外资零售在华遭遇“天花板” 部分企业关店止损

外资品牌抢食一块中国市场“蛋糕”不再那么容易。贝恩公司日前发布的《2014年中国购物者报告》显示，去年60％外资品牌市场份额遭遇挤占。北京商报记者发现，大多外资百货、超市、国际奢侈品牌等不仅未完成开店计划，甚至开始关店止损。

被称为“外资第一店”的马来西亚百盛在两年时间内关闭了6家门店，即便高龄创始人钟延森复出，百盛业绩还是在一路恶化。一季度，百盛同店销售下滑8％。进军中国时间五年不到，泰国五大零售集团之一的尚泰百货关闭了在中国市场三家门店中的一家。遇到发展瓶颈的英国百货巨头马莎百货也发出了将调整在华战略的信号。

面对越来越难征服的中国市场，一向高傲的国际奢侈品牌也放缓了开店策略。数据显示，去年65％的奢侈品牌停止和放缓了中国市场的扩张计划。云开旗下的Gucci去年未开一店，Burberry虽有开店但未达标。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，在过去的一年中，品牌商大大放缓了高端化战略步伐。部分企业甚至无法像往年一样通过涨价推动销售额。报告显示，在被调研的快消品牌中，软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速急剧放缓。

从2011年二季度至今年一季度，中国快消品市场增长率已经由15％降至4.6％，增速下降近2/3，为三年来最低。报告预计，今年2-4季度的增速将维持在个位数的水平；物价增速放缓是导致快消品市场增速放缓的主要原因。在以快消品销售为主的超市中，增长萎靡也在显现。沃尔玛计划在中国陆续关闭15-30家门店，占店铺数量9％。虽然部分外资品牌通过提高市场渗透率，下探三四线城市寻找增长点，但从调查数据来看，低线城市销售增长也出现疲态。

报告显示，一线城市快消品增长率由2012年的8.6％降至2013年底的3.5％，同期，二线城市的增长率则由10.7％降至7.4％，三线城市的增长率由12.4％降至8.4％。

本土品牌的崛起也在向外资品牌施加压力，在调查的包装食品、饮料、个人护理和家庭护理用品等26个品类中，外资品牌遭受着本土品牌的竞争，导致整体市场份额持续下滑，60%的外资品牌正在流失市场份额。