北京沃尔玛等超市大促销 消费者不感兴趣

1元的“统一”250ml鲜橙多、3元的男士内裤、5元的“美即”牛奶白滑面膜……传统零售企业沃尔玛、物美等超市近日发起了力度巨大的1至10元“均一价”促销，沃尔玛甚至表示降价幅度超两成。即便如此，网购一族似乎并不买账，连转发和参与超市官微活动的热情都不高。

关注点一

超市“低价战”真便宜?

“比网上更便宜，原价13.5元的现在卖8元。”昨天，记者刚走进物美旧宫店，就听见促销员在招揽顾客。超市里新设了1元、3元、5元、8元和10元等“均一价”柜台，龙嫂红烧牛肉粉丝、阿胶蜜枣等都卖1元钱。

沃尔玛各门店也在推广“均一价”，售价1元的商品包括上好佳番茄薯条(16克)、珍爱湿巾独立装(12片)，售价2元的商品包括奥利奥小饼干(20克)、洽洽香瓜子(65克)……沃尔玛方面称400种商品平均降价幅度超过20%。

记者查询京东、1号店等网店发现，有些商品确实比网购便宜，比如龙嫂红烧牛肉米线网购价3.9元，洽洽香瓜子网购价3元。有些商品是包装变小价格缩水，有些则抵不过网购。上好佳番茄薯条40g1号店卖2.9元，平均只比沃尔玛贵3毛钱;奥利奥小饼干(20克)京东促销价才1.5元，反比沃尔玛便宜。嘉士伯听装啤酒500ml京东卖7.8元，比物美低2毛钱。

物美商业集团副总裁许少川坦言，物美目前是北京地区采购规模最大的超市，出货价会更低，“电商有的商品便宜是阶段性亏本促销，我们的促销品规模和种类相对比网购大。”

关注点二

超市促销信息转发量少

“沃尔玛和物美有促销?我好久没去超市了，不知道。”昨天，记者随机采访了15名经常网购的消费者，其中12个人表示平时主要关注各电商的PC和手机端，有两人最近去超市买生鲜看到了促销，但“顶多便宜块儿八毛，犯不上专门采购。”

“在生鲜和食品领域，我们的优势还在，其他领域网购冲击的确不小，我们也在尝试互联网推广。”沃尔玛北京地区一位负责人说。

“一大波‘均一价’超值商品来袭，”一打开沃尔玛新浪官方微博，红色促销字眼就扑面而来，同时提醒用户下载手机APP或拍摄商品能抽奖。尽管有近70万粉丝，这一微博置顶一周了，转发量仅14条，评论页才27条。物美官方微博还发起了抽奖微活动，转发成绩同样不理想，只有4800人参加。

“网购族虽然购物频率不敌超市顾客，但客单额很高。总体而言，虽然各传统零售企业都在电商化转型，但总体还太过落后。”北京财贸职业学院商业所副研究员韩凝春说。

关注点三

为啥明知超市便宜仍网购?

“老公，你过来看，这些零食都促销呢!”“算了，咱回家网上下单吧，在超市买还得拎着挤公交，而且我是银牌会员，不收快递费。”昨天下午，家住田村的王涛陪着妻子逛超市，俩人买了点青菜和猪肉就匆匆刷卡离开。“超市找车位和结账排队最让我受不了。”有车一族杨岩峰说，上周末他去超市购物，光找车位就磨蹭了半小时。到了结账的时候，十几个收银台都排着十几米的长队。

“对消费者而言，现在逛超市的交通和时间成本太高了。”韩凝春分析说，相比之下，京东、我买网、本来生活等电商企业已经实现网上下单后，次日直接送货上门，消费者省时省力，消费体验也更愉悦。传统零售企业想把年轻消费群体拉回来，唯一出路是打造社交式消费和体验化购物，但目前各超市都难以做到。