飞鹤一季度销量增66％ 三四线将成乳企新战场

新版婴幼儿奶粉生产许可证的发放即将在5月31日收尾。

昨日（5月27日），在飞鹤生产许可证媒体沟通会上，飞鹤乳业董事长冷友斌表示，飞鹤今年一季度销量同比上升66%，并且飞鹤下属六大生产工厂全部通过婴幼儿配方乳粉生产许可审查，获得新版婴幼儿乳粉生产许可证。

另一方面，受质量问题、反垄断罚单以及政策的影响，去年进口奶粉如多美滋、雅培等市占率出现下降，而去年国产奶粉的市占率相比前年有小幅上升。

奶业专家宋亮在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，未来随着国产主流品牌奶粉销售额提升，加上婴幼儿奶粉产能加码，未来产能过剩的现象将会出现，国产和进口奶粉的市场竞争将进入胶着状态，奶粉高价时代将终结。

销量增长不包括并购

冷友斌表示，今年一季度66%的销量增长并没有包括并购。他认为，飞鹤销量增长的原因，一方面是产品质量口碑近几年已建立以及公司整个产业链的作用。

除了销量上升，飞鹤的奶粉市占率也在上升。2014年2月AC尼尔森数据显示，今年2月飞鹤乳业婴幼儿配方奶粉的市占率从去年同期的2.6%上升到3.5%，在国产乳业品牌中，飞鹤乳业婴幼儿配方奶粉的市占率位列伊利和雅士利之后，排在第三位。

对于未来的发展战略，冷友斌表示，“牛羊并举”将是公司的发展方向。在婴幼儿配方牛乳上，飞鹤近期不打算与进口奶粉企业合作，只专注做国产婴幼儿奶粉。其透露，飞鹤前期投产的甘南乳清液工厂，已获得了生产许可的资格，并且投入使用。

公开资料显示，乳清粉是乳酪的副产品，国内的婴幼儿配方奶粉乳清粉多依赖进口。冷友斌透露，此次甘南的乳清液工厂成立后，产品的乳清粉有七、八成可以自给，“这样可以有效降低成本。”

此外，在羊奶产品方面，飞鹤乳业计划开拓国际市场。

1/3乳企或难“过关”

乳业专家宋亮告诉 《每日经济新闻》记者，目前已有约45家乳企获得新的生产许可证，虽然到月底还将有一批乳企获得新的生产许可证，但依旧会有近三分之一的乳企面临停产或者淘汰出局。

对此，冷友斌表示，为了拿下许可证，飞鹤投入了上亿元改进设备，包括增加检测设备、增加工艺、增加内控管理等。

根据新版细则规定，在2014年5月31日前，国内120多家婴幼儿乳粉企业必须重新申请并获得乳粉生产许可证，没有许可证的企业不得从事婴幼儿乳粉生产工作。因此，这场简单的换证工作被业内称为乳企“生死大考”。

进入5月，多家乳企动作频频，规模不等的整改或改造工作进行得如火如荼。虽然多数企业能够拿到新版婴幼儿奶粉生产许可证，但对于一部分中小企业来说，拿不到许可证就意味着面临停产或者淘汰出局。

奶粉高价时代或将过去

实际上，飞鹤乳业业绩的提升，主要源于进口奶粉受挫以及国产奶粉的崛起。

去年，工信部宣布扶持国产奶粉，而进口奶粉的负面事件层出不穷。

去年恒天然肉毒杆菌事件，对多美滋、雅培等进口奶粉企业的打击颇大。根据今年最新的尼尔森数据，多美滋婴幼儿配方奶粉市场份额从2013年2月的11.1%下跌到如今仅有3.5%，而雅培也从去年2月份的市占率7.5%下跌到今年2月的7.0%。

此外，去年国家发改委公布合生元等6家乳粉企业因违反《反垄断法》，限制竞争行为共被罚约6.7亿元，开出了我国反垄断史上的最大罚单。

在多美滋、雅培等巨头因负面事件导致市场份额下跌之时，国产奶粉也抓住机会，抢占市场份额。

乳业专家宋亮透露，目前，一二线城市婴幼儿配方奶粉市场已趋于饱和，三四线市场是进口奶粉和国产奶粉未来的战场，而国产奶粉由于一直深耕三四线市场，因此在三、四线渠道的掌控能力非常强。目前，三四线市场，进口奶粉和国产奶粉的市场份额都在50%左右徘徊，没有实质性突破，而这样的胶着状态将会持续一段时间，直到分出胜负为止。

宋亮认为，未来婴幼儿奶粉高价时代将过去。其表示，除了布局三四线市场，未来行业产能的急剧上升，也会成为阻碍产品价格上涨的因素。