体育盛会促进服装产业　奥运服饰助推时尚产业

北京08奥运的脚步渐行渐近。如同历届成功举办的世界性大赛一般，北京奥运除了精彩赛事值得期待以外，四年一度的世界体育盛会又将在很大程度上促进体育服装产业快速的发展。

　　而这个发展，已不仅仅是指产品销量的增长，利润的增收，还包括了体育服装产业对整个时尚产业所带来的巨大推动。以往成功的大赛营销经验使诸多运动品牌早已经深刻认识到，品牌运动产品除了要保持在顶级赛事中的高曝光率，更要在其营销策略上彰显运动品牌时尚风格的一面。这样才能更快的使自家的产品从运动场上的品牌效应转换成受众群体的扩大，从而进一步达到利润的最大化。

　　早有时尚界人士预言，运动时尚风潮将愈演愈烈。可以预见，本届奥运会又将成为一个展示时尚的舞台，在那里，观众不仅可以看到运动员活跃在赛场上的矫健身影，还能从他们的服装上了解到最新的时尚动态。

　　08奥运吸引着世界的目光，各国运动员身着的运动服饰不仅有着巨大的展示价值和广告效应，如今更从时尚的追捧者变成了时尚的引领者。哪怕是运动服的细微变化，都有可能在时尚界掀起一股热潮，从而推动时尚产业发生翻天覆地的变化，进而成为永恒的时尚标志。走过112年的现代奥运会，不仅见证着时代的变迁，更见证了人们生活品质的改变。从19世纪末期的千篇一律，到时下随处充斥着的个性时尚，百年奥运见证了这些变化，同样也在经历着这些变化。

　　早在19世纪，英国人开始对运动员的服饰进行改良。设计者在运动鞋的鞋底设计了许多细小的条纹，以便鞋与地面产生更大的摩擦力。这一设计不仅使本土运动员在奥运会的比赛中创造了优异成绩，同时也引发了一场运动员服装的改革浪潮，从而最终催生了体育工业的蓬勃发展。自上世纪七、八十年代起，各类比赛服装设计也逐渐从简单、同质化的款式，日益向时装化演进，而且其速度之快，几乎与生活中的服装时尚化同步。2007年网坛美女莎拉波娃在澳网的一句“今年已经不流行娃娃裙了”瞬间左右了2007年网球运动服饰的流行趋势。

　　1998年的日本长野冬奥会上，加拿大代表队的罗纹紧身运动服和运动帽令全世界为之喝彩，而运动帽更是在全球刮起时尚旋风，成为运动员和时尚人士的“宠儿”，成为四季不可或缺的服饰搭配。这也是奥运服饰首次引领主流时尚风潮。2000的悉尼奥运会上，已是英雄迟暮的美国运动员迈克尔·约翰逊必须在保证安全的前提下尽量减少足部的负担，耐克公司为他特制了一双仅重116克的金色跑鞋，鞋面全部由24K纯金制成的颗粒包裹。“金色战靴”甫一露面，就吸引了全世界时尚人士的目光，从而再次引领了一股金色跑鞋的时尚风潮。

　　作为中国体操队及中国乒乓球队的服装赞助品牌，李宁公司香港高级设计师伍宝莲认为，奥运比赛服设计理念曾经要落后时尚流行趋势2--3年，进入新世纪以来，体育服饰设计理念已与时尚同步甚至还经常会引领时尚潮流。

　　2007年底，时尚大牌CHANEL就根据冬奥会的创意推出了冬季滑雪服系列，将奥运滑雪项目的运动元素融入到高级成衣中，令经典的CHANEL女郎，也可以在雪地与城市中尽情玩乐，展现运动活力。

　　运动员在一届赛事中能够赢得的奖牌有限，但那些为运动员提供赞助的体育用品公司才是真正的赢家。他们不但被奥运赛场所成就，也反作用于奥运时尚，使奥运会成为集时尚、舒适和科技为一体的新产品展示会。于是，为奥运比赛而创造的运动服饰逐渐开始转变，不仅仅需要考虑在赛场上成为一道风景，市场的接纳程度成就了另一个标准。把运动服做给所有人穿，已经成为一个新的奥运课题。

　　此外，由于每届奥运会举办地点的不同，每一届的奥运会服饰更是时尚与不同文化元素结合的产物。2008是奥运中国年，各大运动品牌纷纷树起了“中国风”的旗帜，在2007年秋冬，运动风和中国风已经在时尚界提前上演。各国际设计大师纷纷把原本属于赛场的元素和款式，与“中国风”嫁接到一起，国红、凤纹、盘龙、花鸟、祥云在各时尚T台上格外醒目。

　　作为为08奥运中国国家跳水队和体操队设计比赛服的设计师，伍宝莲表示，奥运服装设计理念离不开的就是运动文化和本国文化，虽然奥运会会对比赛服有一些限制，但限制更主要的还是在一些功能性技术上，对设计师影响不大，“奥运聚集了全世界的目光，每个国家都有他们的特色，这也是一个文化交流的过程。08奥运会的设计我们肯定会把中国文化在比赛服中体现出来。”

　　尽管与奥运沾边的服饰其产品价格要高于一般体育服饰，但这丝毫不能阻止那些追求体育时尚的达人慷慨解囊。据悉，印有吉祥图案的阿迪达斯限量版奥运T恤已在各专卖店断货，NIKE则推出了奥运专用鞋款，渐变色彩把奥运五环按颜色顺序设计在了鞋面，用最时尚的设计概念极力凸显奥运元素。

　　时尚翘楚Gucci在今年1月新鲜出炉了限量产品系列，并取名为“8-8-2008限量版”，以此来应景，品牌设计师弗莱德·简尼尼在介绍该系列时说：“在中国数字8代表财富和吉祥，因此我为这个系列设计了8件产品，其中我将Gucci传统的‘LaPelleGuccissima’皮革包裹在中国非常普及的麻将上，系列产品还包括向伟大中国致敬的真皮玩偶熊。”

　　虽然时尚引领着奥运服饰已成大势，但作为奥运比赛服，功能性和舒适度还是第一位的。奥运赛场除了是一场品牌设计的争夺战，更是科技含量的竞技场。只有采用了最先进的技术，设计出最先进的产品，帮助运动员取得了优异成绩的品牌才能站稳真正的江湖地位。在寻找新的制衣材料，改良设计和裁剪方面，奥运会游泳项目已经走在了前面。澳大利亚的鱼人索普的服装设计集科技与时尚于一身，其勇夺6金的战绩便是佐证。在田径赛场上，依据运动员身材曲线设计的田径运动服也帮助运动员大大提高了速度。对此，李宁公司的设计师伍宝莲表示，技术确实是很重要的一个环节：“体育服装与一般的时装不同，体育服装更强调时尚性与功能性的结合。李宁公司有独立的人体工程学研发团队提供技术保障，同时，我们跟运动员也要进行很多的交流和沟通，设计师把产品的灵感，结合运动员的需求，以及现代科技能够达到的成熟标准，设计制造出最好的比赛服。”

　　新的体育时尚无论对于运动员、赞助商还是体育爱好者来说都是一个充满吸引力的巨大市场。奥运会也不再是简单的体育赛事，在这个全球最大的赛场上，需要竞争的项目越来越多。