商贸零售行业1月月报:关注转型及外延扩张的有效性和空间

  同店增长仍面临乏力局面
    12月百货、超市、专业店三大业态的销售增速均在10%以内,显示实体零售渠道需求仍较乏力。其中百货销售增速已连续6个月回落,从全年看,仅年中在基数和换季促销带动下,增速连续2月达到15%左右,随后逐月回落。12月份百货销售增速相对上月环比回落0.6个百分点,相比上年回落4.5个百分点,达到年内新低,且是三大业态中增速回落最快的品类。我们认为主要原因是线上分流形势仍较严峻,且线下还受限制三公消费的压制,百货同店增长压力较大。另外12月超市增速相对上月微幅提升0.4个百分点,相对上年也下滑了3.6个百分点,增长情况不容乐观。专业店在家电和通信器材的带动下,12月增速虽微幅回落了0.3个百分点,但相对上年大幅提升7.4个百分点,显示在信息消费及家电升级带动下,专业店销售情况相对往年有较大幅度提高,但月度增速仍还低于10%。
    市场表现
    本月截止27日,申万商业贸易板块上涨1.32%,同期沪深300下跌4.9%,大幅跑赢指数,在申万23个一级子行业中排名第7位。子板块间行情分化扩大,电器连锁板块大幅跑赢指数,虽6个子板块均跑赢指数,但百货跌幅最深。我们认为本月市场风格明显是导致子板块行情分化的主要原因。目前转型触网走在各板块前列的电器连锁板块受到资金关注。从个股表现看,重组、涉手游、涉互联网彩票、高送转题材股涨幅居前。短期缺乏利好刺激的个股较疲弱。
    投资策略
    我们认为整体消费仍呈弱复苏态势,三公消费限制、宏观环境疲弱以及线上分流态势仍将在一段时间内压制行业盈利表现。从披露的业绩快报看,超市百货的同店增长乏力,外延增长是业绩的主要推动力。因此能否有效的快速扩张是区别企业成长能力的关键指标。从业绩方面,建议关注三四线城市深入布局的区域龙头企业,如欧亚集团,步步高等。随着城镇化战略的逐步明晰,三四线城市消费升级潜力将被激发,区域零售龙头的估值有望得到提升。2014年将迎来行业转型突破年,电器连锁板块是最先受线上冲击开始寻求转型的板块,看好转型走在行业前列的公司。我们认为对即将到来的春节黄金周的消费情况不用预期过大,全渠道转型和改革将是行业增长的推动力。个股推荐为步步高、欧亚集团、中央商场、爱施德。