可穿戴设备：巨头们的战争已打响

3月25日，三大IT界巨头Intel、Google和Facebook同时宣布在可穿戴设备领域的投资，盛况空前，在业内影响力绝不亚于嘀嘀和快的同时宣布提高补贴额。

Intel的投资标的是可穿戴健康跟踪设备制造商Basis Science，收购金额为1亿美元左右。Basis Science主要产品是Basis品牌腕带，这一腕带可以记录心律、排汗量、运动和睡眠情况，售价为200美元。

财大气粗的Facebook则花了20亿美元，收过了虚拟实境眼镜制造商Oculus VR公司。这是Facebook首次收购硬件制造商，此前Facebook刚刚以190亿美元的天价收购了号称“美国版QQ”的What''s App，虚拟和现实产品的结合，令人充满期待。

相对而言，Google则更文艺一些，其合作方是意大利知名眼镜制造商Luxottica Group。这个名字拗口的意大利公司拥有雷朋（Ray-Ban）等知名眼镜品牌。Google终于意识到它的“谷歌眼镜”样子实在无法满足时尚界人士的需求，开始寻求专业眼镜制造商的帮助。

就在业界巨头纵横捭阖之时，国内的可穿戴设备却大部分还只停留在概念阶段。资本市场上热炒的北京君正（300223.SZ）、德赛电池（000049.SZ）、欧菲光（002456.SZ）等，只能为人作嫁。

缘起Nike+？

今年1月15日，美国拉斯维加斯消费电子展上，九安医疗（002432，SZ）子公司iHealth推出的三款新品吸引了老外的关注。

这三款产品分别是动态血压监测仪、无线动态心电图监测器与可穿戴脉搏血氧仪，九安医疗凭借在全球生产血压计主要生产基地的能力，从2010年开始在测血压、测血糖、测血氧、测体重、测运动记录这五大门类中开发了将近十款可穿戴产品。

电子产品离人体越来越近。

从最初的台式电脑到笔记本电脑，再到各种平板电脑、手机，对这些产品来说，人的手脚、眼耳等感觉器官就是它们争夺的入口，越接近效果越好。可穿戴设备正是在这一概念基础上发展起来的一类电子产品。

国内最先接触的“可穿戴设备”或是2006年苹果公司推出的带有Nike+功能的iPod。在还没有iPhone的年代，iPod就是最时尚的移动设备了。

当时还健在的斯蒂夫·乔布斯是这么评价Nike+的：“我们和Nike的合作将运动和音乐的结合推上了一个新的台阶，这样，你就拥有了一个私人教练或者是跑友，激励你迈开每一步。”

回头看看Nike+，其实这只是一个简单的软件应用而已，利用iPod自带的重力感应装置，开发出跑步计数功能，同GPS定位、远程咨询等技术结合起来，为跑步或者散步者提供距离、热量消耗等功能。Nike也借此推出第一款带有可穿戴功能的跑鞋Air Zoom Moire，进一步收集步幅、力度等数据，向锻炼者绘制出其锻炼效果的全景图。

两大流派

可穿戴设备大量进入中国人的视野，还是在2010年前后。

这并不是因为产品大量投放，而是长期跟踪互联网领域的人发现，Google从2010年11月开始，陆续为其智能眼镜申请专利，从底层的硬件结构、功耗安全到上层的人机交互、设备协同，再到外观设计，均进行了专利布局。

2010年初，Google正式退出中国，所有人都觉得Google不肯折腰，是把市场拱手送给竞争对手。但当Google拿出智能眼镜专利的时候，“互联网分析师”们才开始大呼：原来这里面有阴谋！

事实上，除了Google创意独特之外，绝大部分可穿戴设备还只是集中在医疗保健和运动功能之上。两大流派分别以互联网公司和服装企业为代表。

Nike在iPod之后一路高歌猛进，在2010年开发出Nike+Running，并与twitter和Facebook绑定，将跑步运动作为社交方式。当然这个创意到了中国又不得不撞南墙，Nike退而求其次，与新浪微博和QQ空间合作。微博名人潘石屹一度在微博上多次晒出自己的跑步成绩，成为Nike不花广告费的官方代言人。

随着微博的活力下降，Nike团队又迅速转到了微信平台上，将跑步做成了社交平台。当然，在整个运作背后，Nike的跑步装备在国内取得了不错的销售业绩。

截至2013年11月，Nike＋全球注册用户共有1800万，这些人大部分是跑步爱好者。而在中国，一年来，Nike＋注册用户增长了130%；Nike+APP的下载量从去年57万增长到258万，增长350%。

同为竞争对手的阿迪达斯也推出智能手表，除用内置GPS追踪用户活动外，还能利用传感器来监测心率，以了解运动强度，并通过屏幕上显示的信息或震动来提供运动指导，也可以通过蓝牙耳机发出提示信息。

对于阿迪达斯与耐克同时又在可穿戴领域设备竞争，足以看出对该领域的重视。

医疗保健是可穿戴设备另一个进化的方向。智能手环类产品对于血压、脉搏的监测已经很容易实现，世界知名医药咨询机构IMS曾表示：“糖尿病，尤其是一型糖尿病，持续监控血糖水平对治疗是至关重的。这带来对监控设备的需求。”

九安医疗就是其中的代表，各种App血压计、蓝牙血糖仪等产品和应用将普通的体质监测工作放到了云端，再配合慢性病控制、减肥等流行概念，可穿戴设备俨然有替代常规体检的趋势。

IMS预计，到2050年时，全球每5个人中就有一个超过60岁，高血液、晚发性糖尿病、心脏病等需要监控的慢性疾病将成为可穿戴设备需求增长的动力。

但这些产品是否真的都需要做成手环或者手表？

Swatch公司CEO Nick Hayek对此嗤之以鼻：“在我个人看来，我不认为这会是下一个革新。消费者喜欢佩戴精美的手表，并根据不同的场合更换不同的款式，这样的话智能手表就太贵了，而且屏幕太大很难看。”

这样看来，还是Google走在了前头。Google眼镜是目前为数不多的可穿戴娱乐设备，人们的娱乐需求远超过锻炼和健康管理的需求，因此市场潜力更大。当然，在Google后面，Vuzix、Oculus等公司也在加紧追赶。

起步的中国市场

和热热闹闹的世界潮流相比，中国则显得冷清很多。

我国可穿戴设备市场仍处于起步阶段，今年1月份艾媒咨询发布的《2013中国可穿戴设备市场研究报告》显示，2012年中国可穿戴设备市场规模达到6.1亿元，预计到2015年中国可穿戴设备市场规模将超过100亿元，达到114.9亿元。

当采访两会的记者第一次戴起Google眼镜的时候，虽然谁都知道这只是个摆设根本连不上网络，但大家还是会投去艳羡的目光。从这里就能看出可穿戴设备在国内的庞大潜力。

对国内消费者来说，智能隐形眼镜、智能胶囊等太过新潮的可穿戴设备普及性不强，但是智能手表、智能手腕、智能眼镜等产品将会在近期形成消费热点。