奥运会是一个难得的机会。”
北京奥运会虽然在自己的家门口举行，但是在比赛器材的选定上，国际奥委会和各国际单项体育协会对最后使用哪个品牌的产品，都有着自身严格的规定，不会因为产品的制造者来自东道国就有所“照顾”。诸如山东泰山体育、红双喜、江苏金陵这些最后成功获得为北京奥运会比赛提供器械权利的企业，都是已经和各国际单项体育协会合作多年，先是通过得到这些单项协会对自己产品的认可，赞助这些项目的世界大赛，继而在和其他欧美品牌的激烈竞争中胜出，才获得为北京奥运会提供比赛器械的机会。马继龙评价说：“中国企业能为这么多的奥运项目提供比赛器材，是付出了多年努力的，每种合格的奥运产品，都已经在世锦赛、世界杯这样的重大体育赛事中经受了严格的检验。”
而中国体育用品制造企业的突破，不仅在于从3个大项到14个大项这样一个简单数字上的变化，而且还在于所提供器械本身科技含量要求的增高。体操作为奥运会比赛中的一个高危项目，对于比赛器械的要求更是格外严格，制造工艺上每一个细微的误差，都可能最终危及到参赛选手的生命。国际体操联合会在挑选比赛器械提供商的时候，更是格外严格，一张“新面孔”要想跻身奥运体操赛场，必须付出百倍的努力。但是一家民营企业———山东乐陵的泰山体育却成功得到了国际体操联合会和国际奥委会的认可，成为了北京奥运会的体操比赛器械提供商。
作为奥运会赛场上产生金牌最多的大项———田径比赛，历来对器械的要求也非常严格。但是两家中国企业泰山体育和江苏金陵，却平分了除了“计时计分系统”之外，其余所有的田径比赛器械的供应权利。这也是两家企业的产品，久经考验之后，才得到的宝贵机会。因为早在几年前，在像世界田径黄金大奖赛这样高规格比赛的赛场上，就已经开始使用这两家企业生产的“中国制造”。
■“中国制造”的自主创新之路
要想在奥运赛场上亮相，“中国制造”不仅要有过硬的产品质量，同时还要拥有世界领先的科技含量。这对“中国制造”自主创新过程中的科技研发能力，提出了相当高的要求。记者在采访中发现了一个“共同点”，无论是哪家获准进入北京奥运会赛场的中国企业，都在科研方面下了一番苦功。
如今已是全球最大赛艇制造基地的杭州飞鹰船艇有限公司，1985年刚起步时，是一家只有两个合伙人、8000元起步资金、租用乡村小礼堂当厂房的“三缺企业”。1994年，“无敌”赛艇在美国的展销会上亮相。很快，国际赛艇竞赛委员会主席道尔接到德国企业的投诉，声称“无敌”仿冒他们的造型。
面对国际体育官员的质询，公司董事长熊樟友只得说了实话：“拷贝容易引起国际纠纷，而且始终落后于人，这道理我们懂。但是我们不懂设计，也不会研究线型，该如何改进呢？”后来经道尔介绍，当时的国际赛艇联合会器材委员会主席克劳斯来到“飞鹰”的展位前。这位一直希望“寻找合适的合作伙伴，造出世界上最轻、最快、造价合理的赛艇”的德国造艇专家，给富阳农民企业留下这样一句话：“要想让人记住，必须做世界一流的品牌。规模、产量固然重要，但是技术第一最重要。”
从此之后，技术创新就成为了“飞鹰公司”的格言。2004年，“无敌”成为雅典奥运会比赛用艇惟一中标产品，也正是在这一年，“飞鹰”的专家注意到，风浪大时，水花不可避免被打入艇中，排水成为赛艇提速的重要技术参数。两年的韬光养晦，“无敌”赛艇突破了这一技术瓶颈，并且取得三项国家级的技术专利。
北京奥运会虽然在自己的家门口举行，但是在比赛器材的选定上，国际奥委会和各国际单项体育协会对最后使用哪个品牌的产品，都有着自身严格的规定，不会因为产品的制造者来自东道国就有所“照顾”。诸如山东泰山体育、红双喜、江苏金陵这些最后成功获得为北京奥运会比赛提供器械权利的企业，都是已经和各国际单项体育协会合作多年，先是通过得到这些单项协会对自己产品的认可，赞助这些项目的世界大赛，继而在和其他欧美品牌的激烈竞争中胜出，才获得为北京奥运会提供比赛器械的机会。马继龙评价说：“中国企业能为这么多的奥运项目提供比赛器材，是付出了多年努力的，每种合格的奥运产品，都已经在世锦赛、世界杯这样的重大体育赛事中经受了严格的检验。”
