巨大奢侈皮革品牌市场在中国俏然崛起

    随着高端消费的复苏以及不断壮大的中国中产阶级推高皮革制品和其它罕见皮制品的价格，欧洲的奢侈品公司正准备俏然进入中国市场。中国人口众多，除了拥有巨大的皮革制品类消费能力外，还具备了大量的皮革企业。但随着国家经济的迅速发展，人们生活水平持续提高，中国消费者的消费意识和能力不断增强，中国人不再只满足于“可以穿”，而是开始强调对“穿的舒适，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈”的追求。于是，中国消费市场空间的扩大，让这泱泱大国成为皮革品类消费最具潜力的国家之一。

    中国奢侈品消费市场现状分析

    据世界奢侈品协会统计，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品消费下滑的背景下，中国富人的强劲购买力引人注目。奢侈品旺销源于富人阶层的崛起。胡润研究院一份针对中国千万富豪的报告显示，受访富豪中有25%每年花费在100万元以下，57%的富豪每年花费在100万～300万元之间，达300万元以上的富豪占18%。受访富豪最大的消费是奢侈品，这直接导致了国内奢侈品消费市场的火爆。

    世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤认为，在全球奢侈品市场疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。如此充满诱惑的消费市场，皮革品类奢侈品开始更加青睐中国市场。

    奢侈品败走国外市场涌进中国市场

    据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，零售市场咨询公司HusbandRetailConsulting的数据显示，截至2009年底，近300家顶级店铺在北京开业。而上海2010年世博会期间，至少还有N个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。

    奢侈品牌常采用的是最直接的方式进入中国市场。例：2009年，LV皮革包包产品的29个专卖店俏然登陆中国市场。

    一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在1997年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的奢侈品品牌。除了选择直接进军中国市场，也有国际奢侈品牌选了授权中国皮革企业的方式“抢食蛋糕”。

    中国，显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的神奇东方，根据麦肯锡在金融危机时发布的报告显示，超过一半的中国消费者，并没有因经济不景气而减少对奢侈品的购买。金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍萎缩时，中国奢侈品市场却依然向好。目前，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。2004年，中国奢侈品消费总额仅为20亿美元；而至2009年11月，这个数字变成96亿美元。而普华永道则更加乐观，他们预测，到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。