TOD’S旗下轻奢品牌HOGAN入驻济南贵和购物中心

随着经济发展，我国奢侈品消费增速在放缓，在这一大背景下，奢侈品品牌和商场也在适当微调自己的相关策略，以适应这种形势。最近，意大利著名奢侈品牌TOD’S旗下HOGAN品牌正式入驻贵和，就被业内人士认为是“适时而变”。

春节一般是人们购买奢侈品的旺季，然而今年的春节有些另类。来自世界奢侈品协会与中国贸促会联合发布的统计数据显示：2014年春节期间7天，国内奢侈品消费总额相比去年下降57.8%，相比前年下降80%。

另一方面，定位于大众能负担的轻奢，却在中国市场正迎来春天。据了解，轻奢侈品是指中高档品牌商品，价格不会像Hermes、Chanel、LV等一线奢侈品牌那样高昂，一般单价在千元到万元左右，其中包括了国际一线奢侈品的副线或非主流品牌。

相关市场机构预计，这种“非传统”的轻奢风袭来，将助力我国奢侈品消费增速，今年预计达8%。这种市场大环境的变化也体现在了济南市场上。在LV等世界知名奢侈品牌聚集的贵和购物中心，很多人都见过TOD’S，这一意大利著名奢侈品牌。

最近，TOD’S旗下HOGAN品牌又在贵和开设了其在我国华东地区的第三家精品店，著名影星吴秀波先生都来为其正式开业剪彩。HOGAN切合了现在流行的轻奢风，它专为都市生活制作的个性配饰和成衣，以纯粹而创新的设计为特色，在慵懒的优雅中蕴含实用性元素。

“现在的中国消费者，越来越注重产品的功能和性能，而不再只是品牌。”TOD’S精品集团中国区董事总经理Edoardo在接受记者采访时说，这种变化正与HOGAN的理念相契合。

据介绍，HOGAN在2011年才进入中国，又恰好遇到近两年中国奢侈品消费发展速度放缓。在这种大环境下，HOGAN依旧能始终保持逆势增长，在Edoardo看来，背后的原因主要是，其所倡导的都会风尚得到了越来越多年轻人喜爱。

“济南是一个非常有竞争力的市场。”Edoardo说，作为山东的省会，济南在引领生活方式转变、导入时尚消费态度等方面作用巨大，济南店的开业将在HOGAN的大中华发展计划中发挥重要作用，“我们相信，品牌随性时尚的生活方式，将成为成熟的中国消费者在全球奢侈品消费中的重要参照点。”

据介绍，在决定在贵和购物中心开设精品店之前，Edoardo曾做过深入市场调查，他发现，其在北京的店铺里，有相当一部分是来自山东的消费者，他认为山东是非常有潜力的地方，济南的年轻人会慢慢成为一些消费的主导。“而贵和又是山东一个领导性的、功能非常强大的购物中心。”Edoardo说，贵和与许多大牌如LV等都有了深度合作，并不断引进新品牌，非常符合HOGAN的品牌定位，双方是不谋而合。