而中国体育用品制造企业的突破，不仅在于从3个大项到14个大项这样一个简单数字上的变化，而且还在于所提供器械本身科技含量要求的增高。体操作为奥运会比赛中的一个高危项目，对于比赛器械的要求更是格外严格，制造工艺上每一个细微的误差，都可能最终危及到参赛选手的生命。国际体操联合会在挑选比赛器械提供商的时候，更是格外严格，一张“新面孔”要想跻身奥运体操赛场，必须付出百倍的努力。但是一家民营企业———山东乐陵的泰山体育却成功得到了国际体操联合会和国际奥委会的认可，成为了北京奥运会的体操比赛器械提供商。
作为奥运会赛场上产生金牌最多的大项———田径比赛，历来对器械的要求也非常严格。但是两家中国企业泰山体育和江苏金陵，却平分了除了“计时计分系统”之外，其余所有的田径比赛器械的供应权利。这也是两家企业的产品，久经考验之后，才得到的宝贵机会。因��早在几年前，在像世界田径黄金大奖赛这样高规格比赛的赛场上，就已经开始使用这两家企业生产的“中国制造”。
■“中国制造”的自主创新之路
要想在奥运赛场上亮相，“中国制造”不仅要有过硬的产品质量，同时还要拥有世界领先的科技含量。这对“中国制造”自主创新过程中的科技研发能力，提出了相当高的要求。记者在采访中发现了一个“共同点”，无论是哪家获准进入北京奥运会赛场的中国企业，都在科研方面下了一番苦功。
如今已是全球最大赛艇制造基地的杭州飞鹰船艇有限公司，1985年刚起步时，是一家只有两个合伙人、8000元起步资金、租用乡村小礼堂当厂房的“三缺企业”。1994年，“无敌”赛艇在美国的展销会上亮相。很快，国际赛艇竞赛委员会主席道尔接到德国企业的投诉，声称“无敌”仿冒他们的造型。
面对国际体育官员的质询，公司董事长熊樟友只得说了实话：“拷贝容易引起国际纠纷，而且始终落后于人，这道理我们懂。但是我们不懂设计，也不会研究线型，该如何改进呢？”后来经道尔介绍，当时的国际赛艇联合会器材委员会主席克劳斯来到“飞鹰”的展位前。这位一直希望“寻找合适的合作伙伴，造出世界上最轻、最快、造价合理的赛艇”的德国造艇专家，给富阳农民企业留下这样一句话：“要想让人记住，必须做世界一流的品牌。规模、产量固然重要，但是技术第一最重要。”
从此之后，技术创新就成为了“飞鹰公司”的格言。2004年，“无敌”成为雅典奥运会比赛用艇惟一中标产品，也正是在这一年，“飞鹰”的专家注意到，风浪大时，水花不可避免被打入艇中，排水成为赛艇提速的重要技术参数。两年的韬光养晦，“无敌”赛艇突破了这一技术瓶颈，并且取得三项国家级的技术专利。
类似的故事，同样也发生在山东泰山体育产业集团身上。这家1978年创建于山东乐陵的民营企业，在北京奥运会上，将为6个大项提供170多种运动器材。一个普通的民营企业能在奥运会上得到如此之高的“器重”，源于他们在科技研发上的大量投入。
■奥运会历来成就世界名牌
2008年奥运会是打造和推出民族名牌的难得机遇。体育品牌的诞生与成长离不开体育这个平台，而顶级品牌的诞生必须借助顶级赛事。马继龙说：“北京奥运会对于中国体育用品制造业而言，是一个难得的发展机遇。他们通过之前多年的摸爬滚打，已经取得了相当不俗的成绩。也许这届奥运会就是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会。”
其实奥运会历来都是成就世界顶级运动品牌成功的舞台，特别是为东道国的一些品牌从小到大的发展提供了难得的机遇。1964年东京奥运会造就了美津浓、爱世克私、迪桑特、精工、索尼等日本品牌；1972年慕尼黑奥运会上阿迪达斯再度辉煌；1984年第二十三届洛杉矶奥运会耐克公司崭露头角；1988年汉城奥运会，三星、大宇、LG则登上了国际舞台。如果没有奥运会这个难得的宣传舞台，这些企业也许至今还无法完成自己的国际化进程。
尽管现在还不能断定，那些进入北京奥运会赛场的企业就一定能在未来成为世界闻名的体育用品制造企业，但是进入北京奥运会的赛场，对于任何一家企业都是一个难得的扬名立万的机会。“所有的厂家都知道，奥运会是一个提升自身知名度，扩大市场占有份额，在国际化竞争中得到一席之地的机会。这同样也是一个中国企业从中国名牌，变成世界名牌的绝佳机会。”一位业内人士对记者说。
