市场竞争激烈加剧 空调价格是涨还是降

    [提要]2008年空调市场是在一片“涨声”中开局的。尽管各大电器卖场纷纷宣布要通过大批量采购等手段抑制空调涨价，但随着原材料、人力等综合成本的上涨，空调涨价依然势不可挡。

    2008年空调市场是在一片“涨声”中开局的。尽管各大电器卖场纷纷宣布要通过大批量采购等手段抑制空调涨价，但随着原材料、人力等综合成本的上涨，空调涨价依然势不可挡。不过，空调厂家大多不会就地涨价，而是通过发布新产品、增加产品功能以达到“结构性涨价”。

    空调涨价“顺理成章”

    空调在最近两年涨价已经并不罕见。据国家信息中心的统计数据，空调在2006年夏季曾经直接上涨了20%左右；而厂家随后采取了“一点点调整”的策略，使整个白电产品在2007年又不知不觉上涨了10%。

    2008年家电行业“公认”的三大涨价原因：一是家电用的铜、钢等材料价格上涨了8%；二是运输能源成本进一步上升；三是企业的劳动力成本有所上涨。

    在如此“顺理成章”的涨价理由面前，“涨价”成为部分已经在过去尝到甜头的空调品牌的必然行动。早在春节之后，就有一些品牌直接作出了上涨幅度为5~7%的调价行动，而更多的品牌则采取调高新品上市价格、控制低端产品供应数量等形式进行了变相的涨价，行业的涨价幅度平均在5%左右。

    价格战转为价值战

    业内人士指出，近年来国内空调市场品牌集中度不断提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比，由52个减少到33个，为获得相对优势，2008年空调企业之间的竞争会相对集中在产品技术和研发提升上。

    一方面，空调的外观无论从颜色还是外形上都有很大改进，从最初的白色“面包机”到现在彩色“直板超薄机”。另一方面，功能围绕着“节能”与“健康”两大主题交替推进。观察2008年空调市场上的主打产品，在对健康卖点的诉求上可谓争奇斗艳。“自动清洁”、“智能清扫”、“智能水洗”、“大流量换气”等新概念层出不穷，一些品牌还研发出具有不同特点的“睡眠模式”。

    业内人士也提醒广大消费者，空调市场竞争的加剧也将导致一些小品牌的被淘汰，因此在选购时一定要选择大品牌；另外，其实空调的核心功能就是制冷和制暖，过多的功能并不都是实用的，而且大大增加了产品的成本和故障概率，消费者不必盲目追求高端。