双十一”网购潮来袭 泉州卖场抱团反击

为了吸引客户，卖场营造更多活动体验。

从一个普通的日子演变为全民为之疯狂的购物节，今年的“双十一”线上线下之间的竞争表现得更加激烈。不想沦为线上的体验场所，中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场近日联合签署了协议，坚决抵制“让卖场成为电商线下体验场所”的行为。记者了解到，泉州的百货业、家电等传统卖场也迅速出击，共同阻击线上“双十一”。

百货：造节突围

“100元‘双十一’优惠发至您的淘宝账户，百人客户、千人发货、万件库存，史无前例的最大促销力度。”从上周开始网购达人黄小姐就已经陆续收到网上商家发来的优惠信息。黄小姐说，每年的“双十一”她都很忙碌，把自己想要的服装、化妆品、书籍等都装入了购物车，准备好好犒劳一下自己。

记者了解到，受线上“双十一”影响，很多实体店沦为线上的体验场所，百货业受到的影响更大。很多消费者逛街或者逛商场不再是为买东西而是为了体验感受。据悉，泉州百货业目前大多数还处于线下实体作战营销，没有跟线上如天猫等大型的网络商城合作。

随着“双十一”临近，记者从泉州百货业了解到，各个商场针对“双十一”均推出了丰富多彩的促销和体验活动，以阻击网络客流量。泉州浦西万达广场企划部吴海燕表示，目前他们广场正在策划“双十一”免费吃玩购活动，比如餐饮5折，免费甜品试吃团，以及考虑金街特卖会等，万达百货则会配合广场推出相应的促销活动。继去年邀请明星共度光棍节之后，今年晋江万达广场再出新招，推出疯狂5折活动，包括5折特卖场、1元淘宝节、111元礼包疯狂抢、“脱光”免单行动等活动。

泉州天虹则继续延续上周的周年庆活动，预计活动促销力度更大。晋江SM百货则在本周推出周年庆活动，全场流行服饰满300元送300元卡，运动用品单柜单笔满100元减30元，活动力度也是空前。新华都百货晋江时代店狂飙“双十一”，全场秋冬服饰立减60%起，持储值卡购物1000元送50元等。凯德广场则推出“珠宝婚庆节”等。

家电：双线开战

看到电子商务渐成未来趋势，苏宁云商线上线下齐发力，先是推行线上线下同价，然后将品类拓展到服饰、书籍等行业，希望打造一个综合性购物平台。“双十一”，家电线上线下的竞争在所难免。记者了解到，日前苏宁宣布将于11月8日至11月11日举办为期四天四夜的O2O购物节，而刚刚收归苏宁旗下的PPTV也将加入O2O购物节中，实现OVO互动视频购物模式，届时将针对门店和线上消费者实现现场直播及社交互动。

而国美方面则认为，线上线下应区别对待，均力求打造双线的最低价。记者从国美方面了解到，“双十一”来临，11月8日—11日开战，国美低价，横扫全城，WIFI全开，全网比价、差价双倍返；冰洗直降20%，11月1日至11月11日到国美门店购买一级能效冰箱、洗衣机（国美特享机型）商品价格全面直降20%；网上优惠，国美同等抵扣。消费者凭“双十一”各电商网站发放的优惠券，在国美购家电享受同等金额抵扣优惠等。

“双十一”，不仅是反击线上价格的好机会，也为商家开展促销活动提供了良机。本土家电连锁轻工电器则推出了“决战‘双十一’，全网比价，比网购更便宜”。轻工对外宣称，去轻工电器购物返现最高500元，彩电满千返百再以旧换新最高抵800元，另外，11月8日轻工联合TCL彩电超级内购会，32英寸彩电低至1299元。