2014移动购物元年开启 传统百货纷纷抢滩O2O

北京王府井百货近日发布公告称，已与腾讯签署协议，双方将基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展具体合作。公告介绍，双方合作的微信购物2月14日在旗舰店北京市百货大楼试运行，并随后推出新的合作项目。

据微信官方介绍，王府井百货将通过与微信支付合作，布局移动端购物场景。近期推出的体验活动包括顾客在百货商场购物时，扫描二维码后使用微信支付一分钱，即可获取礼品。

在未来半年内，王府井百货将全面深化与微信支付的合作，顾客选购商品后可以直接在专柜通过微信支付轻松“扫一扫”进行支付，即可完成支付步骤，付款全程不超过10秒钟，商品的交付顾客可以选择门店自提，也可以选择送货上门。后续还将有更丰富的购物体验场景逐步上线。

此前曾有传统零售行业人士判断，2014年将是整个传统零售行业开拓移动端销售渠道的元年。互联网时代的到来激发了传统零售行业的产业升级，传统零售企业在面对电商和用户习惯购物改变等挑战下，借助新技术新产品为顾客打造全新的购物体验。

此前包括上品折扣、新世界百货、银泰等线下百货商场，都基于移动端推出了众多购物类应用或服务。比如线下购物时可采用微信支付付款、在移动端购物后在线下门店自提等。

平安证券分析人士认为，王府井和腾讯此次合作框架由于加入了微信支付这一核心元素，从而搭建了从营销到支付的消费闭环。这一过程对线下支付场景来说意味着庞大流量导入和极致成本控制。