图书贵族化无异于饮鸩止渴

不久前在上海书展上，一套《黄永玉全集》14卷特精装本亮相，标价12.8万元，精装本开价1.38万元。贵得吓人的纸质图书并非独此一例，最近董桥出了一本薄薄的新作《克雷莫那的月亮》，100本限量版书在网上以每本不低于2000元的价格拍卖，最贵的一本拍到5500元。装帧设计名家朱赢椿的《空度》定价480元

，纸质图书刮起一股贵族化旋风。

　　当下，“要做就做精装本”成为不少出版人的共识。一位出版人给笔者算了一笔账：以一套10卷本的文集为例，按照现在的行情，如果是平装本，定价不过三四百元，而一旦套上“精装限量本”的名头，那就可能猛涨至1500元甚至更高。如果这套文集的销售预期是50万元，那么平装本需要卖1600余套才能实现预期，而精装本只需卖330套。更重要的是，买精装本的读者出手爽快，往往卖得更快，这也意味着出版社回款更快。

　　笔者认为，账当然可以这样算，但是书终究是具有大众属性的。只有大众购买，才能支撑起纸质图书市场。纸质图书市场如同其他商品的市场一样，消费者是有不同层次和群体的。作为出版商，既要出版价格不菲的精装本、特精装本，也要面向占绝大多数的普通读者出版价格适当的平装本。忽视任何一个层次和群体的消费者都是自断商机，自毁生存与发展之路。

　　笔者始终坚信，无论电子书怎么发达，将纸质图书的空间挤压得非常逼仄，还是会有相当一部分读者不会离开纸质图书。问题的关键是出版商如何应对电子书的挑战，如何在新的形势下抢占图书市场。可以肯定地说，如果只出价格高昂的精装书，只会加剧纸质图书的市场萎缩。所以，绝不能让纸质图书贵族化风气越来越盛。