物美超市宣布全面降价 自我倒逼提升竞争力

继农超对接、厂超对接后，物美超市又于本周宣布全面下调商品零售价，通过坚持低价经营思路将传统零售业的改革发展推进至改革的“深水区”，让消费者真正购买到实惠且质优的商品。

正价商品全面降价

作为20年坚守低价经营思路的零售巨头，物美超市将于本月月底再次推出惠民政策——售价直降。为了切实达到让利给消费者的效果，物美超市将联合供应商重锤出击。一方面，物美超市将减低商品加价率，即压缩自身毛利;另一方面，与物美超市合作的供应商将降低商品进货价，为“售价直降”的实现插上另一只翅膀。北京物美商业集团股份有限公司新闻发言人乔红兵表示：“我们与供应商携手促成这件事情，最终让百姓获得实惠。”

据物美集团介绍，本次“售价直降”具有两大特点：第一，除物美超市自营的生鲜产品、与大中电器合作经营的家电产品外，物美超市将下调全部商品的售价，无一例外;第二，下调商品的正常零售价，与“促销减价”不同的是，这一举措将长期有效，老百姓日后可永久买到更为便宜的商品。

为完成本次“售价直降”工作，物美超市通过与国际知名第三方调查公司的合作，对现有市场中认知度较高的几千种商品进行了全面市场调查，以确保调价后，消费者可以在物美超市用本区域中的最低价购买到心仪商品。据悉，本次平均降价幅度将达到5%至8%。

自我倒逼提升竞争力

从农超对接、厂超对接到如今的售价直降，作为本土零售巨头，物美超市一直没有停止零售业盈利模式的转变。谈及进行售价直降“第三次革命”的初衷，北京物美商业集团股份有限公司董事长蒙进暹说：“首先，从物美超市自身经营理念出发，坚持低价是我们的立身之本。第二，从顾客的回馈信息中，我们可以得知消费者对于当下商品定价的感受。第三，对商品汰换率高的超市行业而言，在供应商不断用新品替换旧品的过程中，他们会自然推高价格，而有些供应商对不同的零售商还将报出不同的进货价格。综合这些因素，物美认识到售价直降这件事是一定要做的。”

蒙进暹还表示，对于物美集团而言，完成“售价直降”无疑是对企业自身形成一种倒逼之势，因为它将导致商品毛利率降低，而为了保持企业盈利，物美超市必须提升企业管理能力，“企业的竞争力也会随之增强，那么在这个市场中，物美的根基会更加扎实。”

撬动超市市场杠杆

作为北京地区最大的商业零售企业，物美集团旗下店铺数量众多。对于企业自身而言，“售价直降”可谓一石三鸟，物美集团与供应商实现薄利多销，消费者得到实惠。对于行业而言，物美集团的大动作已经撬动了市场杠杆。

由于市场占有率高、渗透率高，物美集团旗下门店的商品售价水平在一定程度上成为了北京市场价格水平的风向标。在物美集团推行“售价直降”的过程中，与供应商沟通降低进货价格的做法，势必将对整体行业产生影响。面对这一问题，蒙进暹回应：“物美集团愿做行业价格的领导者与捍卫者，这也是作为民族零售企业的社会责任。我们希望能够树立低价、诚信的品牌形象，说到物美价廉，老百姓就能想到我们。”