中国皮革服装行业：千里之行 始于足下
经过近十年的发展和积淀，凯撒股份在皮革服装领域已经具备了领先的优势，公司最近三年的业绩增长也十分迅速。“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，借助中国资本市场，凯撒股份将更加精彩地演绎和践行中国皮革服装行业领跑者的使命和社会责任。
千里之行，始于足下
“不积跬步，无以至千里”。回顾凯撒股份迅速发展的历程，其实没有什么秘密可言，绳锯木断，水滴石穿，凯撒人一步一个脚印在皮革服装行业走出了一条康庄大道。
凯撒股份成立于2002年，主要从事服装的设计研发、生产与销售，主要产品为女装、男装、皮类产品及饰品等。自成立以来，通过清晰的产品定位，以文化内涵与社会内涵体现品牌背景和附着元素，坚持一贯的高品质制造、个性化的创意设计、流行趋势与中国元素完美融合的品牌风格，在国内树立了“凯撒”高端服装品牌形象，是十多年来坚持立足于高端市场至今仍保持旺盛品牌生命力的国内少数服装企业之一。
凯撒皮衣是唯一一家连续六届被中国皮革协会评为“中国真皮衣王”并同时拥有“中国名牌”、“中国驰名商标”、“产品质量国家免检”荣誉的企业。凯撒女装风格独特，紧随欧美时尚潮流，且符合东方人的审美观与体型，在35－55岁成功女性消费群体中享有很高的声誉。2006年凯撒女装被国家质检总局评为“出口免验产品”，2003年则被服装时报社、中国百货商业协会评为“最受消费者欢迎的服装品牌”。
“凯撒”商标被国家工商总局评为“中国驰名商标”，1999－2008年凯撒股份及其前身连续10年被中国服装协会评为“中国服装行业百强企业”，凯撒是皮革服装行业的领先者，是中国皮革协会副理事长单位，中国皮革协会皮衣专业委员会副主任单位；1996年凯撒股份前身凯撒（中国）即作为主要参与者，先后参与制定了多项国家行业标准。
凯撒凭借皮革服装、女装十多年来在国内市场积累的高端品牌形象，近年来重点拓展了男装产品，男装产品销售额快速增长，与高端品牌相竞争的实力不断增强。凯撒股份男装目标消费群定位于高品位、高收入的成功人士，产品面料考究、设计独特，体现了“都市成功男士”的独特魅力和成熟气质。
厚积薄发，臻于至善
凯撒股份自创建“凯撒”品牌伊始即定位高端市场，是十多年来坚持立足于高端市场而至今仍能保持旺盛品牌生命力的国内少数服装企业之一。
服装品牌的形成是一个长期的过程，国际知名服装品牌一般都有数十年甚至上百年历史。我国服装品牌是改革开放以后逐渐出现的，但其生命周期大多非常短暂，每年我国服装市场上大约有2,000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌将被淘汰，2000－2005年中国前500名的服装品牌平均生命周期只有1.5年左右，与具有几十年历史的国际品牌形成鲜明的对比。究其原因中国服装品牌大都速成，往往在既没有独特的设计风格，又没有成熟的产品和营销模式的情况下，利用大量的资金进行广告轰炸，在最短的时间内提高品牌的认知度，但是由于没有形成品牌的基础，缺乏品牌文化的积累，因此往往昙花一现，迅速消亡。
凯撒股份十多年来秉承“以质取胜，品牌经营”的经营理念，通过十多年来的市场积累与市场检验，拥有了丰富的设计、采购、生产、销售运营经验；“凯撒”品牌凭借一贯的高品质制造、个性化的创意设计、独特的版型、欧美流行趋势与中国元素完美融合的独特设计风格以及品牌中蕴含的人文内涵与社会内涵，成为国内时尚工业的佼佼者。
