厦门百货商场押宝圣诞消费 不惜重金打造氛围

如果说往年百货商场的圣诞布置是“华丽”，那么今年则可以说是“高端大气上档次”。圣诞节临近，厦门的主流商场已陆续开始布置圣诞节装饰，目前多数已完成布置并已亮灯。

记者昨日采访了解到，与购物广场大几十万的装饰费用相比，百货商场都相对低调，不过今年有不少百货商场也花费了小几十万用于装饰，为的就是在这个业内普遍视为“年度商业大战最后一役”中拿下好生意。

中山路百货砸钱多

城堡主题、泰迪梦幻主题、定制爱心熊、爱丽丝梦游仙境……在中山路上逛一圈，你就会被各种不同的圣诞主题包围，而在这些主题装饰的背后则是华丽丽的成本。

与其他百货商场相比，中山路上的百货商场更舍得花钱。“我们全馆都以泰迪熊为主题，包括送出去的礼品等。”前不久刚进驻中山路的来雅百货此次也花了重金，相关负责人吴小姐告诉记者，圣诞装饰费用就花了几十万，希望能吸引更多市民。

相隔不远的巴黎春天百货，同样也以主题形式进行圣诞布置，6米高的圣诞树由亮彩色的圆球和原木色的巴黎春天LOGO装饰而成，在中山路上格外吸引眼球。负责人范先生告诉记者，与去年相比，今年圣诞的装饰花费多了一些，大概20万元，包括定制的熊以及原创的故事书等。

“中山路的商业竞争一向激烈，各商家都希望圣诞活动能吸引市民眼球。”范先生表示，今年中山路也新进驻了一些百货商场，趁热打铁做圣诞活动也是正常的。

期待圣诞期间热卖

各百货商场都把圣诞节当做今年商业大战的最后一役。有业内人士坦言，年初“限制三公消费”，影响了春节销售;到了国庆，又面临市民外出旅游的空城效应;刚入冬又遇到暖冬，秋装、冬装都不好卖……现在看来，今年就只剩圣诞节一个重大节日了。因此即便预算缩水，各家百货商场也都尽力布置一些装饰来营造节日气氛，提升销售业绩。

“今年冬装的确很难卖，因为天气冷得太慢，很多服装品牌的冬装销量都不佳。”范先生表示，巴黎春天今年周年庆的营业额也比去年有所缩水，因此很期待圣诞节期间能有好生意。

天虹商场相关负责人高女士则表示，这两天正好降温，与圣诞节的活动接上，商场也打算在圣诞节做一些互动类的活动来带动消费。

担心“玩的多买的少”

即便预算缩水，各家百货商场也都尽力布置圣诞装饰，并开始做各种促销活动以吸引市民。

“这种促销活动很多，倒也不觉得有多优惠。”昨日在逛某百货的市民张小姐说，现在已不会因为促销就开始大肆囤货。

记者采访中发现，随着促销活动增多，消费者已对此有了一定“免疫”。更有不少有经验的购物达人提醒，年底很多积分卡会清零，消费者一定要擦亮双眼，切不可因此盲目购物。

据了解，往年圣诞节节前一周的销售量最高，主要是礼品，但“限制三公消费”后，企业购买礼品的数量大幅减少，因此有些商场弱化了圣诞节的气氛。

有业内人士提出，虽然商场花重金布置圣诞节装饰，但担心“玩的人多，买的人少”成为普遍现象。同时，网购的冲击也让市民在实体店消费的数量和欲望降低。因此，这个圣诞节，百货商场销量到底能提升多少还很难说。