世界杯带来商机 福州超市饮料销量同比增三成

目前正在如火如荼进行的世界杯，不仅是足球的盛宴，也是各大商家“捞金”的良机。记者走访市场时发现，近期福州各大超市与世界杯有关的促销活动渐成热点，其中零食、饮料销量的增长尤为明显。

“一般情况下，每年的七八月才是饮料的销售旺季，今年因为世界杯的到来，各类饮料热销时间提前到了本月上旬。”工业路某超市饮料销售负责人说，世界杯开赛以来，某品牌一种专供世界杯的听装饮料销量增长了50%左右，其他瓶装饮料销量也增长了30%左右，薯片类小食品销量增长60%左右。多个超市负责人表示，啤酒、碳酸饮料和茶饮料是球迷首选的三种饮品，其中啤酒是大部分球迷的首选，销量最高，其次是各类软饮料。

昨日，在工业路一家大型超市，记者走访时看到，印有阿根廷球星梅西头像的碳酸饮料被摆在了饮料销售区的醒目位置，与其他产品形成强烈对比。据介绍，早在今年1月，该碳酸饮料品牌就启动了2014世界杯足球战略活动，并选取了阿根廷的梅西、荷兰的范佩西等球星作为代言人。记者看到，与此对比，另一碳酸饮料品牌还推出了18款世界杯纪念包装，目前该饮料品牌的世界杯畅爽八连装产品也已上架。

搭上世界杯促销，这些饮料价格都有较大优惠。除了降价、打折、抽奖等常规优惠促销外，饮料企业在促销方式上也与时俱进。记者在超市看到，“二维码+微信”的配置方式已经成为不少饮料品牌较常用的促销方式。多种饮料新产品均在外包装上标注了“二维码”的产品活动入口，消费者通过扫码了解相关产品信息的同时，还能参与优惠返现或抽奖活动。

“夏季是饮料消费的旺季，不过今年整个饮料市场已经发生一些变化，例如一些著名品牌的茶饮料退出了市场，一些企业推出了饮料新品种。”昨日某品牌茶饮料福州市场销售负责人告诉记者，今夏各饮料企业以世界杯营销为主，这对于增加销量有直接推动作用，而饮料市场目前正处于混战状态。“各品种饮料之间竞争非常激烈，往往是此消彼长，今年饮料市场比较明显的变化是碳酸类饮料不再一家独大，其市场份额有缩小趋势。相比之下，代表健康消费需求的各类天然类饮料则越来越受到市民的欢迎。”