森马服饰扩张儿童业务 休闲服销量恢复增长

在儿童服装领域尝到甜头的森马服饰，正着力向产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商转变。近日，森马服饰公告宣布斥资1.02亿元购买香港睿稚集团持有的育翰(上海)信息技术公司70%股权，加码儿童业务，并进军儿童教育市场。森马服饰董秘郑洪伟在接受采访时透露，森马旗下儿童品牌巴拉巴拉今年上半年增速超过20%，森马品牌休闲服装正处于业绩恢复中，今年上半年增速为5%以上。

打造儿童综合一站式平台

在服装行业整体业绩不振的大环境下，森马服饰旗下快速增长的童装业务为其财务报表增添了一抹亮色。森马服饰今年一季报显示，实现营业收入14.57亿元，同比增长4%;净利润1.61亿元，同比增长21.12%。

对于森马服饰童装业务占公司整体收入的比重，郑洪伟告诉记者，“目前从收入端来看，童装业务约占整体收入的三分之一。”对于童装业务今年的表现，郑洪伟透露，公司旗下童装品牌巴拉巴拉今年依旧保持快速发展的势头，上半年增速超过20%。

不过，对于儿童市场这片蓝海，森马服饰并不满足于童装业务。7月17日，森马服饰与睿稚集团签署了《购买资产协议》，拟购买育翰上海70%的股权，最终确定交易价格为1.02亿元。育翰上海旗下拥有FasTracKids(天才宝贝)、FasTracEnglish(小小地球)两个教育品牌及相关儿童教育业务。

华泰证券分析师程远表示，森马目前已与万达等购物中心连锁签约超过20家，后期通过儿童教育、动漫、影视、游戏等相关行业的持续投资并购，对全套服务构建整合后，以连锁模式向全国复制的成长空间巨大。

数据显示，目前森马服饰儿童业务拥有3500多家店铺，500多万VIP客户资源，森马正是期望切入儿童教育领域打通这些资源。郑洪伟表示，森马将借助育翰上海的优势，结合公司资源，开展对中国儿童教育市场的资源整合。

主业正在恢复中

经历过高库存的阵痛后，不少服装企业仍在疗伤中。不过，记者了解到，森马服饰的主业休闲服装目前已逐步走出泥潭，郑洪伟表示，森马品牌休闲服装正处于业绩逐步恢复增长期，今年上半年增速为5%以上。

郑洪伟说，过去两年，森马休闲装业务主要进行去库存、关闭不盈利店铺、产品提升及供应链改善等工作，费用和成本得到有效改善，公司目前库存情况处于健康状态且以正在销售的新品为主。

此前为摆脱库存压力，森马服饰在供应链方面不断加强管理，郑洪伟告诉记者，今年公司将推进供应商减半的计划，将原有松散型供应链向集中式供应链发展，使公司订单向大供应商集中，与大型供应商开展更深层次的合作，控制产品的交期和质量，降低采购成本。

随着森马服饰儿童业务的不断扩大，当记者问及儿童业务是否会逐步扩大至整体业务的一半时，郑洪伟说：“这个不可能，目前休闲服装企业正在向少数龙头企业集中，在品牌集中化和消费需求推动下，行业龙头企业在调整后会迎来新一轮增长。”