中国奢侈品增速创新低 迪拜奢侈品市场将增长

 

　　三年前，各大奢侈品牌在中国二三线城市开始疯狂圈地，近一两年，路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）、哈利·温斯顿（Harry Winston）、卡地亚（Cartier）、博柏利Burberry等国际一线品牌逐渐缩减在中国的扩张力度，并对已开店铺进行优化整合，一方面，关闭店效较差的店铺寻找新的位置，另一方面过于陈旧的店铺进行全新的装潢或是面积的扩张。

 

　　事实上，从去年开始，就有不少报道称奢侈品行业面临“寒冬”，可奢侈品牌的领导层却仍持有较为乐观的心态，直至中国的反腐政策愈演愈烈，而各大奢侈品集团的财报是其最好的体现。

 

　　例如，开云集团三季度收入下跌1.5%至25.2亿欧元。开云集团更是首次承认古驰（Gucci）中国销售下跌。虽然拒绝透露具体数据，但也表示为“个位数”。Gucci作为开云集团的当家花旦，继上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成为自2009年三季度下滑7%之后的最差表现。

 

　　甚至据媒体采访的分析师称，中国不再是两位数的经济增长，但是在接下来的五年，可能年平均增长是8.3%。因此，放在一个更长周期看，奢侈品市场发展是靠中国、印度和中东等新兴市场，不断增长的中产阶级会继续购买奢侈品，这也抵消了美国和欧洲市场需求疲软形成的负面评价。
 

 

　　中国奢侈品增速再创新低

 

　　在奢侈品这个行业，哪个品牌都不想承认在中国的销售额增速下降是因为受到“反腐”政策的打击，因为他们都想树立高端、独特、稀缺、看中品牌文化、历史等特点。都不想让商品挂上“高官送礼”的头衔。

 

　　业内人士透露：“就拿腕表品牌来说，品牌方希望消费者都是懂表、爱表、热爱欣赏机械之美的客户，可这些人对于腕表的追求绝不是几万元人民币的入门级表款，而恰恰是入门级的表款至少占到品牌销售额的半壁江山，它们也正是送礼的最佳选择。”

 

　　又例如皮具、时装品牌，当消费者踏入一些奢侈品门店的时候，笑脸相迎的销售人员会主动送去问候以及提供服务，但在此之前，有些品牌的店员便会问上一句：“您是为自己挑选，还是送礼？”

 

　　Bain&Co·贝恩表示，由于礼品是中国政府大力打击的市场，因此男装和手表销售在2013年深受打击，2013年中国手表市场销售下滑11%。而瑞士钟表联合会的数据则显示中国内地前10个月手表销售下滑14%。

 

　　在贝恩发布的奢侈品报告中显示2013年奢侈品的销售总额将达到2170亿欧元，2012年为2120亿欧元，二、三季度的发展“几乎处于停滞”。贝恩同时预测奢侈品行业的容量在2016年前将达到2450亿-2550亿欧元。

 

　　值得一提的是，2013年中国奢侈品市场增速创2000年以来新低，仅为2%，除了经济放缓之外，中国政府打击腐败以及中国消费者倾向于海外购物成为增速放缓的最主要原因。

 

　　据统计，2013年购买奢侈品的顾客中有29%来自中国，而且2013年奢侈品交易总额达153亿欧元，中国将会超越法国成为全球第四大奢侈品消费市场，仅次于以625亿欧元遥遥领先的美国、172亿欧元的日本和161亿欧元的意大利。

 

　　尽管如此，后来者“东南亚”被誉为“新的亚洲新兴市场”，本年奢侈品交易额将比2012年上涨11%。

 

　　Bain&Co·贝恩上海合伙人BrunoLannes表示奢侈品在中国市场的心态正在改变，主要体现在两方面：一方面从此前的抢地盘变为更有重心地聚焦战略重点，另一方面则从寻找增长点变为创造增长点，其中增加定制服务等则属于此类。

 

　　迪拜奢侈品市场将乐观增长

 

　　谁都知道“鸡蛋不能放在同一个篮子里”的道理，在中国奢侈品生意受阻的时候，大多数奢侈品的店铺早已悄悄地伸向印度、迪拜等新兴市场。

 

　　从地理位置上说，全球超过三分之一的人口居住在距离迪拜4小时航程之内的地方，其余三分之二人口距离迪拜也仅在8小时航程以内。

 

　　在过去十年间，迪拜国际机场的到访游客量和运输量上都获得了极为显著的增长。其中，国际旅客人数几乎翻了一倍，由2005年的2480万人次增长到2010的4720万人次。去年，机场共接待了逾140个航空公司承运的、来自全球225个目的地的5700万人次旅客。

 

　　近日，国际展览局第154次全体代表大会于11月27日在法国巴黎投票产生2020年注册类世界博览会主办城市，阿联酋申办城市迪拜击败了俄罗斯叶卡捷琳堡、巴西圣保罗、土耳其伊兹密尔，成为最后的赢家。

 

　　最终，阿联酋城市迪拜成功赢得2020年世博会举办权，而总部位于迪拜的阿联酋航空也表示，阿航预计将于2020年在六大洲范围内运送超过7000万名旅客。

 

　　当然，迪拜的奢华不仅吸引游客的注目及向往，奢侈品集团的决策者更是拥有比常人更长远的眼光和最敏锐的嗅觉。据统计，中东是瑞士手表出口增长最快的市场之一。今年头十个月，瑞士手表向阿联酋出口总值同比增长了13.3%，达到7.715亿瑞士法郎，使阿联酋成为瑞表出口第十大市场。

 

　　这个信号，斯沃琪集团（Swatch Group SA(UHR.VX）自然早已知晓。据财报显示，今年上半财年，受1%正面汇率影响，斯沃琪集团截至2013年6月30日上半财年销售增长8.7%至41.81亿瑞士法郎，运营利润达创纪录的9.10亿瑞士法郎，运营利润率为22.9%；净利润增长6.1%至7.68亿瑞士法郎，净利率为19.2%。

 

　　虽然，上半年的业绩还稳定增长，但该集团今年销售突破90亿瑞士法郎的愿望恐怕不能实现。尽管如此，斯沃琪集团也正紧锣密鼓地展开其新兴市场的生意。

 

　　近日，该集团宣布通过旗下子公司Technocorp Holding Ltd.从迪拜皇室旗下投资基金Dubai Holding LLC手中增购迪拜零售集团Rivoli Investments LLC的18%股权，交易后斯沃琪集团的持股比例将从原来的40%增加至58%，形成控股。

 

　　据悉，Rivoli Investments LLC主要经营手表零售业务，包括斯沃琪集团旗下各个品牌的产品，在中东地区拥有超过360家门店的零售网络，员工人数超过1500人。瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber估计Rivoli Investments LLC60%的销售额来自Swatch Group Ltd.(UHR.VX)斯沃琪集团的品牌。

 

　　其实，斯沃琪集团本次的增购意图不难揣测，形成控股后，该集团便可以通过控股Rivoli Investments LLC来整合中东零售渠道，将为该集团在当地带来更快的销售增长和更好的营业表现。