泉州鞋业提前开发滑雪装备

整体行业库存高企之下，体育用品市场进入增长疲软期，与此同时，由于看好北京申办2020年冬奥会，泉州鞋业提前开发滑雪装备，欲在户外领域寻找到新的利润增长点。通过对滑雪、极地探险等高端专业户外装备的市场布局，泉州品牌在高端户外市场占据了有利位置。

进军高端户外市场

记者日前从业界了解到，361°集团与北欧著名运动品牌One Way Sport于去年10月开始合作，共同成立了中兰体育用品有限公司，其中361°投资公司和One Way Sport分别持有70%及30%股权，中兰体育销售主要针对的是大中华区市场。此举意味着，361°集团正式推出高端户外品牌“ONEWAY”户外系列。在“ONEWAY”的首次订货会中，来自芬兰的索契冬奥滑雪冠军马丁·弗尔卡德（Martin Fourcade）亲临现场助阵。

据中兰体育总经理李翔介绍，“ONEWAY”在北欧是增长速度最快的户外运动品牌，在户外运动、冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面有广泛的产品组合。相关研发设计的团队主要来自北欧，这些专业团队对户外产品的设计有着丰富的经验与体验，对产品、原料、运动和体育精神有着更专业、深刻的理解。

乐登户外集团旗下的品牌圣弗莱近来也加大了在高端户外市场的推进力度。就在两个月前的北京户外用品展上，圣弗莱提出“进一步 新高度”新主题，宣布了其往专业高端户外的进一步升级，并推出了一系列的营销升级动作：包括与路虎、SympaTex展开跨界联合，以及邀请国家登山队原队长王勇峰作为品牌代言人助阵品牌升级。在圣弗莱总经理陈嘉泰看来，户外用品之间的竞争已经不再只是渠道与终端之间的争夺，而是已经开始向产品及品牌方向蔓延。对此，圣弗莱今年以来也开始加强在品牌和产品两个层面的提升。

以雪地用品为突破口

李翔特别看好北京申办2020年冬奥会，认为成功机会很大，而一旦申办成功，必将助长国人对户外滑雪等冬季运动的热情，加快国内对滑雪运动的普及。“之前国内对滑雪项目的普及较低，滑雪爱好者的滑雪装备大都是在滑雪场租的，这无论从合身、舒适及专业的角度来讲都远远不够，而随着冬季滑雪运动的普及，滑雪爱好者人手拥有一套以上自己的装备将成为可能，这个市场充满机会。”李翔还透露，“ONEWAY”已经开始准备赞助一些冬季运动的项目和运动员。

同样出于对于雪地户外的看重，圣弗莱不仅在今年推出全新的高端太阳能科技滑雪服，更为路虎贵宾提供订制款，为极限户外活动提供时尚的穿戴和更加专业、安全的保护。陈嘉泰亦十分看好北京申办冬奥的效应，他认为此举将推动中国冬季户外运动市场的发展。“国内的户外运动品牌很多是从运动品牌延伸或转型而来，在专业功能特别是雪地运动方面尚处于较落后的阶段，而相应的雪地运动也处于普及的初级阶段，圣弗莱将提升产品的科技和功能含量，加速对这个市场的抢占。”他说。

国内户外品牌齐发力

瞄向专业、高端户外的国内品牌不止“ONEWAY”和圣弗莱。去年，国内户外品牌探路者宣布引进的国外高端户外品牌Discovery Expedition也在今年开始上市计划。另外，李宁也开始大力推广其户外品牌Li-Ning Adventure（李宁探索）。据专业户外运动展商ispo的数据显示，自2011年以来，就已经有登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等十多个欧洲专业户外品牌集体登陆国内市场，中国高端户外开始被加倍关注。而在今年ispo的展会里，以户外、滑雪以及极限运动为主的参展品牌占据了近五成的展会面积，这说明高端专业户外装备将成为国内户外运动的新增长点。

中国纺织品商业协会户外用品分会的一组数据显示，2012年中国户外用品零售总额为145.2亿元，较2011年全年增长约34.94%。到了2013年，销售则是180.5亿元，较之上一年增长24.3%。据分析，由于处在初级阶段，中国的户外市场仍然有巨大空间，市场开始走向成熟，增长点不断涌现。