发力分类营销 同仁堂2016年营收增11%

老字号品牌在创新中发展。3月27日晚间，北京同仁堂股份有限公司（以下简称“同仁堂”）发布的年度报告显示，2016年该公司实现营收120.91亿元，同比增长10.96%。

财报显示，同仁堂实现营业收入120.91亿元，较上年的108.97亿元同比增长10.96%。此外，公司自有门店网络也进一步扩大，截至报告期末共设立门店571家，服务水平和服务能力继续提升。

同仁堂方面认为，面对报告期内经济增长趋缓、行业格局调整加速、市场消费动能有待恢复，公司管理层坚持夯实基础做好主业，以突出品牌、品种优势为重点，推动“一品一策”、“一区一策”、“分类定策”的产品策略，有效拉动大品种的销售，着力对二三线品种的长期培育，并通过设立同仁堂产品专柜进一步提升品牌形象，将品种特色集中展示，更加有利于客户群体选择产品，将销售工作推向终端。

另外，财报显示，同仁堂2016年营业成本65.32亿元，同比增长10.81%。对于成本攀升，同仁堂方面表示，中药原材料价格整体水平仍跟随价格指数走高，公司除对中药原材料价格走势及时跟进外，及时掌握和补充原材料库存，有效应对部分原材料价格上涨带来的成本压力。

一直以来，同仁堂关注在世界范围内的品牌树立。成立于1669年康熙年间的同仁堂，品牌商标已在100多个国家和地区申请注册，为后续业务的开展提供了商标保护基础。

如今，同仁堂已在世界26个国家和地区拥有了130多家零售终端，据不完全统计，到同仁堂海外药店咨询、就诊的海外人士已超过3000万人次。