双11竞争走向移动端 上海传统百货大多无意应战

距离今年“双11”购物节尚有半个月，多家电商已提前开启抢客大战。和往年相比，手机、iPad等移动端用户成为电商争夺的“新热土”。

　　原本是电商制造的节日一直面临着传统百货的反击。不过，早报记者连日采访发现，今年上海传统百货出现两极分化：有的商场积极参战，甚至计划提前办节抢客，但更多的百货如第一八佰伴、新世界、巴黎春天等均表示，把更多的精力放在12月底的跨年促销上。

　　“双11”竞争走向移动端

　　为“双11”秒杀而蹲守在电脑前的场景可能要变了。随着微信微博和电商自家APP的加入，“对消费者来说，今年"双11"购物会更便捷，随便在哪里都可以秒杀。”业内人士说。

　　昨日，上海大悦城称，“双11”期间，他们将和阿里巴巴合作，在商城指定区域发起手机“摇一摇”活动，中奖者可获得iPad mini、网络特价秒杀机会以及网购红包等奖品。“这实际上是阿里巴巴培养和争夺手机用户的活动。”大悦城相关负责人称。

　　此前，在阿里巴巴的发布会上，无线化被总结成为今年天猫的“双11”三大战略之一。无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等阿里巴巴旗下的APP都将参与其中。

　　挖掘移动端用户市场潜力的不仅仅是阿里巴巴。

　　电商平台京东日前表示，在“双11”前夕，京东旗下的拍拍网将推出拍拍微店，京东微店将在升级后重磅推出。由此，“双11”期间，京东手机客户端、微信购物入口、手机QQ购物入口以及京东微店和拍拍微店都可以进入秒杀。此外，京东还将借助腾讯的微信、手机QQ等众多资源。

　　多家百货暂未安排活动

　　对于电商的热闹，上海传统百货的反应出现两极分化。

　　第一八佰伴、新世界、巴黎春天等传统百货均表示，11月的商场活动暂时没有出来，应该不会有大的动作，更多的精力还是会放在12月底的跨年促销上。

　　不过，也有商家主动迎战。上海百联集团股份有限公司副总经理胡津乔表示，11月11日前，其旗下所有门店，都将举行线上线下通活动。顾客在电商网上即可提前预订到部分紧俏商品，手机支付结束后就能到相应柜台取货。百联中环总经理傅明敢称，为了提前抢市场，11月8日，他们将推出“感恩酬宾会”，当天从9时营业至24时，300多个品牌将全线参与，多类商品推出2折促销。

　　“就我了解，上海所有的百货商场都深入研究过"双11"。不过，这并不意味着传统百货一定要加入。”上海市商委电子商务处处长陈晓明说，10月份，上海商业系统已办过上海购物节，12月又是传统百货的跨年促销。并且对于实体百货来说，办活动的成本要比电商大得多，其中最明显的是，人流增大，安全隐患也大。“传统百货在一天之内办大型促销，优势不明显。”陈晓明说。
　　（东方早报 记者 邹娟）