大众葡萄酒消费走强 深入二三线城市

在国内消费环境变化下，近年来异常高速发展的葡萄酒业紧急刹车。“原来我们也曾计划引进一些适合收藏、投资的高端葡萄酒庄酒，但看到目前国内消费环境的变化，故取消这一打算。”日前，中国国际食品和饮料展(以下简称“中食展”)主办方有关负责人告诉记者，今年将于5月在上海举办的中食展葡萄酒专馆，将更多展示大众化的进口葡萄酒，而且将放更多精力于普及、推广葡萄酒品鉴。

记者昨天获悉，今年“大众化”葡萄酒消费走强、高端酒减弱的态势，为消化库存、扩大销售，今年许多葡萄酒企将会深入二三线城市，开拓新市场。

葡萄酒进口量价齐跌

2013年国内消费环境的变化，让进口葡萄酒商们措手不及。

“现在市场很难做，去年很多客户取消葡萄酒礼品订单，或者选择价位相对便宜的中档产品，使我们的销售下滑很大。”日前，在葡萄酒展推介的一个活动上，广东一家进口葡萄酒商告诉记者，该公司进口葡萄酒量库存仍很高，“刚刚过去的春节，销售量也不及往年。”

“我们曾对葡萄酒企业和行业做过一些调查，现在这行业的企业正面临库存高、资金压力大的困境。”中食展酒世界总监林爱武告诉记者，据该公司调查，2013年国内进口葡萄酒的一级经销商销售、利润均遭遇下滑，“长城、张裕等公开财报说去年下降30%，但很多酒企的下降幅度高达50%。”据其介绍，经调查，目前一级经销商库存压力加大，“由于前期对中国市场预期高，很多经销商进口量大，但实际国内市场在消费、渠道都发生很大变化，导致销售下降，部分经销商现金流也出现问题。”

记者从中国海关公布的2013进口葡萄数据中获悉，国内进口葡萄酒市场规模与前些年相比有所萎缩。据中国海关数据显示，2013年中国进口葡萄酒总量和总额均呈现小幅下降的趋势。其中，下降幅度最大的为散装葡萄酒，散装葡萄酒的进口总量为89092809升，相比2012年下降26.75%；进口总额为107816189美元，相比2012年下降25.12%。

广东作为进口葡萄酒量排行前列的省份，去年进口葡萄酒量也出现增幅变窄情况。记者从广东检验检疫局获悉，2013年广东检验检疫局辖区各口岸进口葡萄酒约4400多万升，与去年同比增长约10%。不过，该局有关负责人指出，去年广东进口葡萄酒出现单瓶货值均价较低、高端酒少的情况。“进口葡萄酒的报关均价20元人民币/瓶(750毫升计)，报关单价500元以上的只有211批，单价1万元以上的仅1批。20元以下的7951批，占进口总量的75%。”