钟廷森复出难挽颓势 外资第一店百盛交出九年来最差业绩

即使百盛高龄创始人钟廷森复出，但外资第一店百盛的悲情之路还在继续。昨日，百盛发布上市九年以来的最差全年业绩。截至2013年12月31日，百盛销售额微增4.3%至174.81亿元，但净利暴跌58.4%至3.54亿元。为了挽救危局，百盛方面表示，今年集团将涉足购物中心开发及运营，新店平均规模将扩大不再只是销售商品，还将提供配套服务。

对于百盛来说，目前的市场状况和公司糟糕的业绩表现前所未见。2012年，百盛遭遇了上市八年来的首次净利下滑，这一表现在2013年进一步恶化。百盛方面解释称，受政策影响，加之新开门店表现逊色及培养店数量增加，业绩受到影响。去年，百盛关闭位于贵州、石家庄的两家门店。因关店和提前终止租赁合同等，百盛支付了8700万元。报告期内，百盛在中国37个城市经营及管理58家门店，但公司在2012年和2013年共分别新开4家和6家门店，共计亏损1.93亿元。

开业两年，位于北京太阳宫的百盛店，尽管有了“新邻居”爱琴海购物中心作为餐饮配套，但北京商报记者昨日走访看到，该店仍遭遇了客流稀少的尴尬。去年，该店就出现哈森、妙丽、曼仙妮等鞋类品牌撤离。

由于受客流限制，一位接近百盛的人士透露，尽管太阳宫店作为百盛集团北京总部，但由于百盛店内客流有限，入驻品牌多为B类店铺。B类店铺由少部分新款和大量旧款商品组成。而在西单、王府井商圈进驻的品牌多为更新速率快的A类店铺。此前，百盛太阳宫店引入的品牌甚至多为只销售折扣商品的C类商铺。北京商报记者昨日致电该百盛门店相关负责人，但并未得到回应。

去年5月，百盛创始人钟廷森重新执掌百盛，并对集团经营策略做出调整。报告期内，集团对现有旗舰店进行翻新和改造，销售已有了改善，同店销售微跌1.8%。为了改善公司经营，百盛开始整合门店，并调整扩大了北京旗舰店经营面积。去年，百盛复兴门店商场北楼开始调整，并在10层引进3000平方米的餐饮业态。

尽管处于水深火热之中，但今年，百盛将继续扩张。百盛方面表示，为获得竞争优势和提升业绩，将涉猎购物中心业态，在现有市场或邻近城市开设少量但规模更大的新店，以销售商品和为顾客提供配套服务为主。

今年，百盛还将对业绩欠佳的门店采取行动，避免亏损进一步扩大。同时，百盛方面还在试图以“独家代理”的形式获取竞争力。百盛方面表示，集团将物色与国际知名品牌独家合作的可能性，最终让店内品牌组合得到优化，打破同质化竞争 。