中国彩电业今年下半年至明年进入盘整期

TCL多媒体昨天公布三季报显示，受节能惠民政策退出影响，今年第三季度内销目标没达预期，部分库存产生跌价，使TCL多媒体今年前三季净利润同比下跌八成。这折射出国内彩电业的“政策后遗症”。

今年前三季，TCL多媒体的营业额达278.88亿港元，同比增长13.3%；但净利润同比下跌82.4%，至1.12亿港元；液晶电视销量达1252万台，同比增长15.4%，其中，中国销量同比增长17.6%达702万台，海外销量同比增长12.7%达550万台。

为什么销量增长却净利润下降？TCL多媒体在公告中解释说，节能惠民政策自今年6月份退出后，由于部分需求被提前透支，中国市场对LCD电视的需求下降，导致第三季中国市场销售量未达预期目标，中国市场的经营溢利同比下跌35.2%。

此外，TCL多媒体今年年初对市场需求判断较为乐观，原材料及产品库存较多，原材料及产品价格下跌导致相关库存需做出较大减值，加上由外来供应商提供配件导致个别产品出现质量问题，额外增加售后服务成本。

加之，随着智能电视的普及，电视机行业生态不断转型，市场竞争愈趋激烈，电视机的平均售价及利润受到挤压。

不只TCL，国内主要的彩电厂今年第三季度都对行业的“转冷”感同身受。受政策退出影响，今年7~9月，康佳净利润将同比下跌17.5%~91.6%，预计盈利45万元~445万元；海信电器今年7~9月，净利润也从去年同期的3.32亿元，略降至3.16亿元，尽管其今年前三季的收入、净利分别同比增长23.59%和24.24%，至206.5亿元和11.3亿元。

“政策退出，对中国彩电业影响很大。”奥维咨询平板事业部总经理刘闯向《第一财经日报》记者分析说，国内彩电销量今年6月同比下跌20%左右；7月仍同比下跌超过10%；8月销量同比略增，但价格和利润都在下降；9月同比下降超过10%；“十一”国庆假期，国内彩电销量十年来首次同比下跌。

因为这不只是节能惠民政策退出，刘闯分析说：“从家电下乡、以旧换新到节能惠民，五年半的刺激政策全部没了，中国市场一下子怎么承受得了？整个中国彩电业，从今年下半年至明年将进入盘整期。”

奥维预测，2013年第四季度国内彩电销量将达到1272万台，同比下降2.8%。不过，由于今年上半年大幅增长30%，2013年中国整体彩电销量4672万台，仍将同比增长10%。但2014年，国内彩电销量预计为4564万台，将比2013年下降2%。

内忧外患，除了国内市场盘整，互联网企业对智能电视市场也虎视眈眈。刘闯认为，互联网企业的智能电视销量不大，但却把价格放得很低，这将影响消费者的信心，使彩电业处于“低位运行”状态。

他建议，彩电厂调整产品结构，向高端转型，“行业低位盘整是结构升级的好时机”。

尽管彩电业务承压，TCL集团（000100.SZ）昨晚发布三季报显示，今年前三季，TCL集团营业收入达610.96亿元，同比增长26.08%；净利润17.42亿元，同比增长131.72%。这主要得益于华星光电前三季实现净利润14.15亿元，成为集团利润增长的主要动力。同时智能手机销售增长加快，产品均价和毛利提升，TCL通讯三季度实现较好盈利。

今天，三星苏州8.5代线项目将举行竣工仪式，预计在今年四季度投产。刘闯预计，随着面板产能增加，如果明年面板价格下跌，那么彩电业上下游的日子都不会好过。