葡萄酒销售巨头瞄准年轻群体

5月29日，在香港落下帷幕的2014年亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会上，欧洲最大的葡萄酒企业、中国进口葡萄酒首席品牌法国卡思黛乐葡萄酒业务全球总裁阿兰·卡思黛乐表示，未来中国葡萄酒消费市场前景一片向好，而年轻一代将成为葡萄酒消费的主力军。其实，这样的论调在国内早已被广泛认同，瞄准“80后”、“90后”消费人群，成为经销商不约而同的选择。

中国将成葡萄酒最大消费国

据国际知名葡萄酒及烈酒展会（Vinexpo）最新发布的市场报告，中国葡萄酒市场在经历了持续十年高达25%的年均增长后，尽管2013年葡萄酒消费量出现下滑，但是在未来五年内将恢复增长，并成为全球领先的葡萄酒消费国。

近两年时间，由于受政策与市场环境的影响，国内葡萄酒市场受到很大影响，酒企受到重创的同时也加快了行业内部的洗牌。欧盟国际葡萄酒硕士、南非好望天界庄园中国区业务发展经理姚尚勇表示，这样的冲击未必不是好事，葡萄酒行业内部进行良性循环，与优胜劣汰相伴而来的同样有生机与希望。

无独有偶，多位中国葡萄酒业巨头也同样看好未来中国消费市场的发展。作为欧洲最大的葡萄酒企业，法国卡思黛乐对未来的中国市场充满信心。“基于我们的市场调研，中国在3-4年内会取代美国成为全球最大的葡萄酒消费国，达60亿瓶，因此整体销量都会有所提升，这是我们对中国仍非常有信心的原因。”阿兰·卡思黛乐认为，未来卡思黛乐将在2-3年内在国内再迎来新高峰。

市场细分拓宽葡萄酒市场

在限制“三公消费”的政策背景下，2013年中国葡萄酒市场的消费量有所下滑，此前由团购大宗主导的消费模式也逐渐发生了微妙的变化。按照比例划分，此前的团购大宗消费占据半壁江山，个人消费约占30%。但是现在团购大宗消费领域受到“三公消费”的“压制”，随之而来的则是个人消费市场逐渐兴起。

“个人消费到底能否填补团购大宗消费下滑的空缺，我目前还不能预计，但我们关注年轻消费者这个在个人消费领域的主力军”，阿兰·卡思黛乐表示。目前，中国整体的酒业市场，包括白酒、洋酒和葡萄酒，都竞相推出针对大众消费者特别是年轻族群的产品，以期拓宽新的消费市场领域。

业内人士认为，年轻消费群体之所以在大众消费群体内备受瞩目，除了他们拥有一定的购买力，还体现在他们对新兴事物的接受程度较高。然而这个群体的消费喜好还处在市场摸索期，因此这也使得葡萄酒厂商需要不断推出新品，迎合他们的口味。

“轻”葡萄酒广受推崇

在此次香港亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会上，不难发现许多类似于水果葡萄酒、起泡酒和桃红葡萄酒等多种“轻”型葡萄酒的身影。而法国卡思黛乐也特意将旗下菲尝系列水果葡萄酒、斐洌香槟和多款桃红葡萄酒放在展位显眼的位置，给整个展区增添了一股小清新的气息。

菲尝系列水果葡萄酒目前已经是中国市场的热销单品。作为卡思黛乐的力捧对象，菲尝系列水果葡萄酒登上了国内外多个知名舞台。从去年的波尔多Vinexpo到今年的春季糖酒会、国际马术大师赛，再到刚落幕的Vinexpo亚太酒展，菲尝系列果味葡萄酒备受青睐。

“针对年轻消费者，除了刚上市的水果葡萄酒外，今年还会引入起泡酒、香槟酒、桃红葡萄酒等。”阿兰·卡思黛乐透露，卡思黛乐集团与全球第二大香槟制造商波马利集团合作的产品，丽斯特桃红葡萄酒将于今年7月引入中国。