年化收益率12% Chanel等大牌涨价完胜余额宝

最近，海外代购市场异常热闹，“4月14日起，Chanel在全球范围内涨价”的消息在卖家间被炒得火热，这个号称“年年要涨价”的大牌，在此之前已足足沉寂了两年时间。

随后，一份疑似Chanel英文官方涨价说明以及海淘卖家与Chanel店员的聊天记录陆续被曝出，侧面证实了Chanel涨价的消息。据悉，此次涨价的为经典手袋2.55、CF和BOY系列，最高涨价幅度为12.2%，官方表示涨价将在今年4月至6月间完成，涉及欧洲和美国市场，说明中并未提到中国市场。

奢侈品涨价是每年的“固定动作”，有意思的是，我们计算了5年间大牌的涨价幅度，发现大牌几乎在以平均每年15%的幅度在增长。不少业内人士认为，大牌涨价的幅度和频率，可以作为很多项经济指标的“显色卡”，也有网友开起玩笑：大牌们12%的“年化收益率”，已经完胜道琼斯指数和余额宝。

一只手袋，2008年到现在售价已翻番

为了保证品牌价值，大牌几乎年年涨价，回顾下大牌的涨价路，同样一只手袋6年间价格曲线。

市民李小姐于2008年在法国购入一只Chanel的2.55系列小号包，“当时花了1780欧元（折合人民币17800元）买的，也是第一次花大钱买包。”她说。

6年时间过去，这款入门级手袋的价格只增不减，目前在香港专柜的售价为34000港币。全部折算成人民币后，从2008年到2014年，Chanel的2.55系列小号包平均每年以12%的增幅上涨，零售价格翻了将近一倍。

“我们认为，像Chanel这样的品牌，它的涨价的幅度和频率，可以作为很多项经济指标的‘显色卡’。”零售业内人士认为。

值得关注的是，在近两年奢侈品全球销售遇冷的环境之下，Chanel在2012年和2013年都没有动过价格，今年这次涨价可以算是沉寂两年后首次“爆发”。

更有代购卖家称，Chanel手袋BOY系列在今年2月份才刚刚上调200欧元，紧接着4月份再涨230欧元。这一消息如若属实，Chanel此番涨价的频率之快，只能用“破天荒”来形容。“很可能的情况是，2月份涨价之后的销售依然不错，在‘买涨不买跌’的消费心理趋势下，大牌再次调高价格，这也是两年平静期之后，消费欲的一次爆发。”业内人士分析。

“年化收益率12%” 大牌完胜余额宝？

平均每年以12%的增幅上涨价格，这个速度在短期内刺激了一大群奢侈品买家的购买欲，从眼下的代购市场来看，卖家们乐得将涨价消息散布出去。

“一说要涨价，我们之前屯的那些包包很快就卖掉了，现在我手里只剩一个黑色的ChanelCF款包包。”全球代购卖家林小姐说。

不过也有分析人士担忧，大牌如果持续以12%的速度连年增长，在短期内能让奢侈品足够保值，但长期以后，是否会让奢侈品的售价处于市场无法承受的高位？

眼下，已经有网友拿奢侈品涨价开起了玩笑：大牌们12%的“年化收益率”，已经完胜道琼斯指数和余额宝。据网友们估算，2008年至2014年间，道琼斯指数从12619点涨至16412点（2014年4月16日收盘价），年化增幅只有4.5%。

“温馨提醒，Chanel本月14号全球涨价，Cartier本月21日接着再涨！”全球代购卖家Tony日前在朋友圈发布了这一消息，曝光了今年以来奢侈品第二波价格提升。

从代购卖家处流出的英文版涨价说明显示，Chanel此次涨价涉及旗下经典款手袋2.55、CF、BOY三个系列，涨价最高幅度为CF手袋，达到12.2%。“CF系列中号、大号上涨450欧元（折合人民币约3875元），2.55系列每个尺寸上涨450欧元，BOY系列中号涨到3000欧元（折合人民币约25839元）。”Tony说。

据悉，此次涨价覆盖的是欧洲地区与美国市场，并不包括中国市场。杭州Chanel专柜的Sales表示对涨价一事“不知情”。

在Chanel英文版涨价说明中，提到了此次涨价的原因，是基于“劳动力成本上涨”和“原材料上涨”，次外，“欧洲经济的增长”和LV、Hermes、Celine在今年2月、3月的涨价行为也成为诱因。

Chanel每年的涨价会备受瞩目，很大程度因为在它的“领头作用”之下，其他大牌都会跟涨。记者在代购卖家Tony处得知，本月21日Cartier将上涨10-15%，本月25日Dior将开始提价，5月1日Balenciaga也将加入涨价队伍。