沃尔玛二三线城市布局提速 线上线下相结合

 

　　12月18日，记者从沃尔玛获悉，沃尔玛本月已在湖南株洲等城市新开3家门店，本月还将在云南、湖北等地再新开4家门店，同时升级改造辽宁沈阳、广东佛山3店。据了解，这是沃尔玛进入中国市场以来，开店数量最多的月份之一。

 

　　在零售业发展的低迷期，美国百货巨头沃尔玛扩张不减反增，相比一二线城市的关店潮，沃尔玛更是避开锋芒，下沉战略深耕二三线市场，开展线上线下互动业务。而随着中央集中式采购调整的尘埃落定，沃尔玛产品的价格优势也日益凸显。
 

 

　　二三线城市布局提速

 

　　在沃尔玛今年新规划的指引下，沃尔玛布局二三线城市的速度再度提升。

 

　　今年10月，沃尔玛宣布了加速在华发展的一系列规划，未来三年新增包括商场及配送中心在内的110家新址，加快布局二三线城市，同时年内将改造45家现有门店，2014年、2015年分别升级改造55家、65家现有门店，通过优化场提升顾客的购物体验。

 

　　短短三个月，沃尔玛已经先后在湖南、四川、广东等省市开设了11家新门店，其中超过75%的新店皆位于三四线城市。

 

　　与此同时，沃尔玛新建的多个配送中心也投入使用。今年8月，沃尔玛在湖北省武汉市的配送中心正式投入使用；11月，辽宁省沈阳市配送中心也已投入使用。

 

　　而鲜食配送中心更是设立了7个，分别位于北京、上海、广州等各大城市。沃尔玛相关负责人告诉《华夏时报》记者，更多的配送中心将于2014年投入使用，计划明年年底前，冷链配送系统将覆盖全国所有沃尔玛商场。

 

　　其实，在多家百货巨头均将发展的主力下沉到二三线城市的同时，沃尔玛布局二三线城市的过程中，也遭遇了多家百货巨头的狙击。

 

　　据了解，在世界经济增长乏力背景下，家乐福、麦德龙、乐天等全球知名百货巨头也把目光聚焦到了中国二三线城市，期待深挖中小城市的资源优势，寻找新的商机。

 

　　面对二三线城市的竞争，12月18日，沃尔玛中国总裁兼首席执行官高福澜（GregForan）对《华夏时报》记者表示，“如果说我们能够找到合适的地址去开店，能够开出很好的店，有非常有经验的管理人员去管理这家店的话，我们会非常有信心跟其他竞争对手去竞争。”

 

　　“我们也会不断追求进步，进一步加强我们在价格上的竞争力，在供应链方面投资了很多，我们也会不断在员工身上投资。”高福澜对记者直言。

 

　　高福澜告诉《华夏时报》，在产品品类方面，除了现有的商品结构外，沃尔玛还会加强进口食品的力度。

 

　　同时，沃尔玛中国公司事务高级总监李玲向记者证实，沃尔玛超市的进口商品较去年同期增长了百分之百，足足翻了一倍。

 

　　值得一提的是，在12月18日，在陪同高福澜走访沃尔玛购物广场北京清河店时，记者发现，沃尔玛为了使得消费者购物便捷化，该店面还专门设立了消费者常用商品购物专柜和一元、两元水果专柜，方便消费者便捷、快速选购。

 

　　线上线下相结合

 

　　为了更好地布局二三线城市，沃尔玛发力线上业务，目前沃尔玛新的CEO即将正式履新1号店。

 

　　据了解，原国际业务CEO董明伦升任全球CEO后，沃尔玛日前宣布提拔大卫·切斯莱特(DavidCheesewright)为公司国际业务总裁兼CEO，并将于明年2月1日正式履新。他还担任了沃尔玛中国电商业务1号店的董事一职。

 

　　公开资料显示，去年8月，商务部批准沃尔玛对1号店控股51.3%，但要求在此项交易中加入限制性条款，包括三条：被沃尔玛收购的1号店所属公司纽海控股仅限于利用自身网络平台直接从事商品销售的部分；在未获得增值电信业务许可的情况下，纽海上海在此次收购后不得利用自身网络平台为其他交易方提供网络服务；本次交易完成后，沃尔玛公司不得通过VIE架构从事增值电信业务。

 

　　商务部做出此限制的理由是出于反垄断竞争以及相关外资运营业务条例的限制。受困于该规定，1号商城不得不游离于1号店平台外。

 

　　此次大卫·切斯莱特正式履新后，1号店将成为沃尔玛国际业务CEO。一名接近1号店的人士向记者透露，去年1号商城平台销售额超过10亿元，今年有望超过3倍增长。

 

　　“电子商务和实体零售的结合，现在正在起步。”高福澜对《华夏时报》记者表示，“在一年之前完成控股1号店，这也给我们带来了一个机会，我相信在未来的15年到20年，我们会看到有更多的实体零售店开张，同时电子商务也会有更大的发展。”

 

　　中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣指出，跨境电商平台的搭建，不仅可以帮助消费者实现足不出户全球购，也逐渐成为拉动外贸增长的“黑马”。

 

　　据相关报道，沃尔玛为了迅速提升一号店业务，日前已经宣布正式入驻上海自贸区，这也是首个入驻上海自贸区的网上超市。1号店董事长于刚表示，1号店有望在进口贸易、国际结算成本以及跨境电商业务等方面获得政策支持。“未来在进出口业务方面将有所行动。”