彩电国庆销量10年首降 线上增长成亮点

 2013年彩电销量可谓“冰火两重天”：上半年高增长，下半年市场表现低迷。

    根据奥维咨询（AVC）最新数据调查显示：中秋、国庆黄金三周（9月16日至10月6日）中国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比2012年下降1%；其中液晶电视604.6万台，同比持平；等离子15.1万台，同比下降25%；CRT4.5万台，同比下降33%。

    其中线下传统渠道销售量594.4万台，同比下降2.7%；线上电商渠道销售量29.8万台同比上升50.5%。

    历来，十一黄金周是彩电一年中销售的旺季，彩电企业集中在9月发布新品，提前2个月应对十一大战，但今年黄金周的销量却给电视机企业身上泼了一身凉水。黄金周10年首次出现销量下滑，主要原因有两点：6月份家电节能政策结束，导致赶在4、5月份，彩电旺季销售提前；8月，线下大连锁相继促销，8.15线上促销，透支部分需求。

    有业内人士认为，9月份，随着小米、乐视等互联网品牌的电视机相继加入电视机阵营，这种借助互联网方式销售的产品也拉低了线下销售的总量，康佳、创维、TCL等传统电视机企业面对小米、乐视的竞争，开始将精力向线上转移。

    奥维咨询监测5000余家网点的数据显示，十一促销三周，UHD超高清电视、大尺寸电视、智能电视的快速发展，产品向着高端化发展。其中UHD（4K超高清）电视在液晶电视中的渗透达到4.62%；50英寸以上（含50英寸）大尺寸电视渗透率达28.61%，同比上升11.56%；智能电视在平板电视中的渗透率提升至55.7%，同比上升10.87%。