凯撒股份坚持清晰的高端市场定位，形成了忠实的消费群体。90年代早期国内高端品牌逐步出现，但随着市场竞争加剧、品牌投入不足，绝大多数高端品牌逐步消亡，而剩余的大部分国内高端品牌出现了定位不清，原拥有的高端消费群体逐步丧失，产品定位逐步下降的现象。
“凯撒”品牌自创建以来一直将目标消费群体定位于成功的商界、政界人士，坚持清晰的市场定位，并不断加大品牌投入。该消费群体经济基础雄厚，有较强的购买欲望且消费者人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、时尚已形成一定的偏好，已从纯粹的有形物质消费向追求精神享受的消费方式转变，品牌成为购买意愿的重要因素，具有了较强的品牌忠诚度。“凯撒”品牌通过目标消费群的准确定位、独特的产品风格及单一品牌的多层次产品覆盖策略吸引了一大批高端客户，形成了忠实的消费群体。
与单纯追求品牌知名度的企业不同，凯撒股份在品牌推广时更注重品牌文化的推介，从而提高了品牌的美誉度。凯撒股份通过精心设计商标，使其本身具有强烈的文化内涵，让消费者在接触到凯撒股份产品时即能感受到品牌所蕴含的“王者归来”的文化。凯撒股份要求其各零售终端店面在设计和陈设上突出奢华、品味的文化特点。各零售终端店面内部通过桌椅、各种造型的王者的雕塑、传说等方面的书籍和电视短片，营造出休闲文化和王者文化的氛围。
极致荣耀，再创辉煌
凯撒股份2010年取得了可喜的成果，公司实现营业收入3.76亿元，同比增长18.68％；营业利润7982.68万元，同比增长9.80％。未来凯撒股份重点仍是自营店建设为主、同时优化经销商网络，渠道规模将逐渐向自营店、经销商集中。
凯撒股份将秉承“以质取胜，品牌经营”的经营理念，坚持高端产品定位，通过价值创新不断提高企业品牌竞争力，以研发创新提升企业各环节的快速反映速度和企业综合实力，实现“做国内一流的服装品牌，做国际的名优品牌”的目标。
经过十多年的发展，积累了丰富的终端渠道管理经验，具有良好的中央控制力，控制涵盖设计、采购、生产、配送、销售、信息反馈在内的整个运营过程，具备了较强的资源调配能力；建立了稳定的终端销售渠道管理团队和较完善的销售管理系统；对终端销售网点进行标准化、精细化管理。具有较强的渠道异地复制能力，品牌销售网点已覆盖全国30个省、直辖市、自治区100多个城市及香港地区。
凯撒股份建立了超前研发机制，将研发设计环节向采购环节延伸，每季度凯撒人都会同世界顶级面料商一起开发结合凯撒品牌的花形和图案；并将服装企业通常的四季研发改为六季研发，分别为：春季、初夏、正夏、初秋、深秋、深冬，加速设计的更新，以提高产品对流行趋势和季节的敏感性。
凯撒股份对面料和辅料的时尚性与品质有较高的要求，面料和辅料在全球范围内进行择优采购。
凯撒股份与包括欧洲、日本在内的高端面料供应商建立了长期稳定的合作关系，部分面料由世界顶级面料商精选最新的工艺面料为凯撒股份独家生产，保证产品的风格性与独特性。
百年品牌、百年企业
面对未来的机遇与挑战，“凯撒”将继续诠释发扬真皮标志的新内涵“环保、诚信、品质、时尚”。利用这一平台，充分发挥凯撒品牌优势，孜孜不倦，精益求精，早日实现国际品牌的宏伟目标。凯撒股份将加大自营店面建设，争取2013年内实现“百家自营店”计划，在全国形成300家以上的销售网点规模，同时稳步发展经销商，把凯撒公司形象，产品的质量和服务直接展现在消费者面前。
“仁者以天地万物为一体”。站在历史起点上，凯撒股份将不断开始新的探索，从做人到做企业，做出绿色选择，留下绿色足迹，为人类共同福祉务实开拓、积极行动。