美国时装连锁店Gap计划扩大中国业务

凤凰财经总换人 据华尔街日报消息，今年2月，旧金山一家Gap专卖店中展示的服装。这家美国时装连锁店计划在中国增开数十家新店。

美国时装连锁店Gap Inc.希望借助在中国的业务来抵消美国本土市场销售低迷的影响，因为中国是全球增长最快、竞争最激烈的服装市场之一。

这家总部位于旧金山的公司经营着Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多个品牌。该公司大中华区总裁柯伟杰(Jeff Kirwan)上周六接受采访时说，公司计划2014年在中国开设25家Gap门店和至多10家Gap工厂直销店。目前GAP在中国已有80家门店。

柯伟杰表示，中国市场的机遇无可否认，Gap在中国的零售店和网上销售都在强劲增长。

柯伟杰说，Gap将把较低端品牌Old Navy引入中国，以迎合对价格敏感的中国消费者，今年计划开设五家Old Navy门店。上周六Old Navy在华首家门店在上海开业，营业面积22,000平方英尺（约2,000平方米）。

中国的服装需求很大，据波士顿咨询公司(Boston Consulting Group Inc.)估计，到2017年，城镇地区服装销售额将达到1,560亿美元，较2013年增长58%。

Gap一直专注于国际扩张以应对国内业务增长放缓的问题。第四财季Gap品牌美国销售额下降约7%，至10.5亿美元；上年同期销售额为11.3亿美元。同期内Old Navy和Banana Republic的美国销售额也下降。

截至2月1日的这一财季，该公司实现净利润3.07亿美元，上年同期为3.51亿美元。?销售额从一年前的47.3亿美元降至45.8亿美元。一些业内专家警告称，Gap在海外市场可能遭遇同样的问题。斯密街商务咨询（上海）有限公司(SmithStreet)高级经理巴顿(James Button)表示，Gap的问题是，它的品牌识别度并不是很高。他说，中国很多消费者更青睐快时尚品牌，如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典时装公司Hennes &Mauritz AB。

巴顿说，Old Navy将面临诸多竞争对手，包括上海美特斯邦威服饰股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co., 简称：美邦服饰)和旭日企业有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd., 简称：旭日企业)。旭日企业在中国运营着大约3,000家真维斯(Jeanswest)休闲服饰专卖店。巴顿说，如果Gap在中国扩张其较高端品牌Banana Republic，有可能实现更高的利润率。

柯伟杰表示，Gap计划将Banana Republic引入中国市场，但更倾向于首先在华开设Old Navy门店，寻找回报最高、难度最小的进入路径。他说，在分析了市场规模和顾客来源后，公司认为将Old Navy引入中国带来的影响和机遇最大。他说，这一品牌迎合了家庭需求，而中国是一个家庭主导的购物市场。

咨询公司科尔尼(A.T. Kearney)的合伙人贺晓青(Sherri He)表示，随着很多公司进入高端服装行业，低成本服装品牌仍然有利可图。低端品牌竞争很激烈，也没有处于快速增长期，但市场规模相当大。

日本服装连锁品牌优衣库(Uniqlo)的运营商迅销(Fast Retailing)、美国连锁服装企业Forever 21 Inc.一直渴望在中国扩张，以争取购买休闲服饰、工作着装和娱乐装扮的消费者。以快时尚闻名的Forever 21计划今年在华新开五家门店，该品牌目前已经在中国大陆和香港分别开设了三家和一家门店。

柯伟杰说，Gap同时也在日本进行扩张，今年将在现有38家门店的基础上再开20家新店。