高端白酒：放下“身段”走出“寒冬”

贵州茅台昨日大涨3.27%，盘中最高探至154.99元，该价位不但超出A股第二高价股近40元，也创出贵州茅台自去年9月3日以来的新高。再度牢牢占据A股第一高价股的位置。

是何原因使得茅台在一片唱衰声中逆袭？答案是业绩好转预期。

有消息显示，春节后，茅台酒销售出现回暖迹象，多地茅台酒批发价小幅上涨，上海、广东、江苏、重庆及东北地区部分商超渠道茅台酒甚至处于断货状态。

宏源证券食品饮料行业研究员陈嵩昆认为，茅台向大众消费转型已见成效，大众“买得到”、“消费得起”成为新的增长逻辑，茅台有望完成全年计划量，中短期不确定性进一步消除。

放眼至整个白酒行业来看，过去一年里，面对限制“三公消费”对白酒行业带来的影响，“茅五洋”等多家酒企纷纷放低身段、调整策略，试图通过转型抵御行业“寒冬”。

联手电商是一大看点。茅台在此前的经销商会议上提到，其国内现有直营店32家，经销商2336家，海外经销商71家；建立了网上商城，同京东、酒仙网、天猫等展开合作。五粮液也提到，“加强专卖店管理，增加增值服务，完成电商个性化定制”等内容。

此外，行业并购案例也逐渐增多。五粮液、泸州老窖、洋河股份等企业，已经开始试水跨区域运营和异地并购。同时，针对白酒的财务和产业投资也开始增多，比如中粮集团、联想集团、中信产业资本等。

从实际效果来看，上述举措已收到一定成效。据安信证券最新研报透露，种种迹象表明部分名酒1月份销售有起底迹象，1月份名酒的特征主要是渠道的去库存，终端销量的增长基本都是正增长。

“今年一季报会是企业业绩压力最大的时点。”华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎指出，但从行业基本面的走势来看，最差时期已经过去，目前市场开始逐步恢复，处于反复筑底期，趋势观点仍需等待。总体来看，2014年白酒行业基本面企稳，板块估值回升，白酒行情值得期待。