世界杯 点燃饮品黄金季?

世界杯期间，球迷狂欢盛宴怎能少了啤酒助兴?留意各地市场不难发现，中外各路啤酒巨头早已摩拳擦掌开打营销大战，定制、优惠、竞猜等各种促销手段不一而足。不能让啤酒“专美”，往届或沉寂或缺席的凉茶、汽水等也都不甘示弱齐聚此届杯赛，加入营销大军。

世界杯真能让企业赚得盆满钵满?走访多家酒企、饮料企业得知，定制罐成本高出一截，也主走高端路线，推广则属于销售旺季常规营销，鲜有“非理性”者出现。“经过多年鏖战，大家都不指望借某届杯赛一举成名或业绩翻身，成熟品牌大多借此拉近与消费者距离、提升品牌影响力。盈利是肯定的，但夏天酒类、饮料本就热销，很难统计哪些来自世界杯营销。”一位业内人士表示。

啤酒大打定制互动牌

在广东省广州市内多家大型超市都有专门人员发放啤酒促销宣传单，而此时的重头戏当然是世界杯主题。不少商家在超市显眼位置搭建了世界杯啤酒促销专区，各品牌啤酒整齐码放成为销售重点。

除国产品牌外，少数外资品牌也是世界杯促销战中的主力，多数原价15元左右的500ml啤酒现价10元左右。青岛啤酒此届杯赛推出了两款足球相关产品。在天猫该品牌旗舰店里，青岛啤酒“足球纪念礼盒”473ml×3瓶销价为118元，“足球罐”500ml×12听促销价为82元。“无论是定制产品还是普通产品，目前销售都不错，而且现在也进入了啤酒销售旺季。”青岛啤酒一位负责人表示。

百威英博则可谓豪掷千金。据了解，其收购的哈尔滨啤酒已连续两届赞助世界杯，为此百威英博投入了巨额赞助费及营销费用。此外百威啤酒还在线上大力推广其限量版世界杯铝罐。据了解，目前天猫在售的百威啤酒世界杯金罐限量版473ml促销价为19.90元，月成交记录达3000余件。

据悉，燕京啤酒早前已签约独家冠名2014年中国足协杯，业内人士认为，这一营销行为在世界杯期间也将起到协同带动作用。嘉士伯和喜力则纷纷在其冠名的啤酒花园和酒吧内以“畅饮世界杯”作为营销口号以招揽球迷。

“世界杯对啤酒销售和提升品牌的确能起到促进作用，但体育营销有滞后性，企业注重对品牌的持续提升和与消费者的互动沟通。”青岛啤酒有关负责人说。

凉茶汽水营销如火如荼

此届杯赛引人注目的还有凉茶大军。王老吉成为腾讯世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴，其介绍，此番将线上互动与线下销售以及线上兑奖促销相结合，且表示将借此拉开旺季营销大幕，市场投入将超20亿元。

在世界杯前夕，加多宝携巨型罐亮相巴西。加多宝有关负责人表示，将会在欧洲球队进行推广。此番选择足球顶级赛事，尝试用大型体育赛事和养生文化体系进行对接，借体育事件推广凉茶文化和品牌价值。

据了解，可口可乐是此届世界杯全球合作伙伴，而百事可乐也不甘示弱，某超市货架上摆满了印有足球明星头像的百事可乐产品，烘托出一片世界杯大战氛围。(其文)

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啤酒饮料零食是球迷熬夜看球“标配”

四年一度的足球盛事“世界杯”不仅是球迷的狂欢，也是商家的狂欢。体育赛事带来的巨大商机让商家也掀起了“营销大战”。从线上到线下，各路商家积极“应战”，“玩转”世界杯成为今夏消费市场上的最大亮点。

天津

吃的搭点边儿就热销

啤酒饮料、休闲零食、茶叶咖啡，甚至营养保健的维生素、西洋参等都借着世界杯的名义进行促销。足球罐、限量版层出不穷，商家用尽一切办法激发球迷的兴趣点。

南京

啤酒销售最为火暴

从6月3日至6月17日，江苏南京苏果150多家购物广场、社区店推出“畅享世界杯”系列活动，与世界杯相关联的商品如酒类、饮料、休闲食品等整齐陈列在主通道两侧，促销价签十分醒目。

“啤酒是世界杯期间销售最为火暴的商品。除了本土的雪花、哈尔滨啤酒打起价格战之外，欧洲几大进口啤酒商也早早拉开了争夺战。”苏果相关负责人介绍。

此外，和啤酒饮料搭配的各种休闲小食如薯片、花生米、鸭脖等也是看球的必备，苏果推出300多种休闲食品，优惠幅度从5%—30%不等。

O2O互动吸人眼球

最引人注目的要数华润雪花啤酒“尽享足球夜、畅赢百万礼”足球猜猜乐活动。消费者在苏果门店活动区域内扫描二维码下载活动APP，联网进入游戏并过关后就可得到一次竞猜机会，猜中结果可获奖品或抽奖机会。