北京华堂连续关闭三家门店 百货商场转型迫在眉睫

北京地区华堂商场在年底将再关一店——百货商场的寒冬期似乎已经到来了。据华堂商场负责人表示，华堂商场西直门店将于12月1日正式关门。该店也将成为今年以来华堂在北京关闭的第三家门店。

　　知情人士透露，华堂西直门店所处的地理位置临近大名鼎鼎的北京动物园服装批发市场（以下简称“动批”），导致该店日用、服装类商品等整体经营不理想。

　　今年5月新上任的北京华堂总经理今井诚表示，北京华堂存在的经营问题是墨守陈规，过于重视每个细节，从而造成企业对新事物着眼点不高。同时，在电商行业的冲击下，百货商场近年都是在夹缝中求生存。如今业界陷入“关店潮”，预示着行业转型已迫在眉睫。

　　华堂经营不善再关一店

　　早在今年8月，华堂望京店关门之时，就有传言华堂下一步的关店目标将指向西直门店。近日，被传言早在关店计划表中的华堂西直门店，已被证实将于12月1日关闭。

　　这家于2005年开业的华堂商场，如今正走在它的第十个年头。过去的九年间，它见证了中国百货行业的兴衰。据了解，这家华堂打破了常规经营结构，近2万平方米的经营面积中规划了近一半区域经营服饰，这也是北京华堂在当时开设的定位最高的门店，可谓是风光无限。

　　“这个华堂都营业这么多年了，怎么就关了呢？”一位经常前往华堂西直门店购物的消费者对本报记者说，语气中透出对关店事宜的不解和惋惜。

　　“关闭门店是因为常年亏损”，华堂商场有关负责人向媒体表示，西直门地段租金高，人工成本也在持续上涨，导致开业至今的运营成本太高，再加上零售业的激烈竞争，该店已是入不敷出。

　　此外，据知情人士透露，华堂西直门店“地不利”也是最终关店的原因。在店面位置上，该西直门店与京城有名的“动批”紧紧相邻，使该店服装类商品长期受到“友邻”的挤压，商场的经营全靠地下超市强撑，最终导致常年亏损，不得已关店收场。

　　百货行业夹缝求生存急需转型

　　华堂西直门店，作为昔日人气爆棚的百货商场，因经营问题导致人气渐入低迷，如今已被很多人当成了“动批”的停车场。接下来，还要迎来正式关门歇业的末日。

　　实际上，自去年开始，华堂商场已经连续关闭了北京地区的三家门店：去年年初，王府井(19.63, 0.20, 1.03%)华堂劲松店因经营不善、亏损严重而关闭；今年4月底，华堂望京店因经营不善而关闭；随后的8月，华堂北苑店也宣布永久性落幕；在不久的将来，12月1日，西直门店也将因亏损严重而闭门歇业……至此，北京地区的华堂商场将只剩下包括亚运村店、三里屯店在内的6家门店。

　　华堂商场的相关负责人表示：“将来关闭西直门店后，华堂商场在北京地区的门店数将缩减为6家，目前这6家都是盈利的。”

　　“电子商务的兴起，对传统百货商场冲击很大，对消费者的分流越来越明显，逛百货商场的客流直线下降。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起在接受《中国联合商报》记者采访时说。

　　“华堂接连关店有自身原因，比如日本传统的经营模式导致年轻消费者对其接受程度并不高。但不仅是华堂商场陷入困境，整个传统百货业面临的处境都很惨淡。”李志起认为，目前来看正在“盈利”的6家华堂商场，实际上都面临着电商行业的冲击，整个百货行业都是在夹缝中求生存，若不及时转型，后果难测。

　　对于传统百货商场将如何转型这一问题，业内人士进行过广泛的讨论，给出了许多可选择的途径，不少百货公司也进行了多方向多模式的“试水”。

　　以正在逐步尝试转型的华堂为例，去年华堂曾在世贸百货地下一层开了一家“食品馆”，试水专营进口高端食品超市。据悉，该食品馆目前的销售情况不错，公司或许会考虑将此模式扩展成为商场转型的有效举措。

　　有业内人士认为，体量比较大的百货店可以增加一些休闲、娱乐、教育等功能；而体量小的，则应该专业化经营某一类商品或服务，凸显其特色。

　　实际上，自2013年以来，包括世茂、王府井、SOGO、凯德等企业都在尝试转型。例如，北京老牌百货企业也正在尝试转型购物中心，通过压缩传统的零售区域，在新馆中以购物中心主打的租赁模式运营，引进更多休闲娱乐的体验式业态。

　　总体来看，百货购物中心化和专业化是传统百货商场转型的两个出路，这也是百货行业内专业人士的普遍共识。