暑期档真人秀节目火爆 娱乐成食品企业下注新宠

随着近两年《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目的热播，这些节目的冠名权争夺战也愈演愈烈。 从“蒙牛酸酸乳《超级女声》”，到《中国好声音》的“正宗好凉茶，正宗好声音”，再到今年伊利qq星《爸爸去哪儿了2》，食品企业无疑占据了电视节目冠名半边天。值得注意的是，拿下这些热播节目冠名权的绝大多数是本土食品企业，这被业内称为本土企业的“荧屏逆袭”。

由此可见，品牌与电视娱乐节目的合作，有针对性地进行整合营销传播，成了一种必然趋势。

2013年，凉茶老大加多宝一掷2亿冠名《中国好声音》。对于加多宝来说，早已名声在外，除了电视广告权益之外，就是好好利用自己渠道的优势，他们在在社区、商场、餐饮渠道，举办各种小型的线下活动，还推出“好声音促销罐”活动，可以通过包装上的信息登录网站投票。节日促销、阶段性广告投放给其带来的收益是巨大的，如此看来电视渠道是快消品促进销量的最佳渠道，加多宝所得的也绝对是值回票价。另一个被人称道的就是华少的口播广告，可以说正是有了加多宝，才有了华少今天的知名度，而提起华少，人们也自然忘不了他的“卖凉茶”身份。

娱乐化越来越成为食品企业下注的新宠，与企业实力、品牌形象相匹配的优质娱乐节目，实现传播策略从瞄准到“精准”的跃升。

去年的《爸爸去哪儿》冠名品牌999感冒灵收获意想不到的成功。今年，冠名浙江卫视《爸爸回来了》好彩头小样小乳酸跟随节目热播，迅速占据关注眼球，成功上位!作为一款优质乳酸菌产品，小样小乳酸的品牌形象与节目不谋而合。对于竞争激烈的食品市场来说，好彩头在产品上，创新研发，细分品类。在传播营销上，强势占领顶级媒体资源，配合多种营销手段，品牌形象深入人心。

据悉，好彩头小样小乳酸继冠名《爸爸回来了》之后，将牵手由福建东南卫视强势打造的季播大型明星情感真人秀——真爱在囧途。今年是真人秀节目全面爆发的一年，竞争日趋白热化，此次东南卫视与扩纳公司重金聘请了韩国最顶尖的真人秀制作团队操刀《真爱在囧途》，邀请台湾综艺大姐陶晶莹夫妇、爱情公寓好男人陈赫夫妇以及王铮亮夫妇作为节目嘉宾，力求将明星夫妻最真的一面展现给观众。该节目品牌冠名权负责人告诉记者：“我们了解到东南卫视与扩纳这个节目记录的是明星嘉宾面对各种情况的真实反映，节目想要突出的‘真’和我们‘真爱、真味、真性情’的品牌理念是不谋而合的。而且节目的受众以年轻人为主，嘉宾陈赫、王铮亮等明星的形象也都非常健康。我们希望可以通过节目推广年轻、健康、活力的形象。”