南京商场大调整讨好新生代 40多个潮牌首进南京

潮牌逆袭战

一款嫩绿色的574慢跑鞋，不到一个月就卖掉了300双；走轻便时尚路线的潮牌刚在南京开柜，月销售额达到60多万……面对随性的80后、90后，传统百货商场越发感受到了“潮流”的魅力。

时至今日，百货业为谁而创新？一名资深业内人士表示，过去的一年中，南京各大商场都进行了大规模的调整，其中，就不乏为迎合新生代需求而做出的努力。

增长300％

跑鞋成销售黑马

周三下午3点，一个非“常规”的购物时段，中央商场六楼的New Balance专柜却是人头攒动，众多年轻男女忙着试穿各种跑鞋，4个柜员险些招架不住。

“作为运动潮牌，New Balance近期特别火爆。”商场负责人对这样的情形显然习以为常，她告诉记者，虽然和其他大牌相比，New Balance的品类远远不够丰富，但慢跑鞋却是现阶段当仁不让的潮物，因此隔三差五的“断货”变得理所当然。

也许你也注意到了——仿佛在一夜之间，无数追逐潮流的年轻人脚下都穿上了打着“NB”（New Balance简称）字样的慢跑鞋。“就你脚上的这款574，2月底进了300双，前段时间已经卖断货了。”营业员指着记者脚上一款嫩绿色的跑鞋表示。根据统计，今年同比增幅达到了300％。

紧盯“8090”

40多个潮牌首进南京

“80后、90后正在成为重要的消费群体，实力不可小觑。”在南京不少商场眼里，追求新鲜感、消费周期短的年青一代，正在成为自己努力“讨好”的对象。

“开业之初，我们定位的主力消费群体，就是18-30岁的年轻女性。”水平方商业管理公司总经理卢革宁告诉记者，如今开业即将满100天，根据他们的分析和比对，来商场消费的主力，正是这群年轻客人。

为了做到受年轻人的欢迎，水平方的潮牌比例大大增加。“总共124个品牌中，有40多个是首次进入南京的潮牌。”

记者了解到，以潮男潮女大爱的“小i.t”为例，刚进南京的新潮牌CHOCOOLATE、FINGERCROXX等都表现不俗。

讨好新生代？

没那么容易

和以往相比，南京的百货业更注重“潮流”，因此，“8090”的价值取向、时尚观念、心理特征、消费习惯等，商场都在认真研究。

“过不了多久，我们就会换上长腿欧巴李敏镐的海报。”中央商场FILA专柜的工作人员告诉记者，FILA一直走时尚运动的路线，去年和Anna Sui合作的系列，更增加了蕾丝、水晶等甜美因素，因此销量非常好。

而金鹰天地的一名负责人也表示，实际上，就连潮牌本身，也都在细分市场。“比如说，最早一批进驻的潮牌熊猫人，除了三四百元一件的T恤，也有价格上千的高端施华系列。”不过，要讨好新生代并不容易。“他们连买个袜子，也看能否搭配好。”一名业内人士表示，“8090”更追求个性，除了更好地经营潮牌，要做的事情还有很多。