快时尚在华新鲜蜜月期已过 需新体验、新套路抢夺市场

最近，盖璞集团公布了2013年第四季度和全年业绩，宣布将在中国大陆继续开30家门店。自3年前在中国开出第一家门店，其旗下GAP去年在中国大陆地区开店34家，目前中国81家店。显然，2014年，这个数字会超过百家。与此同时，H&M宣布2014财年将开375家店，中国大陆为最主要市场之一。在过去的一年半，优衣库在中国新开店超过130家。

但在中国，快时尚们早过了新鲜的蜜月期，几年的考验下来，消费者已口味刁钻起来了，因而抢夺市场，快时尚们还得有点新套路。即使开店，也得有点新鲜。

去年优衣库将旗下几个新品牌引入上海的旗舰店中。盖璞日前在上海开出第一家Old Navy直营店，2014财年还有5家要开。Old Navy来自美国，色彩活泼设计大胆，和GAP的风格不太相同。

除了扫街，还得拥抱互联网。H&M早前就在美国开设网购，ZARA早已在中国上线，Old Navy中国的网络商城也已启用。2013财年，GAP公司线上净销售额增21%，达22.6亿美元。网购是未来的一个增长点。

近期，如果经过上海南京东路某个四岔路口，你会发现途经的人约1/3会提着一个黄色购物纸袋，那是forever 21的袋子，这家店让太多女孩喜爱。“它有一些非常时髦的小单品、配件，比如各种款式的抹胸、胸衣，很有淘货的乐趣。生意挺好的。”杭州人落落说，在她眼中，那些所谓的“老牌”快时尚有些单调了，“都是差不多的款式，惊喜不够了。”

在快时尚中，一些先来的品牌以“基本款”为主，几年下来，让人有些审美疲劳，是时候需要一些新的体验了。有些快时尚集团便引进一些差异化定位的新品牌，比如优衣库新引进中国的内衣品牌Princesse tam.tam很有法式风味。即使是原有品牌，也在琢磨着改变。自羊绒系列受欢迎后，优衣库今年春夏玩起亚麻材质，主打LINEN系列。H&M最近新推了婚纱礼服，那是一件白色的希腊风格婚纱，600元人民币左右，足够让准新娘们动心了吧？