而马继龙作为中国体育用品联合会的秘书长，则更看重的是，如此之多中国企业进入奥运赛场之后，对于整个行业的推动作用。马继龙说：“这些企业成功进入北京奥运会，说明他们这些年所做的努力都是对的，他们的成功也肯定会在整个行业中形成一种标杆和示范作用。这些企业将来如果真的成功了，成为世界知名的体育用品制造企业，可以让更多的中国企业少走一些弯路，早点获得成功。”
■“后奥运效应”已经开始显现
对于一个企业，最核心要素是如何能够得到更多的利润。对于在奥运赛场上初露锋芒的中国体育用品制造业而言，进入奥运赛场，仅仅是企业扩大品牌知名度，赢得市场认可的第一步。对于他们而言，更重要的一点是如何能够利用好这张“奥运牌”。
一位业内人士向记者分析说，对于任何一个体育用品制造企业，从为高水平体育赛事所提供的那部分产品中得到的利润，都绝对不足以支撑整个企业的运营。更大的利润空间，在于群众体育和一些民用健身用品的生产。但是任何一个企业的产品如果进入了奥运赛场，成为了那些世界顶尖级赛事所使用的器材，那么它在民用市场中的号召力和广告效应就是不可估计的。
山东泰山体育产业集团也许就是已经从奥运会那里尝到甜头的企业。因为正式成为北京奥运会6个大项的器械供应商，所以泰山体育从国内外订货商那里得到了不少慕名而来的大订单。他们在制订营销策略时，也将发展民用产品作为了一个主要方向。据中国体育用品联合会透露的信息，在泰山体育得到的众多大订单中，有一个来自于美国，这份订单要求泰山体育生产8000只专用于美国家庭健身用的垫子。中国企业打入美国家庭健身市场，一切都缘于他们在北京奥运会上获得的知名度。
根据最新的评估报告：“泰山”品牌的价值已经飙升至118亿元，而在2004年，这个数字仅仅只是9.8亿元。这其中，奥运会绝对是品牌价值提升的重要因素。另据了解，泰山集团已经准备明年在美国上市，进一步壮大企业规模。
“现在大家都在谈论'后奥运经济'的问题，也就是各行业在北京奥运会结束之后的发展问题。我认为，中国的体育用品制造业在奥运会之后，不仅不会下滑，反而会迎来更大的发展机遇和机会。这些已经成为奥运供应商的企业，一定会借这次机会，继续跟着奥运会走下去。未来中国企业肯定会成为奥运赛场上一股最重要的力量。”马继龙充满信心地对记者说。
"中国制造"用于2008年奥运会
■乒乓球：上海红双喜股份有限公司：乒乓球、乒乓球球台、网架、围挡等。
■体操：泰山体育产业集团有限公司：平衡木、吊环、单杠、双杠、高低杠、鞍马、助跳板、跳马、自由体操板等。
■举重：上海红双喜股份有限公司（未最后确定）：女子用杠铃及辅助器材。
■田径：张家港金陵体育器材有限公司：接力棒、起跑器、铅球架、标枪支架、链球架、铁饼架，跨栏架板、跳高架、发令枪子弹等。
泰山体育产业集团：接力棒、起跑器、铅球架、标枪支架、链球架、铁饼架，跨栏架板、跳高架等。
■曲棍球：张家港金陵体育器材有限公司：球门、球门网、角旗、弧度仪等。
■拳击：泰山体育产业集团有限公司：比赛拳台、比赛拳台盖单、拳击综合训练器等。
■跆拳道：泰山体育产业集团有限公司：比赛台、比赛垫子、头盔、护甲、拳套等。
■柔道：泰山体育产业集团有限公司：柔道垫、比赛台、锣、裁判椅等。
■摔跤：泰山体育产业集团有限公司：比赛台、摔跤垫子及盖单等。
■羽毛球：上海红双喜股份有限公司：暂停标、量网尺等。
■游泳（游泳分项）：张家港金陵体育器材有限公司：仰泳转身标志杆、发令台、泳道线50米等。
■游泳（水球分项）：张家港金陵体育器材有限公司：水球门、水球标志线、缓冲气垫等。
另外，江苏强槐体育用品有限公司（部分手球、排球、沙排、棒球器材）、北方装备有限责任公司（射击飞碟碟靶）、山东乐陵市友谊体育器材厂（射箭箭靶）、北京艾奇达马术用品有限公司（马术用品）、浙江幸运马服饰有限公司（马术用品）等企业的产品进入北京奥运会。