杭州七家百货店春节销售下滑25% 大商场遭遇“急刹车”

一个星期前，几乎各家百货店大佬的手机上都收到一条来自杭州市贸易局的统计数据：“2014年春节黄金周，杭州7家商场的销售‘整体下滑25%’，参与统计的分别是杭州大厦、解百、银泰百货系的武林店、百大店、西湖店、庆春店和利群店。”

很显然，这个数据不好看。

零售圈的人心里很明白，业绩好不好靠嘴巴说说是没用的，人气再旺没人埋单也同样白搭，最终大家都得靠数据说话。

如果说春节的成绩单低于预期，是要拜“银泰系所有门店大年三十、初一闭店一天半，而去年的情人节又在春节长假中”所赐，那么，每年二三月份还有另一份更能说明问题的榜单——全国百货零售单店排名要出炉，这也是零售圈中人关注度很高的一份数据。上周，民间版本已经从网络上流传出来，根据往年的经验，这份民间版本虽不能做到分毫不差，但也八九不离十。

在这份榜单上，杭州大厦的座次已经跌出了2012年的前三位；Shopping Mall增幅明显，上升通道毋庸置疑；北京、上海、广州等一线城市都保持了正增幅，但杭州却连持平也相当吃力……

这背后有互联网消费的崛起、三公消费的制约、普罗大众放缓追逐奢侈品的脚步……这些因素，而在杭州这个“奢侈品第三城”（排在北京、上海之后）身上表现得尤为突出。

不过，数据虽然很重要，但跌幅25%并不是全部，2013年的成绩单也已画上句号，从排名和销售变化上，能敏锐嗅到有用信息的商家，才能成为下一年的赢家。

先看数据说话

数据一 7家商场春节销售两位数下滑

刚刚过去的春节，你出门逛街了吗？尽管杭州几家商场里仍是一派热闹景象，但从节后统计出的一组数据里看，愿意把钱花在商场的人数比例似乎不高。

日前，杭州市贸易局发布了2014年春节黄金周的销售数据统计，包括杭州大厦、百大、杭州解百，以及银泰系旗下4家门店同比全部显示两位数下滑，单日同比下滑最多的一家百货店甚至达到了55.19%，7家商场累计同比下滑25.10%，而在去年春节，整体下滑的程度只是2.6%。

尽管今年银泰系百货的除夕打烊，使得使得统计表格中缺少了5000万左右的销售额，情人节不在今年春节黄金周内也是一个很大因素，但不至于成为下滑25%的最重要原因。

与杭州截然不同，北京、上海、广州今年春节期间，百货零售业全部实现正增长，南京、苏州、沈阳等地甚至出现两位数增长。来自国家商务部的监测，正月初一至初七（1月31日至2月6日），全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，比去年春节黄金周增长13.3%。