2013年11月份50家重点大型零售企业销售情况简析

11月份，网上打折促销进入又一轮的高潮期，“双十一”当天，天猫和淘宝实现销售额超过350亿，再创历史新高，同时，针对线上企业“双十一”促销，线下零售企业也纷纷展开力度较大的促销活动，线上线下的竞争呈现出前所未有的激烈局面。

与线上企业销售火爆相比，线下企业促销活动在拉动销售增长方面的效果则显得较为平淡。根据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2013年11月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长5.5%，增速较上月高2个百分点，依旧处于较低的水平。

从主要品类看，食品和家用电器类销售增长表现突出，其中食品零售额同比增速为14.6%，相比较上月加快了7.1个百分点，相比上年同期水平高1.6个百分点。家用电器类商品零售额同比增长20.6%，增速是年初以来第二次超过20%。

本月金银珠宝销售呈现明显的降温，受黄金价格的持续下降，消费观望情绪加重，以及上年同期基数较高等影响， 11月份销售增速降至8.8%，是近12个月的最低增长水平。

化妆品和日用品销售增速在经历了10月份的显著下滑后，本月有所回升，其中化妆品零售额同比增长6.3%，日用品零售额同比增长6.2%。

服装销售受线上促销冲击最大，本月零售额同比依旧表现为负增长，同比下降1.6%，降幅相比10月份略有收窄。

进入12月份，线上企业促销活动依旧如火如荼；同时，11月底，中央纪委发出通知，严禁元旦春节期间用公款购买赠送烟花爆竹、烟酒、花卉、食品等年货节礼。另外，在“八项规定”之下,很多机关事业单位纷纷取消了年底的年会。这些都将进一步加大线下企业销售增长的压力和难度，因此，预计12月份线下企业仍将继续开展力度较大的促销活动。