沃尔玛、家乐福等零售巨头抢滩中国三四线城市

在中国耕耘多年的全球最大零售商沃尔玛亚洲高层日前在广西柳州市考察时表示，沃尔玛已决定在这个中国西南的非省会城市进行投资并经营超市。

这是沃尔玛上月宣布加大在中国三、四线城市发展后的一连串动作之一。随着中国城镇化进程的加速，沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际零售巨头纷纷抢滩中国三、四线城市，重新布局，并挖掘中小城市的新兴消费群体，寻找新的商机。

从1996年在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场开始，沃尔玛进入中国市场后很长时间只在中国大陆的一、二线城市布局，而且尽占繁华地带，沃尔玛的进驻甚至一度成为城市高端和繁荣的象征。

然而随着中国一、二线城市的人力、租金成本不断高涨，零售业竞争日趋激烈，加上电子商务的蚕食，大型零售业的价格优势所剩无几。今年10月，沃尔玛在年度投资者会议上宣布，由于策略调整，将关闭在中国的30家左右门店，这些被关闭的门店多集中在上海、深圳、无锡等一二线城市。

与大城市的惨烈竞争相比，中国城市化的快速发展让一大批中小城市生机盎然，在这些地方快速涌现的大量新兴消费群体使中小城市商机无限。而相对于大城市比较低廉的人工、场地成本，一些零售巨头开始纷纷转向，把目光投向这些价值洼地。

沃尔玛10月宣布在未来三年，将加大在中国三、四线市场的发展，新设110个商场及配送中心，并由此创造超过1.9万个工作机会。而在今年年底前计划新开设的商场中，80%的门店位于中国三、四线城市。

看准商机的不仅仅只有沃尔玛一家，国际零售业排名第三的麦德龙也在加快中国三、四线城市布局的步伐。本月20日，麦德龙在湖北襄阳开设其在中国的第70家大型店铺。“麦德龙在未来几年中将在中国市场继续保持高速的开店速度。”麦德龙中国总裁席龙当日表示。

实力雄厚的国际零售巨头进驻中国三、四线城市也得到当地官方的大力支持。在广西柳州，官方对沃尔玛的到来可谓一拍即合，并表示将提供优质服务，全力支持沃尔玛在当地发展。

在过去30年，中国的城镇化使超过4亿的人口来到了城市。目前，中国城镇的人口在总人口当中的比重已达到52%。快速的城镇化使原来的中小城市正在向大城市、超大城市发展，人口的聚集、基础设施的逐步完善、新兴消费群体的涌现，使中国三、四线城市越来越吸引国际巨头的目光。