百货商场进驻 义乌两大零售商圈是否可期？

    三家百货商场进驻，无疑提升了义乌零售商业氛围，业内人士认为，对于义乌市民的购买力而言，目前的商场数量并不算多。他们呼吁义乌消费者多支持当地商业，因为捧场者越多，商场现有品牌业绩越好，越能引进好的品牌，消费者越能在家门口享受便利。同时，他们希望通过努力，在义乌形成两大零售商圈。

　　商场调整给消费者更多选择

　　据了解，目前义乌三大百货商场在风格和档次上实行错位经营，银泰定位时尚百货、解百定位休闲百货、杭州大厦则坚持经营独有品牌。三者当中除了解百购物中心在义乌有多年的经营基础，其他两家都是新开店，整体行业可谓刚刚起步，需经历2~3年的市场培育期，其间必将不断伴随品牌调整、商场结构调整等动作。

　　杭州大厦·滨江国际购物中心目前75％以上的品牌为义乌市场独有品牌，其中的25％是杭州大厦杭州店销量靠前的独有品牌引进，而像意大利一线名品罗伯特·卡沃利的引进，在浙江省尚属首次。但就目前而言，义乌消费者对这些品牌的认知度并不高。

　　“我们不急于成就一时，高档品牌的销售策略是来一个培养一个，锁定顾客再进行推广。”陈坚说，新店难免会出现部分品牌水土不服的现象，从明年开始，该店将陆续调整品牌结构，引进更多适合义乌消费者的品牌。“调整过程中我们不会放弃独有品牌这条路线。”

　　目前义乌唯一一家集吃喝玩乐多元化服务于一体的百货商场———银泰义乌伊美店，元旦前二期工程中的电影院、电玩城即将开业，其小型Shopping Mall(综合购物中心)的功能将更加完善。该店副总经理薛宏说，银泰已经聚集了不少义乌市民耳熟能详的服饰品牌，就国际大牌而言，义乌三家百货商场所引进的大牌总量已经超过金华，省内仅次于杭州、宁波、温州，接下来他们将在这方面继续努力。

　　义乌解百购物中心营运部主任毛利民认为，百货商场的发展必然伴随着不断调整，除了主打销售品牌，30％左右的品牌将不断被更新替换。接下来，解百将在会员维护上加大力度，以提升商场服务水平。

　　业内期望形成两大零售商圈

　　好的百货商场通常能成为一个区域的核心，大量吸引周边配套行业，共同形成集聚人气的零售商圈。记者在采访中了解到，业内人士希望通过一段时间的发展，义乌能形成一主一副两大零售商圈：以解百、银泰为中心的包括湖清门、工人西路、世纪联华、地下商城等在内的主商圈，以及以杭州大厦·滨江国际购物中心为中心的江东商圈。

　　就目前来看，主商圈形成的先天条件相对较好，而杭州大厦的硬件设施目前在三家商场中属于比较让人羡慕的一类，面积大、停车方便，但附近没有形成商圈，相关配套设施也有待完善。

　　“我们希望这个片区的CBD(中央商务区)能顺利建成，杭州大厦作为该区的领头企业，作好了2~3年培育市场的准备，我们相信三五年之后这里会热闹起来。”杭州大厦·滨江国际购物中心总经理陈坚说。