中国成红酒最大消费国 中端葡萄酒成销售主流

法国国际葡萄酒与烈酒展览会日前公布的一项研究显示，中国已超过法国和意大利，成为全球最大的红酒消费国。

这项由国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR完成的研究表明，中国（包括香港）2013年消费了1.55亿9公升箱红酒（约18.65亿瓶），比2008年增长136％。法国消费了1.5亿9公升箱红酒，列全球第二位。意大利消费1.41亿9公升箱红酒，列第三位。

研究显示，中国的红酒消费速度自2005年以来持续加快，2007年至2013年中国红酒消费量增长2.75倍，同期法国红酒消费量则下降5.8％，意大利降幅达18％。

研究还显示，中国消费的红酒超过80％为本土酿造，中国已成为全球第五大葡萄酒生产国。不过，中国葡萄酒进口量也不断增长，2007年至2013年期间增长7倍。进口葡萄酒目前占中国葡萄酒消费量的18.8％。

市场

中端葡萄酒成销售主流

“2013年国内葡萄酒消费热尽管有所降温，不过大众化价格的葡萄酒仍然受欢迎，销售增长仍然较好。”记者在走访市场时获悉，包括沃尔玛、麦德龙、百佳、家乐福、华润万家今年年货销售中，均加大了对进口红酒的引进量。在广州的部分大型超市，记者看到超市里还专门设有进口红酒专区，与往年看到售价达几千元、上万元的“高贵”进口红酒相比，今年商超的进口红酒价格很优惠，一百多元一瓶、甚至百元以下的进口红酒也有很多选择。

记者此前在山姆店、麦德龙等仓储式超市走访时发现，今年它们均引进多款售价在50-100元之间的进口红酒。据介绍，这些拥有国际采购资源的零售企业，直接去到产地酒庄采购，或专门定制特供进口红酒。在国内几大电商平台，如1号店、买酒网、酒仙网、酒美网、京东等也在加速扩张大众消费的进口红酒市场。据酒美网介绍，价位在100-300元之间的中端葡萄酒销量成为主流，去年中秋国庆两节期间，该档次的葡萄酒销量占总销量的50%-60%，100元以下的低端葡萄酒占到销量的20%，两者合计占到总销量的80%。中国市场的主要进口商BWA也表示，去年以来销售的葡萄酒中，价位在90元/瓶左右的葡萄酒占半数，比2012年增加25%。

纵深

洋红酒借道释放过剩产能

有部分人士担心，国内葡萄酒消费的热潮可持续多久？

据悉，去年包括张裕、长城两大葡萄酒销售业绩均出现下滑。据中国行业研究网数据显示，去年葡萄酒行业增速整体下移，往年行业增速约为15%左右，去年高端葡萄酒销量下降50%，中低端增速约为10%。

不过，国外葡萄酒商家对中国市场却很乐观。记者从海关公布的数据中也看到，进口葡萄酒量并没有受到太大冲击，仍保持较高的增长速度，不过进口价格则往下走。据海关统计，2013年前三季度经广东口岸进口葡萄酒5895.5万升，比去年同期增加9%；价值4.1亿美元，增长0.1%；进口均价为每升7美元，下跌8.2%。

海关方面分析，造成国内葡萄酒进口量仍持续攀升的原因是，国内葡萄酒消费和投资需求增强。“目前中国的葡萄酒消费年增长率在15%，而全球葡萄酒行业协会预测，到2017年中国葡萄酒消费能力将达到28亿升到30亿升，消费总额有望超过900亿元人民币。”

同时，作为一种新兴的低风险高收益投资模式，中国的红酒交易投资量不断提升，部分跨行业集团投资陆续出现。在消费和投资双重因素的推动下，葡萄酒进口规模不断扩大，预计其2015年在市场规模的比重将占40%以上。

上述分析还指出，世界葡萄酒产能过剩凸显，国外酒商看好并积极开拓中国市场，也使进口葡萄酒量保持高速增长。